為什麼視覺元素對於初創企業至關重要

如果你看到一個蘋果吃了一半的圖像，你會想到什麼？ 有人可能會說它不過是一種天真的水果，但更多人可能會記住某個品牌的電子設備。 視覺元素在營銷中的重要性不可低估。 顏色、形狀和圖案可以代表企業的一組價值觀。 他們可以比文本更有效地傳遞信息。 社會的建立和分裂是人們在代表他們的想法、目標和願望的旗幟或符號下團結在一起的集體行動。

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今天，視覺內容被用來影響消費者的行為。 消費主義世界是一個不同的戰場，但與過去的征服者和騎士時代相似——它涉及通過訴諸人們的邏輯和情感來召喚人們採取行動。 視覺元素是營銷人員最強大的武器之一。

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圖像直接進入長期記憶

Lynell Burmark 博士，教育家、顧問和《視覺素養：學會看，看才能學習》一書的作者，說：“除非我們的文字、概念、想法與圖像掛鉤，否則它們會進入一隻耳朵，穿過大腦，然後從另一隻耳朵出去。 單詞由我們的短期記憶處理，我們只能保留大約 7 位信息（正負 2）[…]。 另一方面，圖像直接進入長期記憶，在那裡它們被刻畫得不可磨滅。”

對於初創企業而言，視覺元素對於創建品牌徽標、開發營銷材料和開發網站是不可或缺的。 這不僅僅是為咖啡店業務繪製咖啡杯的圖像或輸入科技公司創始合夥人的首字母縮寫。 您需要研究正確的調色板、表格和字體來傳遞和保留信息。 國際化妝品品牌雅芳在其產品包裝和營銷材料中使用柔和的女性色調，象徵著其主要市場：女性。 如果您訪問糖果品牌吉百利的網站，您會注意到充滿活力和對比鮮明的色彩，以及帶有柔和邊緣的簡單圖像。 恰到好處的對比度很有趣，比如吉百利豐富的巧克力糖果。

大腦可以在眨眼間處理圖像

如果處理得當，視覺元素可以幫助您比文本更快地傳遞信息。 麻省理工學院的一組神經科學家表示，大腦可以在 13 毫秒內處理整個圖像——這比完成這句話要快得多。 “眼睛的工作不僅是將信息輸入大腦，還要讓大腦足夠快地思考它，以便知道你接下來應該看什麼。 因此，總的來說，我們正在校准我們的眼睛，以便它們盡可能頻繁地四處移動，以符合我們所看到的理解，”首席研究員和麻省理工學院教授瑪麗波特說。

慈善機構世界宣明會在其網站上使用了大量潛在受益人的照片。 他們有世界貧困地區的兒童需要捐款的照片。 他們沒有寫長段來吸引潛在的捐助者，而是在他們的網站上張貼大而清晰的圖片。 俗話說，一幅畫千言萬語。

情緒處理始於願景

圖像是觸發某些情緒的有力工具。 1998 年，Peter J. Lang 博士及其團隊發表了一篇關於視覺元素與情感關係的重要論文。 他們向受訪者展示圖像以確定哪些可以觸發視覺皮層的活動。 當向受訪者展示情感照片時，他們發現大腦皮層更加活躍。 研究人員總結說，情緒處理始於願景。

觸發情緒並不是終點。 這只是實現企業最終目標的一種手段：帶來收入和利潤。 運動服裝 Nike 使用引人注目的專業運動員和鮮為人知的模特的照片，他們都汗流浹背，精力充沛。 這些圖像激起了積極的情緒，鼓勵人們積極起來，“就去做吧”。 如果你要鍛煉這些肌肉，最好穿著耐克服裝出汗。

謹慎而有選擇地使用圖像

哪些網站營銷解決方案適合小型企業？ 您的網站上包含各種視覺內容，包括高質量的照片、視頻和信息圖表。 創建和發布這些內容時，請注意 Google 指南，以確保您的網頁質量高，並且可能在搜索結果中排名靠前。

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Google 強烈建議謹慎而有選擇地使用圖像。 “視覺應該被用來提供背景，但當目的是娛樂時應該避免。 僅當縮略圖清楚地幫助用戶做出內容決策時，才在列表中包含縮略圖，”它指出。 選擇適合您目的的內容。 如果您想向人們介紹您的服務，請使用能清楚傳達您的產品功能的照片。 使用獨特的高質量照片。 如果可以，請避免使用庫存照片。

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視覺內容的一些發布技巧

在您的網站上發布照片時，Google 建議包含詳細且信息豐富的文件名。 這種技術將允許谷歌“理解”圖像的主題並在搜索結果中定位它。 在相關文字附近張貼圖片。 如果您將它們放在主頁上，請將它們放在頁面的高處，以便人們可以立即看到它們

如果您正在創建視頻內容，建議將它們標記為允許 Google 和其他網站將它們編入索引。 您可以使用 schema.org、Facebook Share 和 RDFa。 避免過於復雜的 JavaScript 或 Flash 設置。 確保您的視覺內容可在各種設備上查看。 移動友好性是 Google 排名的一個重要因素，更重要的是，如果數百萬智能手機用戶無法訪問您的內容，那麼您的內容將毫無用處。

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自古以來，視覺元素就被用來傳遞信息、觸發情緒和激發行動。 符號和照片對人的影響在長期研究中得到了充分證明。 視覺內容是整合營銷策略中必不可少的元素。 您網站上的圖片和視頻應該是有目的的、引人注目的和搜索引擎友好的。 誠然，一幅畫千言萬語，所以要努力製作和發布正確的視覺元素。