影片內容創作：它是什麼、如何創建影片以及為創作者提供的提示

影片內容已成為希望吸引數位受眾的企業、品牌和創作者的必備資產。 事實上，根據NogenTech 的報告，到 2023 年，91% 的行銷部門已經使用了這種動態內容。

影片內容創作以及優化效能的提示和技巧的成長並非巧合。 短影片的需求推動了 TikTok 的迅速崛起，以及 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等模仿版本。

如果您需要更有說服力地了解利用影片內容的重要性，只需查看Infobrandz的這些數字即可：

• 62% 的 Google 搜尋包含視頻，其中 80% 的視頻來自 YouTube

• 72% 的客戶更願意透過影片內容了解產品或服務

• 61% 的消費者表示，品牌的影片內容說服了他們購買產品或服務

因此，無論您是企業家、行銷人員，還是只是一個渴望分享故事的創意人士，了解影片創作的藝術和科學都至關重要。

在本文中，我們將介紹一些可用於製作引起觀眾共鳴並實現目標的高品質影片的技術、策略和技巧。

影片內容創作的基礎知識

創建視訊內容（通常稱為視訊製作）是一個規劃、錄製和編輯影片的多階段過程。 它類似於電影製作，但影像是數位記錄的，而不是傳統的膠片。

就像電影場景一樣，行銷影片製作可以分為三個主要階段：前期製作、製作和後製。

• 預製作：預先製作的目標是計劃和準備。此階段包括定義影片的目標、製作腳本、製作分鏡、選擇合適的位置以及組織資源。 它為整個視頻項目奠定了基礎，在實際拍攝開始之前確保清晰度和方向。
• 製作：製作是實際的拍攝階段。這裡的目標是根據預製作計劃捕獲高品質的視覺和音訊。 活動包括設置攝影機、燈光、指導演員或拍攝對像以及錄製鏡頭。 確保合適的環境並遵循故事闆對於成功拍攝至關重要。
• 後製：後製的重點是完善捕獲的鏡頭。目標是創建一個有凝聚力且引人入勝的影片。 此階段包括編輯剪輯、添加特效、整合音樂或聲音效果、色彩校正以及最終確定影片以進行分發。 在這裡，原始素材轉變為精美的最終產品。

就像您可以使用內容工作流程創建一系列書面資源一樣，創建影片內容也有很多理由。 Statista 最近公佈了2023 年第二季按影片類型劃分的每週內容消費統計數據。

雖然音樂錄影帶、喜劇剪輯、病毒式迷因和體育精彩片段吸引了大量注意力，但品牌可以使用多種格式來吸引用戶的注意力和興趣。 在眾多可用類型中，有：

• 教學影片：有關特定主題的詳細說明或信息，旨在向觀眾介紹流程或產品使用。
• 教育影片：引人入勝、資訊豐富的視頻，清晰簡潔地解釋概念、產品或服務。
• 用戶生成的內容： UGC 由用戶或粉絲而不是專業影片製作人創建，是吸引觀眾並圍繞品牌或事業建立社群的有效方式。
• 影片廣告：旨在宣傳特定產品、服務或活動，吸引註意力並產生興趣。
• 企業影片：用於與其客戶、客戶或員工傳達公司目標和價值觀。它們可能涵蓋各種主題，從公司更新到培訓材料。

還需要注意的是，這些影片可以有多種格式，如真人、動畫、螢幕截圖等。 使用的格式將取決於您的受眾和內容的最終目標等因素。

影片創作的七個技巧和技巧

好的，概述完畢後，讓我們來看看如何創建更好的影片內容來宣傳您的品牌或業務。 以下是更好地創建影片內容的七個技巧：

提示 1：不要吝惜前期製作

就像您的書面或視覺內容一樣，您不應該在沒有計劃的情況下直接投入創作。 您需要完成典型的內容工作流程並規劃一些其他項目。 以下是預製作階段要完成的關鍵任務清單：

1. 定義影片內容的目標，將其與具有具體目標和關鍵結果的更大行銷策略連結起來。
2. 考慮與生產相關的成本並建立您可以執行的預算。
3. 研究內容格局，了解哪些影片最受關注以及其中使用的策略。
4. 使用故事板或創意簡介來開發影片內容的敘事弧。
5. 選擇影片的格式，選擇在「黏性」與您的品牌準則和預算之間取得平衡的類型。
6. 編寫一個引人入勝的腳本，以強大的吸引力開始，為您的觀眾提供價值，展示您的創造力，並以鼓舞人心的號召性用語結束。
7. 對於真人視頻，請確定合適的視頻位置，同時考慮燈光、聲音、成本和合法性等因素。

重要的是，您還必須記住影片內容創建的成本是多麼昂貴。 與部落格文章和時事通訊不同，影片的製作成本要高得多。 在預製作期間花時間規劃一切可以幫助您最後完成預算。

秘訣 2：投資優質設備

在概述影片之後並開始製作之前，您需要確保手邊有合適的設備。 除非您與專業攝製組合作協助拍攝，否則您需要投資以下工具：

攝影機

在智慧型手機時代，利用行動相機進行影片創作可能是一種實用且經濟高效的選擇。 iPhone、Google Pixel 和 Samsung Galaxy 都擁有先進的相機系統和編輯功能，在品質方面縮小了與專業相機的差距。

