時尚界的虛擬現實和增強現實

增強現實和虛擬現實越來越多地融入日常生活，開始打入時尚行業和零售業。 此外，在過去一年中，由於 Covid-19 封鎖，人們無法光顧實體店，導致電子商務銷售激增，公司使他們的產品更容易獲得。

AR 和 VR 已成為使購物體驗更具互動性和吸引力的領先創新力量。 數字體驗是品牌展示其產品並使客戶的購買之旅更加順暢的一種創造性方式。

全球有 10 億人在各行各業使用 AR，32% 的消費者在購物時使用它，主要人群是 16 至 44 歲的人群。

AR和VR的區別

AR 和 VR 都為客戶提供了獨特而令人興奮的方式來瀏覽產品、試穿衣服並鼓勵更多銷售。

AR（增強現實）通過數字元素增強現實世界。 例如，二維碼可以將您帶到一個為您周圍的世界創建交互式內容的應用程序。 近年來，AR 以多種方式被使用，包括在 Google Sky Map 和流行的手機遊戲 PokemonGo 中。

它能夠為購物世界增添一個全新的互動維度。 在商店中掃描衣服可以為您提供有關產品的更多信息，甚至可以讓您了解一件衣服在您身上的外觀。 這類似於隨身攜帶一個口袋更衣室。

AR Try-On 是在購買產品之前試用產品的一種非常有效的方式，無需在更衣室等待。 SnapChat 和 Instagram 是引領潮流的社交媒體應用。 SnapChat 在今年 5 月首次推出 AR Try-On，讓用戶可以免費試穿衣服和配飾。 這是與 Prada 和 FarFetch 等品牌合作的，它們利用了響應您身體運動的新技術。 Gucci 還在應用程序上提供了 AR 購物體驗。

與此同時，Instagram 與 Carlings 和 Facebook 建立了合作夥伴關係，推出了一款 AR T 卹。 白色 T 卹可以從 Carling 的商店購買，當 Instagram 過濾器被激活時，正面的標誌會成為您相機的跟踪點，無論您如何移動，您選擇的任何圖形都可以疊加在襯衫上.

VR（虛擬現實）與 AR 的不同之處在於它為您所居住的世界創造了一個全新的世界。它模擬現實並將您帶到世界的任何地方：森林、城市，甚至太空。 VR 最常用於娛樂，特別是在視頻遊戲中，但近年來，時尚品牌開始利用它來展示他們的產品。

自 Covid-19 開始以來，虛擬現實正成為時裝秀的流行選擇。 2020 年，Balenciaga 為其 A/W2021 系列舉辦了一場 VR 秀，為賓客提供全新的創新方式，讓他們在家中舒適地享受最新時尚。 甚至早在 2017 年，三星 VR 頭顯就被用於紐約時裝週，將與會者運送到意大利城市，並用數字人體模型展示這些系列。

使用 AR 和 VR 的品牌

隨著 AR 和 VR 重振時尚產業並改變人們的購物方式，越來越多的品牌正在利用這一上升趨勢。

巴寶莉

Burberry 在 AR 購物領域已經邁出了不止一步。 2020 年 2 月，他們與穀歌合作，將 AR 購物引入他們的谷歌搜索技術。 這讓用戶可以在周圍環境中體驗 Burberry 產品，幫助客戶在購買前了解更多關於產品的信息。 該工具目前僅在英國和美國可用，但 AR 體驗計劃在其他國家/地區發布。

他們還為他們的 SS21 活動創造了一種 AR 體驗，用戶可以在其中創建自己的 3D 口袋包雕塑，引領更多數字內容的推動，並增強客戶的在線時尚之旅。

迪奧

這家化妝和時尚品牌在 Instagram 上添加了幾個濾鏡，包括帽子和頭帶等配飾的試穿。 最近新增的一項功能是通過化妝師在現實生活中重現 AR 煙花造型來推廣他們的 2020 年假日化妝系列。

他們還與 Facebook、Instagram 和 SnapChat 合作舉辦了一場活動，允許用戶以數字方式試穿他們新的 Dior-ID 運動鞋，並提供多種顏色選擇。

2015 年，他們設計了自己的虛擬現實耳機 Dior Eyes，向用戶展示模特如何在後台為時裝秀做準備。 這讓公眾有機會更近距離地了解他們的品牌，儘管這種體驗僅在選定的陳列室中提供。 Eyes 是與 DigitasLBi Labs 合作使用 3D 打印機創建的，它們以 360 度視角提供了後台時尚世界的沉浸式 3D 視圖。

香奈兒

香奈兒早在 2011 年就開始使用 AR 技術，讓用戶無需進入實體店即可在其應用程序上試戴 J12 手錶。 從那時起，他們就與 FarFetch 合作打造高科技更衣室。 客戶選擇自己的造型和配飾，預約，然後前往精品店體驗工作中的智能鏡子。 它顯示他們的選擇並向客戶展示多個角度，並使用射頻 ID 條檢測新引入的物品，然後顯示來自時裝秀的原始物品。

