行銷中視覺說故事的藝術

您正在滾動瀏覽社交媒體來源，一張圖像吸引了您的注意。 這是一張簡單的圖片，但顏色和圖形令人驚嘆。 現在您已經停下來了，您花一點時間閱讀標語，並意識到該品牌的訊息引起了您的共鳴。 這就是行銷中視覺說故事的力量。

觀看者在視覺觀看時能記住約95% 的訊息，而在閱讀文字時只能記住 10%。

公司使用各種圖片、圖形和影片來幫助講述其產品或品牌的故事。 這不僅僅是為了讓事情看起來漂亮；而是為了讓事情看起來更美好。 這是關於創造一個留在您腦海中並幫助您記住該品牌的故事。

在這篇文章中，我們將探討視覺敘事，以及行銷人員如何利用其力量來創造令人難忘的敘事，吸引目標受眾，提高品牌忠誠度並提高轉換率。 我們將特別關注：

• 什麼是視覺敘事？
• 為什麼視覺敘事在行銷中很重要？
• 視覺敘事的關鍵組成部分
• 不同類型的視覺敘事媒體
• 創造引人注目的視覺效果的四種工具
• 了解如何將視覺敘事提升到新的水平

讓我們開始吧。

什麼是視覺敘事？

從本質上講，視覺敘事是使用視覺媒體傳達敘事或訊息的過程。 它不僅涉及用您的品牌顏色製作圖像，還包括使用您在頻道中使用的圖像、影片和其他視覺元素創建連貫、引人入勝的敘述。

視覺敘事涵蓋了廣泛的資產，從用於簡單傳達重要概念的資訊圖表到 YouTube 廣告中的動畫視覺效果，再到網站上的圖標和版式。 目標？ 吸引觀眾、激發情感並最終推動行動。

在行銷中，視覺敘事已成為不可或缺的工具，幫助品牌脫穎而出，與受眾進行更深層的聯繫，並有效地傳達其價值主張。

為什麼視覺敘事在行銷中很重要？

我們生活在一個資訊豐富的時代，而注意力的持續時間卻在縮短。 因此，為了消除噪音並讓您的訊息牢牢記住，您需要用視覺效果來支持您的書面內容。

以下是您如何使用視覺效果來改善行銷工作的結果並為您的品牌故事做出貢獻：

• 建立情感連結：使用視覺效果有助於激發情感，並可以幫助您在受眾和品牌之間建立更深層的聯繫。
• 簡化複雜的想法：圖表和資訊圖表可以將複雜的想法轉化為簡單、易於理解的內容，減少文字量，並有可能提高跳出率。
• 提高參與度：統計數據顯示，具有相關圖像的內容比沒有相關圖像的內容獲得的觀看次數高出 94% ，這使得視覺敘事成為提高參與度的有效工具。
• 強化品牌訊息：社群貼文、影片廣告和其他視覺效果是品牌訊息的有效傳遞機制。它們簡單有效地傳達想法，使您的品牌訊息更令人難忘和有影響力。
• 增強訊息處理：視覺效果比文字更容易被普遍識別和理解——使用它們可以幫助超越文化和語言障礙。

現在，讓我們來看看有效的視覺敘事的關鍵組成部分。

視覺敘事的關鍵組成部分

既然我們已經探索了視覺敘事的重要性，現在是時候深入研究有效視覺效果的關鍵組成部分了。 特別是，我們將重點放在四個 C：顏色、構圖、上下文和一致性，以及每個 C 在製作引人入勝的視覺敘事中所扮演的關鍵角色。

如果您趕時間，這裡有一個快速概述：

顏色－喚起情緒並定調

品牌顏色是視覺故事敘述的基本元素。 它們有能力喚起特定的情感並設定敘事的整體基調。

不同的顏色對觀看者有不同的心理影響。 例如，紅色、橘色等暖色係可以給人興奮、激情的感覺，而藍色、綠色等冷色可以給人平靜、安寧的感覺。 這就是為什麼顏色在品牌發展過程中成為關鍵考慮因素的原因之一。

