什麼是願景陳述以及如何編寫願景陳述(+示例和模板)
已發表: 2023-07-24願景聲明是任何企業基礎的一個組成部分。 精心設計的願景聲明應該鼓舞人心、有意義且易於記憶,同時闡明組織的抱負和價值觀。
在本文中,我們將研究願景聲明到底是什麼,探索如何有效地編寫願景聲明,並提供示例和模板來幫助您入門。 讓我們深入了解吧!
目錄
什麼是願景聲明?
公司願景聲明是定義組織的身份和願望的關鍵要素。 它是影響公司戰略、運營和文化的重要基石。 以下是對願景聲明的詳細解釋:
- 目的宣言:願景聲明是組織使命和目的的宣言。 它概述了公司的主要目標並概述了其最終目標。 這有助於為所有業務決策和戰略提供信息,確保它們符合公司的宗旨。
- 代表品牌價值:願景聲明體現了組織所堅持的品牌價值。 它傳達了公司的主張和信念,有助於在利益相關者眼中樹立公司的聲譽和形象。
- 確定所需的最終狀態:願景聲明清楚地確定了企業所需的最終狀態。 它描述了公司未來的目標,成為指導所有努力的燈塔。
- 未來目標的路線圖:願景聲明充當如何實現組織未來目標的路線圖。 它並不過分具體,為隨著商業環境的變化而創新和適應留下了空間。 這種籠統但具有前瞻性的性質使其有別於商業計劃,商業計劃往往更加詳細和具體。
- 激勵和激勵:有效的願景聲明能夠激勵、激勵員工、客戶和利益相關者。 它描繪了公司未來的樂觀前景,激發了公司相關人員的熱情和承諾。
- 提供方向和清晰度:願景聲明為利益相關者提供方向和清晰度,幫助他們了解公司的長期目標。 這種清晰的方向感可以成為決策和戰略制定的有力工具。
- 簡短且令人難忘:理想情況下,願景聲明應該簡短且令人難忘,以便易於溝通和理解。 這確保了它始終處於每個人的腦海中,不斷提醒人們公司的最終目標。
當您編寫商業計劃時,它應該更加詳細和具體,提供您的公司為實現願景聲明中概述的目標將採取的具體步驟。 它應該闡明實現公司願景的道路,概述實現該願景所需的戰略、戰術和資源。 因此,願景聲明不僅反映了公司的願望,而且是塑造公司未來行動和戰略的關鍵組成部分。
為什麼願景聲明對企業如此重要
不可否認,願景聲明是商業戰略規劃過程的重要組成部分之一。 它是指路明燈,為所有業務運營提供方向和能量。 以下是願景計劃對企業如此重要的原因:
- 明確的方向:願景聲明為組織的發展方向提供了明確的方向。 它概述了最終目標,幫助員工了解公司正在走的道路,並相應地調整他們的個人努力。
- 指導和激勵:願景聲明為員工、利益相關者甚至客戶提供有關組織長期目標的指導。 它們是鼓舞人心的,旨在鼓勵和激勵參與公司的每個人。
- 營銷計劃的基礎:願景聲明可以作為貴公司營銷計劃的基礎。 它可以為品牌、信息傳遞和戰略計劃提供信息,確保您的營銷工作與公司的未來目標保持一致。
- 通知行動計劃:願景聲明支持公司的行動計劃。 通過明確最終目標,它確保所有新舉措和戰略都支持公司的願景。 這有助於保持業務運營的一致性和重點。
- 決策工具:擁有願景聲明可以簡化決策過程。 當面臨選擇時,問題就變成了:“哪個選擇更符合我們的願景?” 這可以防止公司偏離正軌或因短期收益而分心。
- 設定期望並激勵團隊:強有力的願景聲明可以創造目標感,激發承諾,並激勵團隊朝著既定願景努力。 它可以幫助建立一個統一的團隊,為共同的目標而同步工作。
- 促進業務增長和成功:明確的願景聲明為業務增長和成功奠定了基礎。 它有助於發現機會、提高績效和激發創新,所有這些對於公司的擴張和盈利能力都至關重要。
因此,精心設計的願景聲明不僅是一種良好的做法,而且對於任何旨在取得長期成功的企業來說都是必要的。 它不斷提醒我們公司想要實現的目標,引導所有業務運營朝著同一個方向發展。
22 願景陳述示例
世界上一些最成功的組織如何定義自己的願景? 您如何看待他們鼓舞人心的願景陳述?
