語音搜索和 SEO：須知

語音搜索和搜索引擎優化——對於希望在競爭中脫穎而出的數字營銷人員來說，這是需要做好準備的趨勢。 到 2020 年，語音搜索預計將佔所有搜索查詢的一半——更多內容見下文——為什麼不呢？ 普通人每分鐘可以輸入大約 40 個單詞，但他們可以根據 WordStream 每分鐘說出大約150 個單詞，從而可以更輕鬆地進行更具體的搜索。 現在是時候確保您的公司、品牌、產品或服務以比您說“Yo Google”更快的速度進入這些搜索結果的頂部。

詳細了解語音搜索和搜索引擎優化，以及如何讓您的網站為語音搜索革命做好準備。

什麼是語音搜索？

簡單地說，語音搜索是語音識別技術，允許用戶通過語音命令搜索網絡。 當你的朋友說，“嘿谷歌，告訴我 David Ortiz 在 2013 年 MLB 賽季打了多少個本壘打”——那是（非常具體的）語音搜索。 或者當你向 Siri 詢問去最近的意大利餐廳的方向時，這就是語音搜索。 或者當你媽媽問“Alexa，明天天氣怎麼樣？” 那就是——你猜對了——語音搜索。

語音搜索起源於谷歌實驗室，谷歌工程師在這裡集思廣益，測試可能最終會流行的產品（如 Gmail）的新技術和想法。 谷歌語音搜索起步很卑微。 最初，人們通過移動設備撥打電話號碼。 接下來，提示請求您的搜索關鍵字。 但隨著時間的推移，它開始與穀歌地圖等應用程序集成。 現在它與數十種產品和應用程序兼容，甚至影響了谷歌的搜索算法處理某些查詢的方式。 在此處詳細了解語音搜索的歷史，或觀看以下視頻：

免提且非常方便的語音搜索重新定義了我們所知的搜索和 SEO。 可以說，只要認清亞馬遜的Echo系列和Google Home等最暢銷的支持語音搜索的產品的流行程度，您就可以親身識別出這種趨勢。 事實上，谷歌在 2016 年報告稱，在谷歌應用程序上進行的所有移動搜索查詢中，有 20%是通過語音搜索進行的。 專家預測，到 2020 年，30% 的搜索將通過語音進行。

考慮到這些統計數據，找出人們使用語音搜索的目的。

人們使用語音搜索的目的是什麼？

語音搜索的魅力很容易理解——它是一種無需動手的方式，可以在幾秒鐘內找到您需要的信息。 Backlinko解釋了語音搜索快速增長背後的三個因素：

• 如本文前面所述，用語音搜索比打字搜索更快。 搜索越快，獲得結果的速度就越快。
• 它非常適合移動搜索——尤其是在駕車時查找信息（即方向）或在堵車時口述文本。
• 方便。 問一個問題比打一個問題容易得多。

當查看人們使用語音搜索的查詢類型時，最後一點尤為明顯。 例如，便利有助於一些明顯的搜索，例如：

• 拉動方向。
• 打電話給某人。
• 口述一段文字。
• 檢查天氣。

但是，越來越多的人依賴語音搜索來解決簡單的問題，比如尋找食譜。 以前，搜索依賴於 Google 搜索欄！ 現在，大聲提問比打字更容易。 此外，最近 SERP 的變化更加重視自然語言。 因此，針對語音搜索進行優化可以幫助您的網站，並且可以與連接到數字助理的智能揚聲器配合使用。 隨著 Alexa 和 Google Assistant 在家庭中的流行，這也變得更加重要。

語音搜索和 SEO：數字營銷的未來

那麼，語音搜索革命對數字營銷的未來意味著什麼？ 首先，它已經對數字營銷人員可能如何針對 SEO 優化網站產生了影響！

另一方面， WordStream寫道，語音搜索將對強大的以人為本的營銷策略做出重大貢獻。 這種高度個性化的方法允許廣告商根據他們的身份來定位他們，而不僅僅是根據他們的行為。 WordStream 認為，谷歌等搜索引擎採用的語音搜索技術將通過自然語言處理來學習命令和關鍵字。 隨著時間的推移，Google 會了解您聲音的獨特特徵、您說話的方式、您的瀏覽興趣和其他個人信息——所有這些都會對希望減少其策略的廣告商派上用場。

針對語音搜索和 SEO 優化網站的最佳做法

Digital Examiner 審查了來自整個數字營銷行業專家的語音搜索和 SEO 技巧。 在這裡，我們分享一些您現在可以採取的最重要的行動，正如福布斯、 WordStream和Backlinko所說，為語音搜索革命準備您品牌的數字營銷策略和網站。

在您的內容中包含簡短的答案

Backlinko 建議插入簡短的陳述，可用於快速、準確和簡潔地回答語音查詢。

使用架構元數據

正如 WordStream 所解釋的那樣，模式是一種標記語言，它為搜索引擎提供有關網站信息的附加信息，從根本上允許網站所有者更好地描述網站上數據的含義。 這使 Google 更容易了解您的網站，提高搜索結果（語音或其他方式）的可見性。

以九年級（或以下）閱讀水平用自然語言編寫內容

語音搜索不像打字搜索那樣機械化，而且比打字搜索更自然——因此，根據 Backlinko 的說法，返回的結果模仿這一點是有道理的。 它還可以幫助 Google 在您網站的內容中找到與自然查詢匹配的內容。 此外，避免在您的內容中使用行話和花哨的語言。 為什麼？ 平均語音搜索結果是在九年級的閱讀水平上寫的。 專注於清晰、簡潔的語言，以更好地優化語音搜索結果的內容。

在內容中使用長尾關鍵詞（並對其出價）

語音搜索通常比打字搜索更長，而且我們通常最終會在自然語音中使用長尾關鍵詞（無論我們是否意識到）。 在開發網站內容時採用長尾或利基關鍵字。 這使得與語音搜索查詢更相關。 此外，對長尾關鍵詞的出價通常比較短的查詢便宜，而且通常可以提供更好的點擊率。

利用“靠近我”搜索的力量

根據福布斯機構委員會發布的一篇帖子， “靠近我”搜索——即“找到我附近的加油站”或“我可以在我附近買中國菜嗎”——是一種快速上升的 SEO 趨勢。 如果您的品牌有銷售食品、產品或服務的實體店，您絕對必須使用適當的關鍵字和詞組優化“靠近我”的搜索。

更新您的 Google 我的商家信息

確保貴公司的“Google 我的商家”列表提供準確和最新的詳細信息有助於滿足潛在客戶的相關“靠近我”搜索。 反過來，這有助於為您的商店帶來更多客流量。 考慮添加高質量圖片，以便您的商店在 Google 向搜索者提供的其他附近選項中脫穎而出。

最終，這些優化有助於讓您品牌的數字營銷策略為未來做好準備。 因此，您的策略在語音搜索和 SEO 革命中始終領先於競爭對手。