語音搜索 SEO：幫助您主導的 6 種策略
已發表: 2022-09-30您已經知道搜索引擎優化 (SEO) 對您的業務有多麼重要。 它可以幫助將客戶吸引到您的網站，主要來自搜索引擎，也可以來自社交媒體和您發佈內容的其他任何地方。 您還將知道您需要定期重新審視您的 SEO 策略，以確保它仍能產生您想要的結果。
但是，語音搜索的使用正在增加，這是在規劃您的 SEO 策略時值得考慮的事情。
以下是一些可操作的統計數據來證明語音搜索的相關性：
- 美國有 1.235 億人經常使用語音助手。
- 32% 的美國消費者擁有智能音箱。
- 27% 的全球智能手機用戶每天使用語音搜索。
隨著技術的進步，您可以期望看到該數字每年繼續上升。
所以呢？ 是否需要更改您的 SEO 策略？ 現實情況是，人們在使用語音搜索與傳統方法時搜索事物的方式略有不同。
那麼，究竟什麼是語音搜索？ 您應該採用哪些 SEO 策略來確保語音搜索優化並使其適合您，以及您如何衡量策略的成功？ 本文將回答這些問題。
什麼是語音搜索？
顧名思義，語音搜索是指某人使用語音在線搜索內容，而不是在鍵盤上輸入查詢內容。 一些最常見的語音搜索系統是 Google Assistant、Apple 的 Siri 和 Amazon 的 Alexa。
當談到傳統搜索和語音搜索之間的差異時，需要牢記兩個關鍵點。
傳統搜索通常使用短語（“Italian food”、“Boston”），而語音搜索往往更精確（“我在哪裡可以找到波士頓最好的湯糰？”）。
另一個相關的區別是，通過語音搜索，人們期望得到比傳統搜索更準確的答案。
語音搜索的 4 大優勢
因此，您可以看到語音搜索的使用量正在增加，但語音搜索為您的營銷策略提供了哪些優勢？
1. 語音搜索提升您的品牌知名度
語音搜索優化可以像優化傳統 SEO 策略一樣提升您的品牌。 讓您的內容更容易被發現總是會帶來更多的網站訪問量和更多的聲音份額。
此外，如果人們期待更準確的答案，而這些答案會促成您的業務，那麼更多的人會了解您。
2. 語音提升您在當地的影響力
人們使用語音搜索的原因之一是找到他們本地的服務。
根據 Search Engine Watch 的數據，移動語音搜索基於本地的可能性是文本查詢的 3 倍。
借助 SEO 語音搜索的更精確性質，他們可以在自己的城市甚至特定地區尋找服務。 語音搜索比傳統搜索更方便，它可以幫助您查看來自您所在地區的人增加的流量。
3.語音幫助你獲得更高的權限
語音搜索優化可幫助您接觸更多人。 如果更多人通過語音搜索發現您的網站，那麼您的權威排名也會上升。 通過確保您的 SEO 語音搜索策略和整體 SEO 策略都是最好的，那麼您的網站將獲得更好的排名。
4.語音提供即時答案
就像交互式語音消息一樣，當人們使用語音搜索時，他們希望得到即時和直接的答案。 有了更精確的問題格式，他們期望得到同樣的回報。 通過確保您知道如何優化語音搜索，您可以確保答案是即時且信息豐富的。 人們想要他們正在尋找的確切信息，並且他們想要立即響應。
有效語音搜索 SEO 的 6 種策略
要實現語音搜索優化，您將不得不採用與傳統 SEO 不同的策略。 雖然許多關鍵字和短語可能相似，但不同之處在於您使用它們的方式。
1.使用會話關鍵字
在傳統搜索中，人們使用碎片化的短語而不是整個句子。 通過語音搜索，他們更像是在問一個人。 這必須反映在您用作 SEO 策略的一部分的關鍵字或短語中。 通過識別與您的產品或服務直接相關的單詞和短語，您更有可能看到良好的結果。