查看以下來自著名公司的 22 個良好願景聲明示例,您可以將其用作創建自己的願景聲明的靈感:
1.宜家
宜家的願景聲明中寫道:“我們的願景是為許多人創造更美好的日常生活。”
2. 領英
LinkedIn 在其願景聲明中定義了該公司與其他社交媒體平台的區別:“為全球勞動力的每一位成員創造經濟機會。”
3.巴塔哥尼亞
巴塔哥尼亞的願景聲明指出:“打造最好的產品,不造成不必要的傷害,利用商業來激發和實施環境危機的解決方案。”
4.福特
福特汽車公司的願景聲明稱:“作為一家精益的全球企業,人們共同努力,通過汽車和移動出行的領導力讓人們的生活變得更美好。”
5. 西南航空
西南航空的願景聲明指出:“成為世界上最受歡迎、最高效、最盈利的航空公司。”
6.特斯拉
特斯拉的願景聲明中寫道:“推動世界向電動汽車轉型,打造 21 世紀最引人注目的汽車公司。”
7. 聖地亞哥動物園
聖地亞哥動物園的願景聲明稱:“成為將人們與野生動物和保護聯繫起來的世界領導者。”
8. 大自然保護協會
大自然保護協會的願景聲明著眼於公司的未來並包含其價值觀:“為子孫後代留下一個可持續發展的世界。”
9.美國電話電報公司
AT&T 的願景聲明中寫道:“在十年內建立一個新的全球通信網絡,使人力資源能夠重新分配到更複雜和更俱生產力的活動。”
10.強生公司
強生公司使用以下願景聲明來激勵更健康的社區:“讓每個人共同利用他們獨特的經驗和背景,激發解決方案,創造一個更美好、更健康的世界。”
11.英國廣播公司
BBC 的願景聲明簡短而甜蜜:“成為世界上最具創造力的組織。”
12. 本傑瑞餐廳
Ben & Jerry's 在以下使命宣言中定義了其核心價值觀:“以盡可能最好的方式製作最好的冰淇淋。”
簡短的業務願景聲明示例
創建強有力且簡潔的願景聲明可能很困難,儘管我們名單上的公司讓它看起來很容易。
以下是一些簡短的業務願景聲明示例,您可以使用它們來建模您自己獨特的願景聲明。
13. 養活美國
“餵養美國”的簡短商業願景聲明描述了該組織的努力:“一個沒有飢餓的美國。”
14. TED
TED 組織展示了全世界的信息,並使用了一個簡短的願景聲明:“傳播思想”。
15. 縮放
Zoom 的簡短願景聲明寫道:“視頻通信使人們能夠完成更多工作。”
16. 樂施會
樂施會的願景聲明很簡單,並描述了公司的承諾:“一個沒有貧困的公正世界。”
17.全食超市
全食超市鼓舞人心的願景宣言是:“滋養人類和地球。”
18. 迪士尼
這家全球首屈一指的娛樂公司在其願景聲明中表示,其願景是“成為世界領先的娛樂和信息生產商和提供商之一”。
19. 亞馬遜
亞馬遜的願景聲明表明該公司不懼怕夢想; 上面寫著:“我們的願景是成為地球上最以客戶為中心的公司; 建立一個人們可以找到和發現他們可能想在網上購買的任何東西的地方。”
20.IBM
IBM 使用願景聲明詳細說明了其總體願景,並表示:“成為世界上最成功、最重要的信息技術公司。 成功幫助我們的客戶應用技術來解決他們的問題。 成功地將這項非凡的技術介紹給新客戶。 重要的是,我們將繼續成為該行業大部分投資的基本資源。”
21. 麥當勞
麥當勞的願景聲明描述了其價值觀:“快速行動,推動利潤增長,成為更好的麥當勞,每天為世界各地的更多顧客提供美味的食物。”
22. 沃比·帕克
Warby Parker 願景聲明確認了公司的方向是提供設計師眼鏡; 上面寫著:“我們相信購買眼鏡應該是簡單而有趣的。 它應該讓你快樂、好看、口袋裡有錢。 我們也相信每個人都有觀看的權利。”
