如何使用數據來推動您的數字公關成功（案例研究）

數據可以成為數字戰略許多方面的強大工具，包括數字公關。 事實上，您可以使用數據來轉變您的數字公關活動並推動質量鏈接。 我們探索如何使用公共領域數據來開展引人注目的活動，從而在頂級出版物（包括天空新聞、赫芬頓郵報和每日鏡報）中獲得鏈接。 如果您也想這樣做，我們還提供了使用數據來推動您的數字公關成功的最佳建議。

這篇文章有什麼內容？

• 要點
• 案例研究：將數據轉化為公關活動
  • 定義活動目標
  • 了解我們的觀眾
  • 實施與創意
  • 我們的結果和報導
• 為什麼要將數據用於數字公關活動？
• 數字公關活動的前 5 個數據源

要點：

• 記者喜歡角度有趣的獨特數據，因此我們建議您利用這一優勢來為您的報導獲得高質量的報導。
• 利用數據可以為您的故事增加可信度，並將您的品牌定位為您所在行業的思想領袖。
• 獲取數據的方式有多種，例如使用您自己的網站、社交洞察力和公共資源。

案例研究：將數據轉化為公關活動

詳細了解我們如何將原始數據轉化為我們客戶 Your Overseas Home 的成功公關活動……

定義活動目標

Your Overseas Home 是一個房地產網站，面向希望在國外搬遷或購買第二套住房的人們。 該網站提供豐富的信息資產，以幫助購房者完成購房之旅，並列出了法國、西班牙、葡萄牙、意大利、希臘和塞浦路斯的數千處房產。

在過去的六年裡，Your Overseas Home 進行了研究，以揭示一些最受歡迎的移居國外目的地的真實生活成本——但他們總是發現很難傳播信息並讓項目獲得應有的關注.

考慮到這一點，並在生活成本危機一直困擾著英國和世界的背景下，我們致力於製作 2023 年海外生活成本指數，目的是提高品牌知名度並推動來自頂級網站的反向鏈接獲取-層媒體。

“我研究這個生活成本指數已經 6 年了。 我很高興我們終於有了一家能得到應有的宣傳的機構！”

Your Overseas Home 高級編輯 Christopher Nye

了解我們的觀眾

Your Overseas Homes 的客戶和讀者通常在 50 多歲和 60 多歲之間。 他們買賣了房屋，還清了抵押貸款，享受了幾十個國外假期，登上了事業的頂峰，並且有了成年的孩子。 他們經驗豐富，知識淵博，擁有畢生積蓄。 他們也富有冒險精神，精力充沛，願意迎接新的挑戰。

但由於該活動的主要目的是提高品牌知名度並鼓勵來自頂級媒體的反向鏈接，我們還希望針對對生活成本危機感興趣並更普遍地了解生活成本危機的普通消費者，因為該活動提供了真實的和真正有洞察力的數據。

實施與創意

為了滿足簡短而安全的質量、相關的在線報導和鏈接，我們製作了 2023 年海外生活成本指數，並在新年伊始推出。

我們研究並比較了從麵包和牛奶等主食到家具、汽車租賃、汽油、火車票、咖啡、報紙，甚至書籍和電子遊戲的一切事物的成本。 我們使用這些數據來查看哪些歐洲國家提供的性價比最高。

該指數涵蓋七個最受歡迎的出國國家，包括西班牙、法國、意大利、德國、葡萄牙、塞浦路斯和希臘。 與類似指數不同，2023 年海外生活成本指數揭示了在國外建立合適的家並長期居住在那裡的成本，而不僅僅是短途旅行或臨時訪問的成本。

因此，除了查看牛奶和一條麵包等日常必需品的價格外，2023 年海外生活成本指數還比較了裝飾材料、家具、電器、僱用家庭清潔工等的典型價格。

我們的結果和報導

我們以數據為主導的活動取得了巨大成功，獲得了34 項覆蓋，平均域名評級 (DR) 為 55 。 這包括22 個整體鏈接和 12 個“跟隨”鏈接，相當於69% 的鏈接覆蓋率。

