WebMD 如何使用 EAT SEO 建立價值 1.28 億美元的護城河

毫無疑問，谷歌會照顧它的用戶。

（當然還有它自己。誰不會照顧好自己呢？）

從過去和現在的產品更新（包括其最新的有用內容更新）可以看出，滿足搜索意圖是 Google 的首要任務。

例如，谷歌在 2018 年推出了medic update ，以識別和優先處理來自“Your Money or Your Life”(YMYL) 網站的專業知識、權威性和可信賴性 (EAT) 的內容。 結果，許多網站的自然流量大幅下降。 但是 WebMD 沒有。 事實上，醫療保健網站在更新後流量有所增加：

在撰寫本文時，該網站每月有近 2 億訪問者依賴他們提供醫療保健解決方案。 WebMD 從滿足讀者的優先內容中獲得了更多收益。

這是它的搜索記分卡的樣子：

SaaS 公司可以從 WebMD 的 SEO 策略中學到很多東西，因為它的成功表明谷歌如何獎勵專注於創建以人為本的內容的網站。

讓我們深入了解 WebMD 如何使用此策略構建價值 1.28 億美元的 SEO 護城河並達成28 億美元的收購。

WebMD 如何演示 EAT

EAT 是 Google 在網頁中尋找的品質之一，以確定其內容對潛在讀者的幫助程度。

簡而言之，首字母縮略詞的意思是：

EAT 是關於 YMYL 網站理想內容的更重要的排名因素，因為他們的建議直接影響一個人的健康、幸福、安全或財務穩定性。 示例包括醫療、財務或法律建議。 在 WebMD 的案例中，它是醫療和健康建議。

想像一下，搜索像“新冠肺炎症狀”這樣危及生命的話題，而排名靠前的結果來自低權威網站或隨機作者，他們不是行業專家，也沒有真正的見解可以分享。 我敢打賭，您不會感到安全或滿足，無法根據建議採取行動。

谷歌知道這一點。 這就是為什麼它確保展示 EAT 的網站是您在結果頁面上首先看到的網站。 在谷歌上快速搜索COVID symptoms查詢，顯示 CDC 和 WebMD 等高權威網站在 SERP 中占主導地位：

WebMD 的地位部分是通過涵蓋 COVID 症狀的相關角度展示專業知識而獲得的：

在目錄中概述這些子主題可以讓讀者輕鬆導航到對他們最重要的文章部分。 他們不必閱讀整篇文章即可獲得即時價值，而且“快速實現價值”加上 WebMD 展示的深度讓 Google 非常高興，因此獲得了回報。

除了涵蓋這些主題外，WebMD 還通過為讀者提供工具來檢查他們的症狀、尋找醫生等，為他們提供有關他們問題的更多信息。 這些在頁面頂部和文章末尾可見：

自 2020 年以來，該網頁已從赫芬頓郵報、雅虎財經、CNet 等權威網站獲得近 17,000 個反向鏈接。 這就是行動的權威。 WebMD 已成為行業和非行業領導者的真理來源。

該網頁目前每月為 WebMD 帶來超過 100 萬次搜索流量。 這是每月使用此查詢搜索答案的 400 萬人中的四分之一。 這表明有多少人相信 WebMD 的建議。