使命宣言與願景宣言
公司使命宣言和願景宣言是兩個不同的概念,但使命和願景宣言有一個主要共同點——它們都用於定義企業的未來目標和價值觀。
公司的使命宣言描述了組織當前所做的事情,而願景宣言則概述了公司希望在未來五到十年內實現的雄心勃勃的目標。
願景和使命宣言都應該簡潔、鼓舞人心且可實現,使組織中的每個人都能分享統一的目標,共同邁向成功。
願景聲明 | 使命宣言 | |
---|---|---|
定義 | 願景聲明描述了該組織的未來雄心,概述了其在未來五到十年內要實現的目標。 | 使命宣言描述了組織當前的運營、其核心目的以及其存在的原因。 |
大體時間 | 面向未來,通常著眼於未來 5-10 年。 | 以現在為導向,解釋公司在當前情況下正在做什麼。 |
功能 | 設定長期目標的方向,為員工提供靈感和使命感。 | 定義公司的道路,指導決策,並幫助設定現實的目標。 |
內容 | 廣闊而有抱負。 描述公司未來希望達到的目標或目標的理想化形象。 | 具體且可操作。 描述當前的能力、活動和客戶關注點。 |
目的 | 激發靈感並提供方向感。 | 指導、指導和通報當前事態。 |
例子 | 為許多人創造更美好的日常生活。”——宜家 | 組織全世界的信息,使人人皆可訪問並從中受益。”——谷歌 |
令人驚嘆的願景陳述的特點
願景聲明是一份指導文件,有助於闡明組織的未來願望。
例如,星巴克的願景聲明是“將星巴克打造成世界上最好的咖啡的首要供應商,同時在我們成長的同時保持我們毫不妥協的原則。” 一個偉大的願景聲明應該具有四個關鍵特徵:
明晰
在製定令人信服的願景聲明時,清晰度至關重要。 它應該以易於理解的方式傳達組織想要完成的任務,避免使用任何復雜的語言或術語。
清晰性使組織中的每個人都能清楚地理解聲明的內容、原因和方式,並成為所有利益相關者的戰斗口號。 清晰、簡潔且令人信服的願景陳述可以幫助塑造組織變得更好的方向。
重點
擁有一個有針對性的願景聲明對於任何組織的未來願景都是至關重要的。 它應該定義組織的具體目標和目標,以及他們計劃如何實現這些目標。
它還應該有助於確保組織中涉及的每個人都達成共識並朝著共同的目標努力。
一份有針對性的願景聲明應該足夠詳細,讓人們了解他們在為組織的成功做出貢獻的過程中所扮演的角色,但也應該足夠廣泛,以便為成長和發展留出空間。
靈感
靈感是令人驚嘆的願景宣言的關鍵組成部分。 它使讀者能夠了解公司的主張以及他們為何努力實現其目標。
偉大的願景宣言應該激勵和激勵人們採取行動,同時提供清晰的方向感。 靈感可以來自公司價值觀,也可以來自現實世界的成功故事。
如果做得正確,鼓舞人心的言論可以幫助建立信任並加強消費者和企業之間的關係。
可行性
可行性是令人驚嘆的願景聲明的一個重要特徵。 該聲明應該現實且可實現,同時仍然突破可能的界限。
願景必須在雄心和實用性之間取得平衡,以確保利益相關者認真對待。 它還必須與公司當前的能力和資源相一致,才能可信。
此外,它還應該解決在實現願景設定的目標過程中可能出現的任何潛在障礙。
如何撰寫願景聲明
撰寫願景聲明可能是一項艱鉅的任務,但事實並非如此。 本指南將逐步引導您完成整個過程,並為您提供撰寫有效、鼓舞人心的願景聲明所需的知識和技能。
第 1 步:確定您的目標