創建符合您品牌個性和價值觀的一致調色板，增強品牌認知。

在行銷中有效使用顏色的技巧

• 使用對比色來反白顯示重要元素，例如 CTA 按鈕或關鍵訊息。
• 在所有行銷管道中與您的品牌配色方案保持一致。
• 請注意顏色與文化的聯繫，不同地區的文化聯繫可能有所不同。

構圖－引導觀眾的眼睛

構圖是指圖像或設計中視覺元素的排列。 您可以使用以下構圖技巧來引導觀眾的眼睛並引導他們講故事：

• 三分法
• 引導線
• 取景

這些策略中的每一種都可以幫助將注意力吸引到主要主題上，並在視覺上創造一種平衡與和諧的感覺。 在視覺行銷中，精心構圖的圖像可以吸引觀眾並強化預期的訊息，使其更令人難忘和更具影響力。

在行銷中有效運用構圖的技巧

• 使用引導線將觀眾的注意力引導到您的產品或訊息上。
• 採用三分法來創造視覺上令人愉悅且平衡的佈局。
• 嘗試不同的作品，找出能引起觀眾共鳴的內容。

情境－激發相關的行動

就視覺敘事而言，上下文就是設定舞台並使用圖形創建背景故事。 從本質上講，細節是讓視覺效果對觀眾更具影響力的細節。

例如，在角色旁邊添加沮喪的面部特徵和堆積如山的文件可以幫助觀眾理解對行政文書工作的不滿。

在行銷中有效運用情境的技巧

• 使用說故事來說明您的產品或服務如何解決現實生活中的問題。
• 展示使用者產生的內容，展示您的產品在不同環境中的使用情況。
• 利用視覺隱喻和類比使複雜的想法更容易理解。

一致性－建立品牌形象和認可度

一致性是成功視覺敘事的關鍵。 在所有視覺內容中保持一致的風格、基調和品牌可以建立強大的品牌形象，並使您的公司和內容更容易被識別。

一致性可以建立與受眾的信任並強化品牌的訊息傳遞。 當您的視覺效果具有凝聚力的視覺語言時，消費者更有可能記住它們並將其與您的品牌聯繫起來。

在行銷中有效運用一致性的技巧

• 建立品牌指南，概述首選字體、顏色和圖像樣式以保持一致性。
• 使用模板或設計系統確保各種行銷材料具有統一的外觀和感覺。
• 將您的品牌徽標或視覺元素巧妙但一致地融入您的視覺效果中。

現在您已經熟悉了視覺敘事的關鍵元素，讓我們來看看您可以使用的不同媒體類型。

不同類型的視覺敘事媒體

視覺說故事是一種多功能工具，在行銷中的應用多種多樣。 根據 HubSpot 的一份報告，53% 的消費者希望看到更多來自他們支持的品牌或企業的影片內容。

此外，其他視覺內容（例如資訊圖表）在社群媒體平台上的受歡迎程度和分享量是任何其他類型內容的 3 倍。 考慮到這些令人信服的統計數據，讓我們探索行銷中不同類型的視覺敘事。

社群媒體

社群媒體徹底改變了行銷人員使用視覺敘事的方式。 Instagram、Facebook 和 TikTok 等平台非常適合分享講述品牌故事的視覺內容。

例如， BuzzSumo 的一項研究發現，帶有圖像的 Facebook 貼文收到的流量是普通貼文的兩倍多。 因此，在社群媒體上使用品牌的視覺敘事技巧來提高參與度是明智之舉。

無論是透過照片、影片或直播，社群媒體都可以讓行銷人員與受眾即時互動，為互動說故事提供獨特的平台。

影片

廣告、網路研討會、短劇和其他類型的影片內容是智慧型手機時代數位行銷的重要組成部分。 影片不僅在消費者中廣泛流行，而且89% 的人表示因為影片而購買了產品或服務。

從情感故事情節到網路研討會再到幽默短劇，影片可以喚起一系列情感，使品牌更容易產生共鳴和難忘。

資訊圖表

資訊圖表結合文字和視覺效果，清晰簡潔地呈現資訊。 它們是簡化複雜數據的強大工具，使其更易於理解和吸引受眾。 研究表明，帶有資訊圖表的內容平均可以增加 12% 的網路流量，幫助您吸引更多受眾。

