我如何知道我的網站是否需要 SEO 審核？ 檢查這 5 件事。

如果您注意到自然流量減少，您的網站排名下降，或者您的網站沒有出現在相關搜索中； 可能是時候進行完整的 SEO 審核了。 審核可以揭示阻礙網站架構性能的問題。

如果您的網站需要詳細的 SEO 審核，需要了解什麼：

• 自然流量突然下降。
• 網站重新設計、重新開發或遷移。
• 丟失鍊接或入站鏈接突然增加。
• 更改主導航和內部鏈接結構。
• 您所在行業或地區的新競爭對手。

站點審核還可以深入了解哪些潛在更改可以幫助提高網站的可見性和性能。 建議對新站點和現有站點進行 SEO 審核，因為它們提供了對網站結構和內容的基本了解，因此您可以立即確保一切都得到充分優化。

搜索引擎中自然流量的突然下降

有機流量的突然下降可能表明您網站的可見性存在問題。 這可能是一個問題，例如不正確的 URL 結構、重複的內容，或者僅僅是您的網站需要針對搜索引擎進行優化。

流量下降原因示例：

內容優化不佳

糟糕的內容優化會嚴重影響網站流量，尤其是在自然搜索方面。 由於內容優化不當，搜索引擎算法無法有效抓取您的網站並識別其內容。 因此，您的網頁不會出現在相關結果中——即使您對特定關鍵字的排名很高，但如果正確優化了頁面內容，您的網頁可能仍然不會出現在您的排名中。

為避免優化不佳的內容導致流量下降，請確保您的內容是根據 SEO 最佳實踐編寫的，包括貫穿始終的相關關鍵字使用，並避免關鍵字堆砌。 優化目標關鍵字的標題、描述、標題、開頭句子和 URL，以提高知名度並增加排名靠前的機會。

關鍵字選擇不正確

不正確的關鍵字研究會對網站流量產生巨大影響。 因此，您的博客[帖子不會出現在自然搜索中盡可能高的位置，從而導致流量水平降低。

為避免此問題，請確保您徹底研究並為您的內容主題選擇最合適的目標關鍵字。 此外，使用經驗豐富的關鍵字優化專家可以幫助您確定頁面標題和元描述的最佳關鍵字，從而提高您網站的搜索流量。

缺少內部鏈接或不正確的網站結構鏈接

內部鏈接到您網站的相關頁面是優化網站架構以提高流量的一個組成部分。 這些內部鏈接是搜索引擎機器人能夠有效抓取您的網站所必需的，從而提高知名度和訪問量。

內部鏈接有助於建立算法的可信度，如果操作不當可能會損害排名。 為避免此問題，請在整個內容中鏈接到相關頁面並使用適當的錨文本。 從已刪除的頁面鏈接並使鏈接指向重定向的頁面會影響用戶導航的方式、降低頁面權限並降低有機搜索性能。

緩慢的加載時間

緩慢的加載時間會對網站流量產生直接的負面影響。 當頁面加載時間過長時，訪問者可能會感到沮喪，並在沒有參與內容的情況下離開網站。 如果頁面未針對移動設備進行優化，這可能會進一步損害用戶體驗並導致更高的跳出率。

為避免這些問題，請確保您的網站在所有設備上都能快速加載，特別注意移動優化和頁面速度優化技術。 專注於 Largest Contentful Paint (LCP) 和 Cumulative Shift Layout (CLS)，尤其是對於移動設備。

重複內容

重複的內容會導致網站流量大幅下降，因為搜索引擎可能需要幫助來確定哪個頁面與查詢最相關。

為避免重複內容問題，請確保創建獨特的內容，並在必要時使用規範標籤來指示頁面的主要版本。 仔細規劃內容日曆，讓相同的主題只出現在一頁上。 請勿轉載其他網站的內容； 如果需要，重寫它或提及源材料。 通過創建可能與他人共享的原創和令人興奮的內容，專注於為訪問者提供價值。