撰寫願景聲明的第一步是確定公司的長期目標。 您可以參考您的商業計劃、使命和個人品牌聲明來獲取想法。 以下問題也可以幫助您確定相關要點。 你想實現什麼目標? 三年、五年或十年後的成功是什麼樣的? 這些問題將幫助您定義企業的核心目標。
考慮已設定的任何短期目標或里程碑也很重要。 您可能會發現某些目標比其他目標更容易實現,因此必須進行相應調整。 考慮到這一點,您可以創建一個現實而雄心勃勃的願景聲明,讓每個人在整個旅程中保持積極性。
第 2 步:收集其他人的意見
一旦確定了目標,就該聽取公司其他利益相關者(例如員工、客戶和股東)的意見。 詢問他們認為願景聲明中應該包含哪些內容,以及他們希望如何看到自己的個人貢獻在願景聲明中得到體現。
收集其他人的意見有助於提供對業務不同方面的看法,並確保每個人都朝著相同的最終目標努力。
第三步:寫下來
現在到了有趣的部分——寫下你的願景宣言! 首先總結一下您到目前為止所學到的知識,例如您作為企業的核心價值是什麼、您的客戶是誰、您為他們提供什麼以及您未來的發展方向。
一定要使用簡潔的語言直接談論這些主題,並通過展示為什麼這段旅程對你自己和一路上與你相關的人都很重要來喚起情感。
第 4 步:最終確定並發布您的願景聲明
在製定和編輯您的願景聲明時,請確保您可以輕鬆解釋並全心全意地相信它。 這是在做出決策時提供方向的關鍵。
一旦最終確定,不要忘記與所有利益相關者分享,以便每個人都知道未來會發生什麼以及他們如何為實現這些目標做出貢獻。 通過保持願景聲明的可見性和活力,它將提醒人們公司的宗旨,並激勵每個人不斷前進。
願景聲明模板
願景聲明模板提供了一個框架,用於創建鼓舞人心且有效的願景聲明。 它會詢問有關您公司的目標、價值觀和目標受眾的問題,以幫助您創建有意義且具有激勵性的聲明。
回答了模板中的問題後,您可以填寫下面模板中的必要部分以形成陳述本身。
我們的願景是(描述目標/長期目標) ,同時提供(描述所提供的服務) ,以及努力實現(描述價值觀) 。 我們將通過堅持我們的承諾(列出具體目標或價值觀)來激勵我們的(觀眾) ,最終導致我們成功實現(關鍵成果或期望的結果) 。
關於如何撰寫良好願景聲明的提示
您如何用幾句話描述您整個企業的願景? 憑藉創造力、專注力和努力,您可以為您的小型企業創建完美的願景宣言。 以下一些撰寫願景聲明的技巧應該會有所幫助:
- 不要害怕有遠大的夢想,專注於組織的未來。 未來幾年公司會發展成什麼樣子? 你想因什麼而出名?
- 選擇清晰、具體的語言。 遠大的夢想並不一定意味著模糊,完美的願景陳述應該足夠具體,以影響未來的決策。 請記住,您不是在談論過去,因此請務必使用現在時來撰寫願景聲明。
- 保持簡短。 最好的願景陳述不會超過一兩句話,而且許多最令人難忘的願景陳述也只有幾個單詞。
- 讓它令人難忘並帶來靈感。 是什麼讓您的組織在競爭中脫穎而出? 確保並強調您的小型企業的獨特之處,並選擇一種能夠激勵組織內部人員實現其目標的語言。
最後的話
精心設計的願景聲明是任何成功企業的關鍵組成部分。 它概述了組織中每個人都可以努力實現的鼓舞人心的目標,為決策提供指導,並有助於確保各項舉措專注於實現最終使命。
通過一些計劃和創造力,任何人都可以使用示例或模板作為起點來製定出色的願景聲明。 如果做得正確,它可以激發員工和利益相關者的熱情和動力——幫助您的企業走向成功。
然而,如果做得不正確並且沒有適當的照顧和考慮,它可能會起到相反的作用。 因此,慢慢來,創造一些你和組織中其他人都可以相信的東西。
圖片:Envato Elements