我們獲得了英國和國外權威媒體網站的報導和反向鏈接，包括：

• 天空新聞
• 赫芬頓郵報
• 每日鏡報
• 右移
• 太陽
• 蘇格蘭太陽報
• 雅虎！ 消息
• 地鐵
• 日誌
• 每日快報
• 希臘城市時報
• 小報

為什麼要將數據用於數字公關活動？

利用數據是增強您的數字公關故事並提高成功率、為您贏得更多報導的絕佳方式。 以下是將數據用於數字公關故事的更多好處：

1. 確定一個獨特的角度
2. 支持你的主張
3. 建立一個引人入勝的故事
4. 創建隨附的信息圖表
5. 引發對話
6. 提高域權限
7. 建立持久的記者關係

1.確定一個獨特的角度

數據可以幫助您確定故事的獨特而有趣的角度。 通過在您的數據中尋找模式、趨勢和見解，您可以提出一個與您的目標受眾相關的具有新聞價值的角度，這是以前沒有人想過的！

2.支持你的主張

使用數據可以為您的故事帶來可靠性感，並幫助您與讀者和報導您故事的記者建立信任。 這會讓記者更願意報導你的故事。

3. 建立一個引人入勝的故事

將數據納入您的宣傳可以使其更具吸引力，並增加它被記者選中的機會。 數據驅動的故事通常更有趣、信息量更大，有助於將您的品牌定位為您所在行業的思想領袖。 用你的數據講故事會讓它更令人難忘，並有助於建立品牌知名度。

4. 創建隨附的信息圖表

信息圖表是呈現數據的一種視覺上吸引人的方式，可以幫助您的故事更具吸引力——它們也可以在社交媒體上“分享”！ 通過以清晰易懂的格式呈現您的數據，您可以幫助您的觀眾更好地理解您的故事，因此更有可能與他們產生共鳴。

5. 引發對話

數據可用於以發人深省的方式呈現故事，鼓勵您的聽眾分享他們的想法和觀點，圍繞您的故事製造更多的話題。

6.提高域名權限

數據不僅是讀者的關鍵信任點，也是搜索引擎的關鍵信任點。 使用可靠的數據源向 Google 表明您是一個權威站點，這可以增加域權限並對排名和網站流量產生積極影響。

7. 建立持久的記者關係

通過高質量的數據驅動故事與記者聯繫可以幫助您成為值得信賴的數據來源，並且他們可能更有可能與您聯繫以獲取未來的故事或貢獻。 了解有關建立公關記者關係的更多信息。

數字公關活動的前 5 個數據源

您可以使用許多不同的來源來為您的數字公關故事收集數據，包括：

1. 你自己的數據
2. 調查數據
3. 公共領域數據
4. 社交媒體數據
5. 搜索引擎數據

1.您自己的數據

您自己的數據是指您從自己的營銷、網站或銷售活動中收集或生成的任何數據，例如網站分析、電子郵件營銷指標、在線銷售或查詢。 通過分析此類數據，您可以深入了解目標受眾的行為和偏好，並以此來構建故事。 例如，您可能會注意到您的某些產品在季節性銷售高峰期、特定人群更喜歡某些產品，或者某些產品在特定地點銷量更高。 雖然表面上看，這些信息似乎不多，但仔細一想，說不定就有故事可講呢！

2.調查數據

調查數據是通過向一組人詢問具體問題來收集他們對特定主題或問題的意見和態度來收集的。 可以使用多種方法收集此類數據，例如面對面訪談或在線問卷調查。 調查的好處在於您可以製定自己的問題並確保全面了解您要講述的故事。 它還非常適合收集第一手見解、原創想法和多種觀點。

3.公共領域數據

公共領域數據是指任何向公眾免費提供並且可以不受限制地訪問的數據。 這包括政府數據或行業報告，例如 YouGov、ONS 或 Statista。 您可以使用公共領域數據來深入了解行業趨勢和消費者行為，然後可以將其用於為您的公關故事提供信息。 它對於識別新興趨勢特別有用，可用於創建創新故事，這些故事甚至有可能像病毒一樣傳播開來。

4.社交媒體數據

使用參與度指標（點贊、分享和評論）、主題標籤、地理標籤等數據點，社交媒體上可以輕鬆獲得大量見解。 例如，社交媒體是一個很棒的工具，可用於創建有關“最有影響力的 X”或影響者追隨者成長的故事。

5.搜索引擎數據

搜索引擎數據是另一種免費數據來源，由搜索引擎（例如 Google 或 Bing）生成。 使用 Google 趨勢等各種工具，您可以發現人們在線搜索的主題或關鍵字。 例如，您可以確定與某些行業相關的熱門搜索詞，並使用這種洞察力來推動您的故事。

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