視頻品牌指南中應包含的 7 項內容

視頻品牌指南對於維持品牌在不同平台上的一致性至關重要。 雖然傳統的品牌指南長期以來一直被認為是必不可少的，但它們多久才能適應新媒體，尤其是視頻？

根據 B2B Marketing 的一項研究，視頻是讓您從競爭對手中脫穎而出的最佳內容類型。

有趣的是，它也能幫助你與觀眾產生共鳴。 這意味著你不能再忽視它了。 從 B2B 營銷收集的數據來看，這樣做的營銷人員越來越少。

78% 的受訪者表示，他們可能在未來 12 個月內使用視頻。 那些已經開始使用視頻來宣傳公司的人的經歷令人鼓舞——58% 的受訪者認為這是一個成功的營銷渠道。

與此同時，68% 的受訪者承認沒有任何視頻品牌指南。 這意味著即使他們創建視頻內容，也很有可能只會讓客戶感到困惑。

您需要視頻品牌指南有何用途？

制定指南時考慮到以下三點：

• 確保品牌的一致性，無論採用何種媒介。
• 幫助持久地傳達品牌。
• 提供可以進行溝通的限制。

如果沒有這三者，您將面臨品牌承諾和品牌故事受損的風險，更不用說讓您的客戶感到困惑了。 如果你問我的話，那是品牌的頭號殺手。

有了可靠的指導方針，您就可以確保無論使用什麼通信媒介，都能一致地描繪您的品牌，幫助客戶理解它及其承諾，並最終建立對它的信任。

最後，指導方針不僅在內部發揮作用。 您可以使用它們來指導任何第三方供應商在為其創建宣傳材料時如何使用您的品牌。 但如果不包括一個溝通渠道，就會發生不好的事情。

如果沒有視頻指南，營銷活動的某個元素可能會傳達有關您品牌的完全不同的想法，並且您的信息會受到污染。

這種情況的發生可能是因為傳達核心信息的人對你的核心信息有個人解讀。 例如，設計師或製作公司，或者作家以與您的品牌試圖保持的完全不同的語氣創作文案。

隨著視頻成為與觀眾接觸的一種普遍方式，更新指南以包含這種媒體至關重要。

視頻品牌指南中應包含哪些內容

對於視頻，您需要考慮並向現有指南添加一些新元素：

• 基調：決定您想要的視頻基調。
• 語言：選擇用於描述您公司的語言、語氣和術語。
• 顏色：指定品牌顏色或用於特定目的的任何新顏色。
• 徽標使用：確定徽標的展示方式。
• 版式：定義字體、大小和可能的限制。
• 聲音：選擇聲音和情緒的類型。
• 促銷：表明首選促銷渠道。

語氣

在製作視頻時，語氣在傳達信息方面起著重要作用。 考慮什麼色調最符合您的品牌形象。

您是否願意接受可能吸引年輕人的幽默或有趣的視頻？ 也許是半開玩笑地展示智慧？

或者您更傾向於專業、嚴肅的舉止，確保觀眾認為您的品牌可靠且值得信賴？

語言

視頻中使用的語言和語氣必須與您的品牌聲音一致。 考慮與您的公司同義的特定單詞、行話或短語。 您希望如何發音或強調您公司的名稱？

此外，您的產品或服務將如何展示？ 是否需要遵守特定的詞彙或術語，以確保清晰度並避免潛在的誤解？

顏色

雖然您的品牌的調色板提供了基本指南，但視頻提供了可能需要偏差的動態平台。 如果您要推出新產品或開展新活動，引入新鮮顏色可能具有戰略意義。

然而，預先定義這些顏色變化對於保持有凝聚力的品牌外觀並防止無意中削弱品牌的可識別性至關重要。

標誌使用

您的徽標是您品牌的直接視覺表現。 在視頻中，徽標的呈現需要高度關注。 它會出現在開頭、結尾還是整個過程中作為水印？

一些品牌選擇微妙，讓其他元素來表達自己的身份。 定義尺寸、位置和隨附元素，確保您的徽標保持原樣，並且在其他圖形或文本中易於識別。

版式

視頻中的排版與印刷品非常相似，其傳達的信息超出了單純的文字。 它傳達情緒、重要性和品牌形象。

雖然許多元素可能是從標準指南中藉用的，但視頻可能會帶來獨特的挑戰。

由於屏幕分辨率或平台限制，特定字體可能無法很好地呈現。 因此，詳細說明字體類型、各種文本元素的大小以及潛在的替代方案變得至關重要。

聲音

聲音是一種經常被忽視但卻非常有效的工具，它為您的視頻內容賦予了生命。 無論是背景樂譜、畫外音還是音效，聽覺元素都必須與視頻的視覺效果相輔相成。 聲音應該喚起什麼樣的情緒？

振奮人心、憂鬱、充滿活力？ 識別許可音樂或音效的來源可確保法律合規性。

如果有與您的品牌相關的主題或歌曲，請納入其一致應用的指南。

促銷活動

宣傳您的視頻與其內容一樣重要。 雖然某些渠道可能與您的品牌形象完美契合，但其他渠道可能並非如此。

例如，B2B 公司可能找不到在以青少年為中心的平台上進行推廣的價值。

您的指南應明確界定視頻的分享地點和方式，確保宣傳工作能夠強化您的品牌精神並吸引正確的受眾。

一般品牌指南與視頻品牌指南的比較

讓我們通過並排比較來檢查一般品牌指南和針對視頻內容定制的指南之間的差異：

結論

視頻可能仍被一些人視為新興的營銷渠道。 然而，它已經成為一種從競爭對手中脫穎而出並與受眾互動的強大方式。

但要做到這一點，您應該指定視頻品牌指南，並首先確定如何在視頻中描繪您的品牌。

視頻照片來自 Shutterstock