也就是說，如果您的目標是獲得頂級的製作價值，那麼投資專業相機是一個不錯的選擇。 專業相機提供卓越的影像品質、更大的感光元件尺寸、更好的低光性能以及對拍攝設定的更多控制。 它們可以顯著增強影片的視覺吸引力，使它們對觀眾更具吸引力。

根據 TechRadar 的報導，以下是一些頂級攝影機：

• 松下 Lumix GH6
• 松下 GH5 Mark II
• 索尼A7S III
• 富士X-H2S

穩定劑

沒有什麼比觀看晃動的影片片段更令人沮喪的了。 它完全剝奪了體驗，並可能永久損害創作者的聲譽。

另外，鏡頭的穩定性可以為您的影片提供精美、高品質的外觀，從而顯著增強觀眾的體驗。 它可以讓您的觀眾專注於影片內容，而不會因不必要的動作而分心。

穩定器可確保您的訊息有效傳達，並確保觀眾在整個影片中保持參與。 有幾種方法可以實現穩定的鏡頭：

• 使用萬向節或斯坦尼康：這些設備使用多個環、馬達和感測器來穩定您的相機，使您能夠捕捉流暢的電影鏡頭以進行動態拍攝。
• 使用三腳架：三腳架是三腳架，可為相機提供穩定的底座。它們用途廣泛，可用於各種拍攝場景，使其成為任何攝影師工具箱中的必備品。
• 使用相機和智慧型手機中的影像穩定功能：這些功能有助於減少震動，尤其是在手持拍攝時。他們還提供低成本的選擇。

麥克風

最後但同樣重要的是：雖然我們大多數人在聽到視頻這個詞時都會想到“視覺”，但密切關注內容的聲音也很重要。 即使您的視覺效果是一流的，糟糕的音訊也會破壞觀眾的體驗。 要確保影片內容的質量，沒有比投資優質麥克風更好的方法了。

您所需的麥克風類型將根據影片的性質而有所不同。 例如，領夾式麥克風非常適合採訪，而槍式麥克風則直接連接到您的相機進行動態拍攝。 根據《連線》報道，以下是一些可用於視訊內容的頂級麥克風：

• 乘坐 SmartLav+
• 喬比·瓦沃加
• Neat 麥克風 King Bee II

為了保持音質，您還需要確保音訊電平平衡。 如果音訊太大或太小，觀眾可能會感到不舒服，並且會浪費您的麥克風投資。

您還應該謹慎選擇位置，因為背景噪音會幹擾您的音訊。 選擇一個安靜的位置進行錄音或使用降噪軟體來最大程度地減少背景噪音。

技巧 3：使用優質視訊和音訊編輯工具

剪輯是在所有鏡頭拍攝完成後的後製階段進行的，是將原始鏡頭變成引人入勝的故事的地方。

透過操縱視覺和音頻，編輯可以喚起觀眾的特定情感和反應，從而增強參與和記憶力。 此外，影片編輯是將圖像和聲音混合起來，在情感上將觀眾與影片內容聯繫起來的關鍵。

高品質的影片編輯工具在創建專業影片中發揮關鍵作用。 這些工具提供了廣泛的功能，可以顯著提高影片的整體品質和影響力。

以下是使用影片和音訊編輯軟體在後製中完成內容的一些主要好處：

• 透過調整色彩分級、分層和聲音等關鍵面向來提升影片的視覺吸引力
• 創造更平滑、優雅的過渡，使不同場景的素材無縫地結合在一起
• 透過添加更有效地傳達訊息的文字和視覺提示，使您的影片具有教育意義和吸引力
• 透過縮短昂貴的製作階段並提高後期製作中素材的品質來減少支出

您選擇的視訊和音訊編輯軟體是後製成功的秘訣，因此對於試圖利用視訊內容熱潮的品牌來說，這是一項值得的投資。 根據 G2 的說法，以下是一些適合行銷人員的頂級編輯平台：

• 卡塔西亞
• 電影
• Adobe Premiere Pro
• 簡化版

如果您是影片編輯新手，並且希望從領先平台之一獲得介紹，YouTube 創作者頻道可以為您提供絕佳的資源。

技巧 4：增強影片構圖

重要的是要記住，儘管編輯軟體很好，但並不是所有的事情都可以在後製中解決。 這就是為什麼在製作階段獲得構圖良好的鏡頭非常重要。

構圖精良的鏡頭看起來美觀、引導觀眾的注意力、營造氣氛並有助於講故事。 這可以為您的行銷團隊轉化為巨大的投資報酬率。

對你來說幸運的是，無數年的電影、攝影和藝術研究已經闡明了一些重要的視覺理論和技術。 若要增強您的影片構圖，請考慮以下事項：

• 三分法：這是視覺藝術中的基本原則，使用兩條水平線和兩條垂直線將畫面分成九個相等的部分。主題或重要元素沿著這些線或它們的交叉點放置。 這會創造平衡並使您的鏡頭更具吸引力。

