越南媒體格局 2020 – 5 個需要注意的變化

越南媒體格局 2020 – 5 個需要注意的變化

在其他一些國家面臨勞動力和社會問題的同時，越南正在穩步發展。 儘管鄰國東南亞國家的 GDP在第一季度和第二季度大幅收縮，但越南仍然經歷了增長。

2019 年見證了全球一半以上的人口連接到互聯網。 媒體和互聯網繼續為創新鋪平道路，創造了一系列塑造世界的趨勢，並永遠改變了企業和客戶互動的方式。

以下是 2020 年越南媒體格局報告，其中有 5 個顯著變化

1. 2020 年越南媒體格局 – 電視

根據 Kantar Media 的 TNS Media Vietnam 進行的研究，在越南，電視仍然是領先、最強大、最有效的大眾媒體形式之一，全國 85% 的人口每天都在看電視。 在同一份報告中，Kantar 指出電視也是越南家庭中最常見的家用電器和通訊工具。 儘管自 2019 年 12 月以來略有下降，但在網絡、印刷報紙和廣播等其他競爭對手中，電視仍然是媒體的調味手段

2.客戶支出和客戶行為

根據Kantar 的 WorldPanel Insight 手冊 2019 年，越南人的可支配收入和消費主義都有所增加。 越南人口在生鮮食品和快速消費品、教育、外出就餐、娛樂和旅遊等主要類別中的消費主義上升 Kantar 的 WorldPanel 還指出了客戶購買偏好的五個變化，這些變化遵循馬斯洛的需求層次. 分別是家庭、廚房、健康、美容和個人預算。 由於數字化和國際化，越南消費行為和偏好的許多方面都發生了巨大變化。

那麼引領變革的趨勢是什麼？

• 便利店：當地傳統市場逐漸將市場份額拱手讓給正在崛起的便利店競爭對手，如VinMart、Circle K、Family Mart、B's Markt……。 由於本地化優勢和回報擴張，便利店模式深受越南購物者的喜愛，據報導，76%的人選擇了便利店而不是傳統的便利店。 2018年迷你超市的滲透率達到53% 。 關鍵戰略是這種商業模式是越南主要街道上的密集存在。
• 消費行為：回到過去，千禧一代將大部分錢花在資產、投資和股票上。 如今，一代人更喜歡體驗，這導致了教育和旅行的增長。
• 提高健康意識：2020 年越南媒體景觀在全國范圍內記錄了各種關於當地食品、供應商和商店的不合格、有毒和衛生水平的案例。 顧客開始更加了解和小心食品成分以及生食的來源，這促進了迷你超市和超市相對於傳統超市的競爭優勢。 此外，健身和保健在越南人中也很流行。

3. 越南的數字營銷格局

越南總人口約為 9690 萬人，互聯網普及率高達 70%。

報告了越南人的日常使用情況，在互聯網上花費超過 6 小時，其次是每天觀看 2 小時的電視。

除了花在視頻上的大量時間外，看視頻是最受歡迎的在線內容活動，每月有 95% 的用戶觀看在線視頻。

作為東南亞地區發展最快的國家之一，越南為投資者和品牌提供了很多潛力、商機。 越南媒體景觀報告可以幫助您充分利用越南蓬勃發展的市場，推薦越南的數字營銷機會

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• 視頻營銷：在線內容活躍度上報數量，每個月有95%的用戶觀看在線視頻，尤其是Youtube平台的高用戶。
• 這個數字有力地表明了視頻在越南觀看者中的受歡迎程度。 建議企業主藉此機會，進一步擴大視頻營銷活動。 因此，媒體策劃人員需要通過使用最新的趨勢視頻內容來進行內部營銷，從而明智且快速地更新視頻營銷平台的當前趨勢。
• 社交媒體營銷：越南有 6500 萬活躍的社交媒體用戶，相當於 67% 的市場滲透率。
• 顯然，facebook、instagram、Zalo 等社交媒體平台在越南用戶中獲得了巨大的影響力。 營銷人員應創建有趣且有價值的內容，以吸引潛在客戶與您的社交媒體帳戶互動並提高參與率。

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• 越南的 KOL 和大使營銷：隨著社交媒體的蓬勃發展，新的在線營銷平台 – KOL 和影響者的出現。 通過簡單地在媒體上分享個人觀點、生活方式和經驗，影響力會吸引大量追隨者，並具有發言權。 這就打開了營銷的新大門，推廣產品，使企業能夠定位到合適的客戶，從而以一種柔和而有效的方式提升品牌知名度和形象。

到目前為止，視頻、社交媒體和影響者營銷是任何商業零售商、品牌都應該意識到並善加利用的最可取的趨勢和有效的營銷形式。 對於企業的媒體策劃者來說，在營銷遊戲中保持領先地位以培養更多的分析技能、隨時了解不斷變化的趨勢並敏銳地了解客戶不斷變化的行為以提供最有效的營銷活動是至關重要的。

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4.越南的社交媒體滲透率

在本節中，2020 年越南媒體格局將突出越南企業了解本國公民如何使用和依賴社交媒體的重要性。

• 媒體使用習慣：越南是一個新興的社交媒體市場，Facebook、Instagram、whatssap 等西方平台是主流媒體平台，Zalo 等本地媒體平台也是如此。

密切關注國際和國家平台的媒體趨勢，對商業策劃者而言，在越南擁有長期的媒體形象至關重要。

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• 本地和西方社交媒體平台：與西部地區不同，越南互聯網用戶傾向於使用 Facebook 作為搜索工具，而不是使用谷歌等流行搜索引擎。 這得出了一個事實，即僅在越南市場應用，企業不應過度依賴谷歌上的付費廣告，另一方面要考慮在社交平台上投放更多的廣告和付費營銷活動。
• 年輕網民：大多數網民屬於越南的年輕一代，千禧一代。
• 品牌在尋求向這個國家推銷其產品/服務時，必須了解他們的購買力以及可支配收入

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5. 2020 年越南媒體格局 – 電子商務

在2020 年電子商務白皮書中指出，儘管受到全球大流行的影響，越南電子商務在 2019 年至 2020 年實現了巨大增長，2020 年銷售額達到 100.8 億美元和 130 億美元，增長率為 30%，以及到 2025 年將繼續進一步擴大。因此，由於越南電子商務的急劇擴張，越南是東南亞增長第三快的電子商務市場。

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2020年越南媒體格局將突出越南媒體方面最顯著的變化

• 88%的網購者選擇現金支付。 雖然 2018 年和 2019年電子錢包、信用卡和借記卡等非現金支付略有增加，但由於對產品質量、隱私問題、關注安全和低於標準的客戶服務
• 儘管如此，COVID-19 的影響越來越明顯，在行業中引起了巨大的轟動，包括購買模式、採用非接觸式支付方式。
• 越南互聯網使用行為：閱讀新聞和瀏覽社交媒體是越南互聯網用戶上網的兩個最常見原因，其次是看電影、欣賞音樂和做研究。

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