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沃爾瑪（Walmart）連接上週為廣告客戶提供了最新的產品，推出了展示廣告API，該廣告API擴展了其合作夥伴代理商可以通過其平台提供的現場顯示廣告。此舉是該零售商廣告業務更廣泛發展的一部分，該業務在2024年增長了27％至44億美元。

在與廣告科技公司PACVUE，SKAI和DATACIQUES進行的Beta測試中，展示廣告API在品牌購買搜索和現場展示廣告時，有助於推動性能“巨大”的升力。

通常，在搜索和展示渠道中看到品牌廣告的客戶平均而言，購買該品牌產品的可能性平均是這些產品的三倍，而與看到剛剛搜索廣告的消費者相比，他們傾向於在這些物品上花費40％。同樣，與僅搜索廣告相比，與僅搜索廣告相比，零售商娛樂，玩具和季節性類別的廣告系列同時增加了39％的銷售和展示廣告，同時增加了39％的增量銷售額，而零售商的娛樂，玩具和季節性類別的廣告系列則增加了67％。

沃爾瑪（Walmart）已使沃爾瑪購物應用程序中的展示廣告的自助服務購買已有幾年了，但營銷人員必須訪問沃爾瑪（Walmart）連接並通過公司的界面購買。新API的推出使營銷人員可以將其現有技術合作夥伴用於廣告系列，報告和優化工具 - 這對於希望在日益分散的零售媒體景觀中購買廣告的營銷人員可能會有好處。

梅沃德說：“這些公司的目的是幫助解決跨多個電子商務平台出售產品的廣告商的複雜性。” “我們想支持這一點。”

連接的演變

沃爾瑪·連接（Walmart Connect）是沃爾瑪媒體集團（Walmart Media Group），至少與包括亞馬遜和塔吉特（Target）在內的競爭對手的產品相比，至少相對較新。直到大約兩年前，該公司主要關注創建一個一流的付費搜索平台，此後一直致力於在內部建立技術堆棧。 Walmart Connect現在包括自助購買工具，廣告系列管理API和第二價格拍賣。

同時，沃爾瑪·連接（Walmart Connect）與貿易台合作發展了異地媒體業務，與沃爾瑪（Walmart）DSP合作，與社交平台和主要媒體公司集成，以訪問連接的電視（CTV）庫存，這是過去幾年中其廣告業務中增長最快的部分。

該業務的兩個部分是同時工作的，使廣告客戶能夠異地吸引沃爾瑪的客戶，將其帶到零售商的應用程序，並使用付費搜索來關閉銷售。但是，儘管這些功能涉及漏斗的頂部和底部，但漏斗的中間卻很不足。

“中間的結締組織（漏斗的考慮因素）並不是我們最強的區域。現場顯示是結締組織。” Mayward解釋說。

隨著異地媒體在渠道的頂部充滿了潛在客戶，在購物應用中顯示廣告有助於縮小洪水銷售之前的差距。每次點擊的廣告可以幫助建立銷售並推動增量，並與消費者進行更高的搜索或其他購物體驗。

乾淨的房間和CTV

對於尋求對受眾細分和性能的更深入見解的品牌比其標準報告功能所能提供的，Walmart Connect一直在與代理商合作夥伴和幾個大型CPG客戶合作測試清潔室環境。

梅沃德說：“清潔室將是我們幫助品牌了解如何使用更多顆粒狀數據來回答他們擁有標準報告指標的問題的新領域。”

Walmart Connect數據的複雜性與過去幾年中納入的CTV產品更加複雜。該公司對營銷人員，尤其是主要食品和易於消費品牌的CTV的需求很大，他們希望使用基於購物的信號來更好地針對CTV廣告，然後使用閉環測量來確定結果。

儘管在CTV和零售媒體的長期捕捉融合方面進行了所有投資，但仍然需要實驗和測試來確定CTV可以做什麼 - 從驅動考慮到產品詳細信息到吸引新的品牌購買者以及駕駛廣告支出的回報。

多年來，沃爾瑪（Walmart）多年來一直通過通過其Walmart DSP訪問NBCuniversal，Disney，Paramount等人的CTV庫存來測試和學習。現在，隨著沃爾瑪（Walmart）整合對智能電視製造商Vizio的收購，CTV將成為業務中更大的一部分，該公司於12月關閉，預計將為廣告商創造新的機會。

梅沃德說：“ Vizio只是稱讚[增長]的一切。” “它們顯然是獨立運作的，並且將在可預見的未來進行，在新方面，您會聽到我們烹飪的信息。”