Google 算法的意外變化

Google 算法的意外更改可能會導致網站流量顯著下降。 雖然預測這些變化是不可能的，但與 SEO 最佳實踐保持同步可以幫助您更好地為算法更新做好準備。

這些最佳實踐包括優化元描述和標題、執行關鍵字研究、創建高質量內容、獲得相關反向鏈接以及提高站點速度。 使用 Google Search Console 或 Bing Webmaster Tools 等工具定期監控您網站的性能。 一致的監控將使您能夠快速識別由於算法更改而出現的任何 SEO 錯誤。

線上競爭加劇

隨著越來越多的企業為網頁創建內容，對網站訪問者的競爭也越來越激烈。 這可能會導致需要趕上競爭對手的網站的流量減少。

為了解決這個問題，區域需要通過使用有效的 SEO 策略（例如關鍵字研究、內容優化、鏈接構建和提高站點速度）來保持領先地位。 Web 管理員的目標應該是創建引人注目的內容，在競爭中脫穎而出，並為訪問者提供有價值的信息。

SEO 審核將調查任何問題的根本原因，並查明需要改進的領域，以使您的網站重回正軌並推動自然流量。

網站重新設計或遷移

任何網站重新設計、重新開發或遷移後，都需要進行 SEO 審核，以了解更改可能如何影響有機流量。 審核可以揭示潛在的技術 SEO 問題，例如缺少重定向、不正確的 URL 結構和缺少元數據，從而阻止搜索引擎正確索引和排名您網站的首頁。

網站重新設計或遷移後的問題示例：

糟糕的重定向映射

執行不當的重定向映射通常會使網站重新設計或遷移複雜化。 重定向確保訪問者和搜索引擎在 URL 結構發生變化後仍然可以訪問網站首頁的現有內容。

如果重定向配置不正確，可能會導致鏈接斷開和 404 錯誤，從而導致用戶體驗下降。 這也會阻止新內容被正確索引並降低搜索引擎排名的可見性，從而損害 SEO 的成功。 為了盡量減少這些問題，在啟動重新設計或遷移的網站之前設置有效的重定向映射文件至關重要。

不正確的 URL 結構

在重新設計或遷移網站時，URL 結構可能難以管理，因為不正確的 URL 結構會導致抓取關鍵頁面和斷開鏈接時出錯，並對 SEO 性能產生不利影響。 為防止糟糕的 URL 結構發生，對 URL 結構的任何更改都應在上線前仔細計劃和徹底測試。

正確設置信息架構，以便訪問者和搜索引擎可以訪問所有頁面。 實施 Google Analytics 等跟踪工具將使網站所有者能夠監控其新網站結構的成功，並進一步改進對產品和服務頁面的訪問。

缺少元數據

在重新設計或遷移網站時，缺少元數據可能是一個重要問題。 頁面標題、描述和圖像和視頻優化中的關鍵字等元數據提供了搜索引擎用來索引內容的基本信息。

有必要檢查任何新的內容模板是否包含所需的頭部元數據，以確保元數據的 SEO 策略在轉換過程中保持不變。 為防止元數據丟失問題，最佳做法是在啟動任何更改或更新之前查看所有現有元數據。

缺乏圖像和視頻優化

在重新設計或遷移網站時，圖像和視頻優化應該位於所有頁面列表的頂部。 過大或未充分壓縮的圖像、視頻和其他媒體可能會導致加載速度延長，從而對用戶體驗和網站在搜索引擎排名中的表現產生負面影響。

SEO 技術要求確保所有現有圖像和視頻在更改生效之前針對最佳加載速度進行優化。 這包括媒體元數據、圖像 ALT 文本和完整的結構化標記。

錯誤地省略了結構化標記

在網站重新設計或遷移期間忘記結構化標記可能代價高昂。 架構、微數據和 JSON-LD 等結構化標記可幫助搜索引擎了解頁面上的特色內容，使他們更容易正確索引網站並對其進行排名。

通過充分實施結構化標記，搜索引擎可能能夠更快地解釋內容並為頁面編制索引，這可以帶來更好的可見性和有機搜索的高流量。 在完成任何重新設計或遷移過程之前徹底檢查所有結構化標記以確保它符合當前的代碼驗證指南，這一點怎麼強調都不為過。