2021 年，他們還首次亮相了令人印象深刻的 Lipscanner 技術。 它由一種人工智能技術組成，可以掃描任何圖像並從該品牌的 400 種唇部產品中找到相應的顏色。 它鼓勵用戶進行實驗，他們可以拍攝他們喜歡的任何顏色的照片 - 例如拍攝淡粉色棉花糖的照片 - 然後該技術將向他們展示匹配的顏色，然後他們可以通過數字方式嘗試以查看他們是否喜歡它. 該技術考慮了膚色、年齡和嘴唇的形狀。

ASOS

在線服裝店 Asos 對為其用戶創造虛擬體驗並不陌生。 2019 年 6 月，他們在應用程序上推出了“虛擬走秀”功能。 用戶可以將相機對準平面，享受看到模特展示品牌服裝的 AR 體驗。 這樣做的目的是創造更親密的購物體驗，使衣服對觀眾更具吸引力。

他們還推出了一款名為“See My Fit”的應用程序，讓用戶有機會看到一件衣服在不同體型上的樣子。 早在 2020 年 1 月，它就試用了 800 種產品，慢慢推出更多選擇，以保持客戶參與度並保護模特在 Covid 期間不進入工作室。

AR 和 VR 購物的好處

在 2019 年進行的谷歌消費者調查中，66% 的人表示他們有興趣在購物時使用 AR 來尋求幫助。 如果客戶無法前往商店，或者如果他們想在購買前充分探索商品，AR 和 VR 購物可以讓他們的生活更輕鬆，幫助他們做出更明智的決定。

產品佈局

實體店可能會讓人望而生畏。 它的大小和佈局有時意味著很難找到你要找的東西。 一些用戶在佈局更簡單、更有條理的在線商店中找到他們想要的產品。 AR 購物只是在此基礎上增加了另一個維度，這意味著更容易找到商品並查看它們是否適合您，從而使從瀏覽到購買的過程更加順暢。

更容易試穿衣服

更衣室通常會導致長時間的等待。 很多時候，當你在等待有空房間時，你會發現你不得不離開，因為你的停車證快用完了，或者你必須趕公共汽車，或者你必須見人。 AR 更衣室完全繞過了排隊。 顧客可以立即試穿他們喜歡的衣服，使他們的購物體驗更加積極，並進一步鼓勵他們進行購買。

個性化的互動體驗

吸引客戶是遊戲的名稱。 如果他們不被所售商品和銷售方式所吸引，他們就不太可能進行購買。 交互式 AR 購物體驗將客戶放在首位和中心，就在行動的核心。 他們需要的有關產品的任何信息都觸手可及，應用程序可以根據您的搜索和購買歷史向您推薦產品。 這提高了客戶對品牌的滿意度和信心，使他們更有可能購買產品，而不太可能退貨。

提高品牌知名度

隨著 AR 過濾器和功能席捲社交媒體，用戶分享他們的 AR 體驗的可能性增加了十倍。 他們與品牌產品的接觸激發了他們分享自己穿著 AR 化妝品或衣服的濾鏡，從而引起觀眾的興趣，提高公眾對品牌特徵的認識，並激發人們成為潛在客戶。

支持客戶的健康和安全

由於 Covid-19，人們照顧自己的健康比以往任何時候都更加重要。 AR購物是降低患病風險的可靠解決方案。 由於一切都是數字化的，因此沒有從衣服中感染他人細菌的風險，這讓他們的生活更輕鬆，並提高了對品牌提供的服務的滿意度。

虛擬時裝零售的未來趨勢

電子商務的持續興起和技術的持續發展意味著 AR 和 VR 購物只會變得更大更好。 時裝秀繼續將現實生活與虛擬現實相結合； 這種趨勢只會在品牌推出越來越多的功能以在 SnapChat、Instagram 和 Pinterest 等社交媒體上使用時才會增長。

它創造了一個更加環保的行業，並使時尚零售更容易為公眾所接受。 到 2025 年，AR 的零售價值將達到 120 億美元，預計到 2025 年，Z 一代中將有三分之一的人使用 AR 購物。 超過三分之一的購物者預計 AR 零售技術將在一年內變得更容易獲得。 44% 的 Snapchatter 已經表示他們更願意使用 AR 購買衣服和配飾，而不是其他產品。

虛擬時尚零售的未來就是現在。 AR 和 VR 為客戶帶來了購物體驗的複興，為他們提供了看待產品的新方式，並使購買前景更具吸引力。 越來越多的品牌正在以創造性和創新的方式使用該技術，將其無縫地融入到他們的品牌和客戶的生活中，創造一種更有可能招攬業務並將行業帶入未來的互動體驗。