你會在哪裡找到這些單詞和短語？ 您可以回顧對客戶支持或社交媒體的查詢記錄。 人們如何在那裡提問？
AnswerThePublic 是一款功能強大的搜索收聽工具，可向您顯示目標受眾使用的語言。 您可以輸入您感興趣的搜索詞，該平台將向您顯示按主題劃分的會話關鍵字列表。 這是一個例子：
此外，查看您之前創建的內容，看看您是否可以使用現有的關鍵字並將它們轉換為句子。 例如，如果您有一個像“企業電話”這樣的關鍵詞，您可以將其更改為“什麼是最好的企業電話系統？”
2. 以移動友好為目標
由於來自移動設備的語音搜索如此之多，因此您的策略必須認識到這一點並且對移動設備友好。 現在，Google 的網絡爬蟲會先評估您網站的移動版本，然後再將其編入索引，因此如果您想獲得良好的排名，擁有一個移動響應網站至關重要。
因此，在您制定您的 SEO 語音搜索策略之前，您應該確保您的網站的移動版本與最流行的設備很好地配合。 如果有人搜索小型企業的呼叫中心解決方案並找到您的網站，但隨後發現它對移動設備不太友好，那麼他們將繼續查看下一個結果。
3.使用模式標記
Schema 是一種微數據，可幫助搜索引擎機器人在您的網站上找到最重要的信息，例如位置或電話號碼。 您現有的模式的結構可能只適用於傳統搜索。 這就是為什麼您也需要針對語音搜索對其進行調整。
您希望任何語音搜索都能了解您的信息和數據。 例如，如果您提供 QA 外包服務，那麼您希望任何搜索引擎都能輕鬆找到客戶可能想知道的所有關鍵信息。 這可以包括基本信息，例如您的位置和聯繫方式，也可以包括附加信息，例如您的服務或相關社交媒體資料的詳細信息。
Schema.org 是最常見的詞彙表，可用於各種編碼類型。 該網站提供最常見的模式標記類型，並允許您驗證自己的標記。
此外，谷歌最近發布了語音搜索模式的測試版，稱為可說話。 它允許搜索引擎和其他應用程序識別要大聲朗讀的內容。 這是邁向完整音頻網頁瀏覽的關鍵一步。
4.利用谷歌我的商家列表
由於語音搜索優化的優勢之一是建立本地影響力，因此擁有更新的 Google 我的企業列表以及其他主要搜索引擎（如 Bing）上的列表非常重要。 人們可能不想訪問您的網站，但仍需要相關信息，例如位置和營業時間。
填寫盡可能多的類別，記住這有助於將客戶吸引到您的網站或您的實際位置。 如果有人問什麼是最好的視頻會議耳機，那麼他們想要盡可能多的信息，從您的 URL 到您的營業時間。 通過“我的商家”列表，您可以幫助提供他們可能需要的所有信息。
5. 使用常見問題解答作為創建內容的指南
正如我們已經提到的，語音搜索比傳統搜索更具會話性。
使用傳統的 SEO，您的內容創建者更關注單個單詞或短語。 通過語音搜索，他們必須稍微改變思維方式以包含實際句子。 還值得注意的是，這些句子通常以“what”、“where”、“how”、“who”、“where”和“when”開頭。
您現有的（和正在開發的）常見問題解答部分可以成為會話關鍵字的重要來源。 例如，您可能已經有一個問題為您提供了一個可用於新內容的短語，例如“雲計算對遠程工作者有什麼好處？”。 您還可以查看人們在您的博客和論壇中留下的問題和評論（如果有的話）。
6.使用長尾和問題關鍵字
您已經知道語音搜索將涉及比文本搜索更長的查詢。 和前面提到的疑問詞一樣，你的語音搜索優化策略應該關注長尾關鍵詞。
使用語音搜索時，用戶會不自覺地拼出更詳細的搜索查詢。 這可能會對您的轉化率產生積極影響。 在最近的研究中，Semrush 發現長尾關鍵詞和轉化率之間存在相關性。