將網站移至新域

將網站移動到新域可能會很複雜，如果計劃不當會導致問題。 通過從舊 URL 到相應新 URL 的 301 重定向，客戶最終可能會訪問損壞的頁面，從而獲得更好的用戶體驗並降低轉化率。 搜索引擎排名也可能受到影響，因為搜索引擎需要時間重新索引網站並識別新的 URL。

所有內部鏈接都必須更新為新域名； 否則，搜索引擎可能會使用指向舊域或登台環境的過時鏈接來抓取現有頁面，這可能會導致這些頁面的排名較低。

此外，檢查重複內容和稀疏內容、過多常見或樣板內容、關鍵字選擇和頁面內容優化，以確保您的受眾可以輕鬆找到您的網站。 進行重大更改後，執行 SEO 審核將有助於跟踪您網站的自然流量健康狀況。

丟失鍊接、斷開鏈接或入站鏈接突然增加

如果入站、內部或外部鏈接顯著下降，調查原因以及是否可以恢復它們至關重要。

鏈接減少的例子：

損壞的入站鏈接

損壞的入站鏈接對於網站所有者來說可能是一個重大問題，尤其是在抓取和索引方面。 入站鏈接幫助搜索引擎確定網站的域權限，更多更好質量的鏈接會導致更高的排名。 當這些入站鏈接由於鏈接頁面的更改或接收端錯誤配置的重定向而中斷時，鏈接資產就會丟失，搜索引擎排名可能會受到影響。

為了解決因入站鏈接損壞而導致的鏈接資產丟失問題，網站所有者應採取積極措施，例如定期審核其網站的入站鏈接並刪除任何不再高質量的鏈接。 此外，網絡管理員應該為新的高質量入站鏈接進行公關，確保他們的反向鏈接配置文件在搜索引擎眼中保持權威。

損壞的內部鏈接

網站所有者需要定期進行 SEO 審核，以確保其內部鏈接正常工作。 損壞的內部鏈接會導致搜索引擎排名下降，並導致自然流量下降。

定期審核網站的內部鏈接可以讓網站所有者識別損壞的鏈接並用功能正常的版本替換它們。 這有助於維護網站的結構，並確保用戶在瀏覽網站時獲得積極的體驗。 定期的 SEO 審核還可以幫助網站所有者找到添加新的高質量內部和外部鏈接的機會，從而進一步提高他們的 SEO 性能。

同樣，假設傳入鏈接突然增加。

入站鏈接增加的示例：

負面 SEO 鏈接和垃圾郵件目錄提交

定期鏈接審核確認來自垃圾郵件目錄的入站鏈接不會對其搜索引擎排名產生負面影響。 垃圾郵件目錄提交會導致傳入鏈接突然激增，導致搜索引擎將網站視為不可信或可疑。

通過定期執行鏈接審核，網站所有者可以識別此類有風險的入站鏈接，並在必要時通過刪除或拒絕這些鏈接來採取糾正措施。 定期鏈接審核有助於維持網站對搜索引擎的信任，也有助於提高網站的性能。

來賓帖子文章已被刪除並重新發布

如果您的網站最近經歷了來自已被抓取和重新發布的客座文章的入站鏈接的增加，那麼是時候啟動 SEO 審核工具並開始工作了。 從訪客帖子中抓取的內容可能會產生不需要的入站鏈接，並對搜索引擎排名產生負面影響，因為它們被視為不可信或可疑。

搜索引擎爬蟲會在您之前識別出有風險的入站鏈接。 希望使用正確的 SEO 審核工具，您可以在造成太大損害之前採取糾正措施。 這樣做將有助於維護網站的聲譽，並確保其訪問者不會受到負面影響。

出色的公關活動策劃，讓您的內容走紅

由於出色的公關活動規劃和內容的傳播，網站有時會增加入站鏈接。 此類活動可能導致大量高質量的傳入鏈接被視為值得信賴的搜索引擎。

另一方面，網站所有者可以從執行良好的公關活動中識別出有風險的入站鏈接，這些鏈接已被刪除，並在必要時通過刪除它們來採取糾正措施。 這有助於維持網站對搜索引擎的信任，並確保其整體 SEO 性能不會因來自其他出色的公關活動的一些不良鏈接而受到影響。