• 引導線：在場景中使用自然或人造線條來引導觀眾的眼睛看向您的主題或興趣點。

• 深度：透過包含前景、中景和背景元素為鏡頭添加圖層。這會產生深度感，使您的影片更加身臨其境。

• 構圖：使用場景中的元素來構圖主題。這可以吸引人們對您的主題的注意力，並為您的鏡頭增添創意。

• 對稱和圖案：對稱構圖可以在視覺上令人愉悅，而圖案可以在影片中創造節奏和運動。

增強影片構圖可以大大改善觀眾的體驗以及對內容的參與。 因此，投入時間改進影片構圖可以為您的影片增加顯著的價值，並使其更有效地傳達您的訊息。

技巧 5：建立對相機的舒適感

對大多數人來說，在鏡頭前感到舒服並不是一件自然而然的事——事實上，通常情況恰恰相反。 儘管如此，對鏡頭有信心是製作引起觀眾共鳴的引人入勝的影片的重要組成部分。

當您在鏡頭前輕鬆自在時，您（或焦點物件）就會引起注意，並且可以更輕鬆地傳達您的訊息。 彰顯個性還可以增加真實性，讓您的內容更具相關性、引人注目和令人愉悅。

以下一些提示可幫助您營造舒適的拍攝環境，克服對鏡頭的害羞並讓您對影片表現出自信：

• 練習：練習越多，在鏡頭前的感覺就越自然。從短視頻開始，逐步提高。 隨著時間的推移，您將習慣在鏡頭前說話和行動，這將顯著增強您的自信。

• 準備：編寫影片腳本，排練台詞，並熟悉您將討論的主題。充分準備將幫助您避免笨手笨腳並確保完美的簡報。

• 不要為錯誤而煩惱：每個人都會犯錯誤，與現場表演不同，您有能力糾正錯誤。與其害怕他們，不如向他們學習。 小錯誤甚至會為您的影片增添一絲脆弱性，使它們更容易與觀眾產生共鳴。

• 擁抱輕浮：讓拍攝對像在電影中感到更加不舒服的一個肯定的方法是過於嚴肅。再說一遍，您可能沒有從事具有好萊塢等級製作價值的項目。 以幽默和謙遜的方式在片場營造輕鬆氣氛。

透過正確的方法和少量的練習，在鏡頭前很快就會成為第二天性。 請記住，真實性很有吸引力——所以放鬆，做你自己，讓你的個性在你的影片中閃耀！

技巧 6：製作小片段影片

好萊塢電影中很少有場景是一次性拍攝的，這是有原因的——一次性拍完所有內容是非常困難的。 即使您不拍攝長片，除非您聘請演員或與經驗豐富的影響者合作，否則也會有一個學習曲線。

為了讓事情變得更容易，請將您的影片分成更小、更易於管理的部分或場景，每個部分或場景都專注於一個特定的點或想法。 這樣做可以在編輯過程中提供更大的靈活性。

每個片段都可以單獨編輯，從而可以進行精確的調整和更改，而不會影響影片的整體流程。 此外，它還使拍攝過程更加易於管理，特別是在處理複雜的主題或長影片內容時。

對影片進行分段還​​可以提高觀眾的參與度。 在當今快節奏的數位世界中，觀眾通常更喜歡簡潔、可以快速消費的內容。 較短的片段更容易理解和保留，並且不太可能導致觀眾疲勞。

此外，分段影片非常適合 YouTube 等平台，您可以在其中為一系列短影片建立播放清單。 HubSpot 是一個在影片內容方面投入大量資金的 SaaS 品牌，擁有許多包含此類內容的播放清單。

秘訣7：在不同平台上推廣視頻

在投入大量時間、精力和金錢進行影片內容創作之後，您能做的最糟糕的事情就是在單一網頁或平台上分享它。 隨著每家公司、影響者和網路使用者都在網路上爭奪注意力，您需要盡可能頻繁地分發影片內容，以確保它出現在觀眾面前。 您可以透過以下幾種方法來做到這一點：

• Facebook 上的原生影片上傳
• 在熱門短影片平台分享：Snapchat、Instagram 和 TikTok
• 在 LinkedIn 上向買家展示銷售視頻
• 使用基於主題的播放清單建立 YouTube 頁面
• 將表現良好的影片重新調整為部落格內容

有關可用的頂級影片分發策略的完整列表，請查看 Ross 的深入部落格文章。

了解頂級 SaaS 公司如何進行視訊內容創建等

視訊內容創建只是 B2B SaaS 領域的新興趨勢之一。 如果您想進一步了解 Loom、Kong 和 Miro 等領先公司如何在動態內容時代進行行銷，Foundation Labs 為您提供了豐富的研究寶庫。

成為 Labs Insider 或 Inner Circle 成員，並查看我們深入的案例研究等！