想想您的產品/服務以及客戶可能會如何詢問它們。 查詢越利基，那麼您需要包含的長尾關鍵字就越多，因為問題本身會更長。
例如，有人可能會問“與同事交流時利用情商的最佳方法是什麼？”。 如您所見，這是一個非常精確的問題，因此您對長尾詞的使用應該反映這一點。
專業提示：做語音搜索引擎優化關鍵字研究真的是一個創意遊戲。 不要指望關鍵字工具在這里為您提供幫助。 SEMrush（他們擁有最大的關鍵字數據庫，被廣泛認為是最好的關鍵字研究工具）和他們最接近的競爭對手都無法為您提供幫助。
相反，您必須深入潛在搜索者的腦海，思考他們可以搜索什麼，以及他們可能有什麼問題，但這些工具對他們完全視而不見。
一開始會很奇怪，但是通過練習你會變得更好。
跟踪語音搜索性能的 4 個關鍵指標
當然，與任何新策略或對現有策略的任何調整一樣，您希望能夠衡量您的策略的成功程度。 您不太可能第一次就 100% 正確，因此您需要能夠提取相關數據以查看哪些有效，哪些無效，以便您可以調整這些區域並使其表現更好。
1、轉化率
轉化率可能是最明顯的跟踪指標，如果您實施了新的語音搜索優化策略並看到收入和/或轉化率上升，那麼您就知道自己做對了。 當然，您需要能夠分析這些數據，並了解語音搜索推動了這些指標的哪些增長。
這可能需要比正常分析更多的工作來查看長尾搜索導致銷售的位置。
2. 參與度
能夠衡量客戶和潛在客戶對您的內容的參與度可以很好地表明您的語音搜索 SEO 策略正在發揮作用。 如果人們通過使用長尾詞的搜索登陸您的網站、社交媒體頁面或博客，然後花費大量時間閱讀該內容（或訂閱您的博客或郵件列表），那麼您的策略正在奏效。
假設你寫了一篇關於員工過度勞累的危險的博客。 您的內容創建者在該內容中放置了幾個長尾關鍵字和短語，以便人們輕鬆找到它。 如果您看到該博客的參與度增加並且訂閱量增加，那麼您的語音搜索優化策略就正確了。
3. 意圖
意圖可能是一個奇怪但有用的指標。 畢竟，自然的假設是客戶在打算購買商品時會訪問您的網站。 當然，情況並非總是如此。 他們可能只是瀏覽或瀏覽您的博客以尋找諸如“什麼是數據湖？”之類的問題的答案。
那麼，如何衡量意圖？ 當人們通過語音搜索到達您的網站時，為什麼不直接問一個簡單的問題呢？ “你今天為什麼訪問我們的網站？” 保持選項同樣簡單：“購買”、“比較價格”、“只是瀏覽”等等。 由於語音搜索非常精確，您應該會看到購買意願有所增加。
4. 用戶影響
在評估您的語音搜索策略時，了解您的銷售漏斗的不同部分的工作情況可能會有很大幫助。 能夠看到客戶在不同接觸點的行為可以讓您識別弱點和強項。 當您可以將其可視化並查看特定操作發生的位置時，這是一個非常有效的指標。
例如，如果您在澳大利亞銷售域名註冊，那麼它可以幫助查看訪問者在什麼時候做出決定。 該決定可能是向您註冊或訂閱，或者直接通過語音搜索從登陸您的主頁開始購買。
讓您的語音搜索策略更上一層樓
隨著語音搜索的使用不斷增加，擁有良好的語音搜索 SEO 策略現在是大多數企業的重要因素。 它對您的業務領域（例如品牌知名度）非常有益，如果您希望在當地建立強大的影響力，它可能特別有用。
由於語音搜索比傳統搜索更精確，因此您需要大大擴展當前的工作，以便您的關鍵短語在本質上更具會話性，以識別人們提出問題的方式。 憑藉可靠的語音搜索優化策略，您可以在競爭中領先。
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