行銷人員經常使用資訊圖表來說明流程、比較產品或突出顯示重要的統計數據，使它們成為任何視覺敘事策略中的寶貴資產。 例如，科技業的 SaaS 品牌，如LaunchDarkly和HashiCorp ，經常使用這種類型的圖形來分解複雜的主題。

傳統廣告

廣告是視覺說故事的另一個亮點。 廣告看板、平面廣告、數位橫幅——所有這些平台都允許行銷人員以視覺方式講述他們的故事。

有效的廣告不僅展示產品或服務；還展示產品或服務。 它講述了一個與觀眾產生情感聯繫的故事，使品牌訊息更具影響力和說服力。

例如， monday.com不僅僅投資數位內容展示廣告、社交貼文和 YouTube 影片來講述其故事並推動品牌成長。 該公司的整體行銷策略包括廣告看板和海報等傳統廣告。

照片和截圖

攝影是視覺敘事最直接的形式之一。 一張圖像可以傳達許多情感、想法和敘述。 從舞台產品鏡頭到用戶生成的內容，攝影在講述品牌故事並與受眾進行更深層的聯繫方面發揮著至關重要的作用。

雖然這對銷售實體產品的公司來說是一種強大的媒介，但在軟體產業卻不那麼容易。 這就是為什麼螢幕截圖和錄音在這個領域如此普遍。 透過向受眾展示您的產品的實際效果，您可以創建更好的支援內容並讓他們了解您產品的強大功能。

從 Ahrefs 到Kong ， SaaS 領域的公司都使用螢幕截圖來展示其產品的強大功能。

創造引人注目的視覺效果的四種工具

視覺敘事是傳達品牌訊息並與受眾建立聯繫的有效方式。 然而，創建符合您的品牌準則的引人注目的視覺效果需要正確的工具。

這裡有四種有效的工具可以幫助您製作引人入勝的視覺故事：

帆布

Canva 是一個易於使用的設計平台，可讓您創建各種視覺內容，從社交媒體貼文和資訊圖表到簡報和海報。

它擁有龐大的模板、字體、圖標和圖像庫，使非設計師可以輕鬆創建具有專業外觀的視覺效果。 其拖放介面和協作功能使其成為行銷人員的最愛。

Adobe Spark

Adobe Spark是一套設計工具，專為一系列不同的視覺格式設計：

• Spark Post—自訂圖形
• Spark Page—網頁設計
• Spark Video—短影片內容

它以其高品質的模板和高級自訂選項而聞名。 透過 Adob​​e Spark，您可以輕鬆有效地創建視覺上令人驚嘆的故事。

復仇

Venngage 是一款用於建立資訊圖表、報告和社群媒體圖形的強大工具。 它提供了廣泛的模板和自訂選項，使您可以創建獨特且有影響力的視覺效果。

它的資訊圖表製作工具特別強大，可以選擇包含互動元素並將您的作品直接嵌入到您的網站上。

中途和 DALL-E

目前，Midjourney 似乎是用於創建視覺效果的頂級人工智慧生成工具。 使用正確的提示，您可以讓人工智慧創建從照片般逼真的圖像到卡通式設計的一切。 你自己看看：

OpenAI 的 DALL-E 是另一種提供類似功能的視覺生成人工智慧工具。

雖然這些工具在整合品牌方面可能沒有那麼多的控制權，但技術正在快速改進，可以幫助您以更高的效率創建圖像。

了解如何將視覺敘事提升到新的水平

在當今的數位環境中，掌握行銷中視覺敘事的藝術至關重要。 透過理解和實施顏色、構圖、背景和一致性的關鍵組成部分，行銷人員可以創造出引人入勝的敘事，與受眾產生深刻的共鳴。

利用各種媒體，從社群媒體貼文到資訊圖表和傳統廣告，可以增強以引人入勝且令人難忘的方式傳達複雜訊息的能力。 利用 Canva、Adobe Spark、Venngage 等工具以及 Midjourney 和 DALL-E 等人工智慧驅動的平台，行銷人員可以高效地製作與其品牌形象相符的高品質視覺效果。

請記住，目標是吸引人、喚起情感並推動行動。 透過利用視覺敘事的力量，您可以提升品牌訊息，與受眾建立更深入的聯繫，並在行銷工作中取得顯著的成果。

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