WebMD 還對幾個高價值關鍵字進行排名並推動瘋狂的流量。 以下是前五名：

讓我們看看更多的 SaaS 公司如何展示 EAT 並可能提高他們的搜索流量。

顯示 EAT 並可能增加有機流量的 3 種方法

創建更多具有鏈接價值的內容

反向鏈接是來自其他網站的信任投票，向 Google 表明您網站上的信息的可靠性。 網站的域名評級越高，您的權限就越大。

獲得反向鏈接的可靠方法是創建相關且準確的內容，以便隨著時間的推移自行生成這些鏈接。 或者通過利用類別頁面或主題集群。

仔細查看 WebMD 的反向鏈接配置文件會發現類別頁面為該網站生成了最多的反向鏈接。

這些類別頁面是一組關於特定主題的相互鏈接的相關網頁。 它們幫助 Google 和人們更好地了解您的網站並輕鬆找到必要的信息。

結果？ 更多讀者問題的答案、更好的站點架構、更高的排名和更多的反向鏈接，可能類似於 WebMD。

（羅馬不是一天建成的，你知道的）

此記分卡顯示 WebMD 的類別頁面有多少反向鏈接：

產生的令人印象深刻的反向鏈接數量並不是該策略的唯一亮點。 這就是每個類別如何與 WebMD 的價值主張聯繫起來，作為尋求更好信息以改善健康的人們的首選專家。

如果您還沒有，您可以通過以下幾個步驟使用類別頁面組織您的網站：

• 定義您的價值主張
• 選擇您想要出名的行業相關主題
• 查看您現有的內容，看看它是否符合您的價值主張
• 按搜索意圖對現有內容進行排序
• 為每個銷售漏斗階段查找相關關鍵字和搜索查詢

定期更新您的內容

正如我已經提到的，谷歌關注它的讀者。 你也應該。

在算法更新期間蓬勃發展的可靠方法是確保您始終識別和更新現有內容。 這意味著尋找提高內容質量的方法，以確保它始終對讀者有價值。

以下是您可以在更新期間改進內容的九件事：

• 包括新的外賣
• 添加第三方報價
• 包括新的行業研究
• 嵌入視頻內容 + 播客
• 合併可下載的資產，例如模板
• 添加為讀者提供更多價值的新部分
• 添加目錄
• 更新舊數據和作品日期
• 改進最初發布的視覺效果

這些應該可以幫助您使現有內容更有價值，增加自然流量，並留在 Google 的好書中。

僱用或與行業專家合作

利用專家的影響力是展示專業知識、建立權威和顯示信任的可靠方式，尤其是對於 YMYL 主題。

WebMD 聘請經過認證的醫學專家為其網站撰稿。

例如，這篇關於“皮膚圖片”的文章由醫學專家Matthew Hoffman 醫學博士撰寫，並由執業皮膚科醫生Stephanie S. Gardner 醫學博士審閱：

如果您單擊作者和審稿人的個人資料，您將看到他們分別帶來了 16 年和 20 年的經驗。

與專家合作使 WebMD 能夠創建植根於研究和相關性的教育作品。 此外，展示他們的證書是與讀者建立信任並鼓勵他們採取行動和改善生活的一種方式。 畢竟，谷歌偏愛那些已經證明具有專業知識的作者而不是那些沒有的作者。

當然，並不是每個人都有預算聘請擁有 20 年甚至 10 年經驗的人來撰寫或評論一篇文章。 您始終可以邀請這些專家發表客座文章，為您的下一篇博客文章採訪專家，或者找到一種互惠互利的方式與專家合作。

或者你可以成為專家。 如果您有良好的業績記錄——比如說您贏得了一些行業獎項，在著名的行業會議上發表過演講，或者獲得了博士學位。 或者一些超級重要的證書，請炫耀一下。 谷歌需要知道你身邊有專家，即使那個專家就是你。

將您的受眾置於戰略的中心

WebMD 之所以如此成功，是因為它體現了 Google 的核心目標——創建有用的、以人為本的內容。

人們想知道你是專家。 他們正在向您尋求指導，分享有助於他們解決問題的寶貴信息是贏得他們的心並最終贏得他們的金錢的可靠方法。 您應該定期更新您的內容片段，以確保它們仍然相關且有用。

人們也想知道你是權威。 通過創建隨時間生成反向鏈接的資產來顯示權威。 您還可以利用主題集群來實現這一點。

最後，通過在您的個人資料中加入顯著成就或資歷、利用行業專家的影響力並添加您的聯繫信息，讓人們更容易信任您，以便讀者可以輕鬆聯繫到您。

這就是您展示 EAT 並隨著時間的推移建立信譽的方式。