在任何顯著增加或減少的情況下，確保所有這些都是合法和相關的至關重要，因為過多的低質量鏈接可能會導致搜索引擎的懲罰。 在這兩種情況下，SEO 審核將幫助您識別鏈接配置文件的問題並採取相應的措施。

主導航和內部鏈接結構的變化

假設您正在更改網站的主要導航和內部鏈接結構，並希望解決任何潛在的 SEO 影響。 在這種情況下，進行全面的 SEO 審核可能是有益的。

審計將幫助您分析任何更改對網站結構的影響，並確定其他需要改進的領域。 這可能包括檢查斷開的鏈接、評估元標記和描述、審核頁面層次結構和互連結構、評估關鍵字性能以及分析競爭對手的 URL 結構。

導航或內部鏈接結構的更改示例：

縮短導航項錨文本等更改

通過縮短導航項的錨文本，您可以改進搜索引擎抓取和解釋您的網站或應用程序內容的方式。 這種類型的更改還可以提高可用性，因為它使用戶更容易查找頁面。

但是，在更改導航錨文本時，您應該在之後進行 SEO 審核。 這將確保所有新更新都符合最佳實踐，並且元標題、元描述和關鍵字放置等關鍵組件保持不變。 在審計過程中發現的任何錯誤都應及時解決，以防止出現進一步的問題。

添加額外的下拉菜單

向您的網站或應用程序的導航和內部鏈接結構添加額外的下拉菜單是簡化用戶體驗的好方法。

每當將新的下拉菜單添加到導航中時，都建議進行新的爬網。 這有助於確保所有更新都符合網站最佳實踐，并快速解決在此過程中發現的錯誤。 添加更多下拉菜單可能需要重新排列網站或應用程序頁面上的現有內容。

添加或刪除子類別導航

每當從您的網站或應用程序的內部鏈接結構中添加或刪除子類別導航時，進行站點審核以確保改進鏈接的內部抓取非常重要。

重新排列現有內容以適應新的子類別可能需要技術搜索引擎優化和頁面審查。 搜索引擎優化審核還將識別由於新導航結構而可能發生的任何潛在錯誤，例如斷開的鏈接和重定向鏈。

添加或刪除上下文鏈接

添加或刪除上下文鏈接會顯著影響任何網站的可用性和搜索引擎優化。 上下文鏈接有助於引導用戶訪問內容，提供額外的發現途徑，並可以改進導航。

具有太多上下文鏈接的網站可能會讓人迷失方向或不知所措。 然而，有了更多的上下文鏈接，用戶可能能夠導航到他們正在尋找的內容。 出於這些原因，在從內容中添加或刪除上下文鏈接時，請考慮上下文鏈接的平衡和放置。

通過在更改網站導航結構之前和之後進行 SEO 審核，您可以確保優化新設置以獲得最大的搜索引擎可見性。

您所在行業或地區的新競爭對手

在您的行業或地區出現新的競爭對手會顯著影響您網站的 SEO 性能。 儘管您可能意識到競爭格局的變化，但必須審查和評估這些競爭對手在其在線知名度方面所做的事情。

由於新競爭對手而導致搜索結果發生變化的示例：

1. 新的競爭者進入一個市場或地區。
2. 一個新的競爭對手比你有更好的 SEO。
3. 現有競爭對手的 SEO 比你好。
4. 競爭對手網站的排名可能會更高。
5. 搜索引擎算法更新推低了您的網站。

競爭分析可能包括進行全面的 SEO 審核，您可以在其中查看他們的反向鏈接、關鍵字使用和結構、元標記、元描述等。 通過將他們的有機搜索排名與您的排名進行比較以及它們之間的差異，您可以深入了解哪些領域需要改進以及如何最好地優化您的網站以獲得在線成功。

知道何時使用現場審核工具

通過定期評估您的數字營銷和 SEO 性能並進行相應調整，您可以確保您的網站在搜索引擎結果中保持可見性和競爭力。

• 針對 UX 信號進行優化
• 檢查手動操作
• 檢查移動設備友好問題
• 使用高級服務器配置加速網頁
• 扁平化網站架構
• 確保搜索引擎只索引您網站的一個版本
• 檢查您網站的重複版本
• 查找並修復索引問題
• 分析反向鏈接
• 修復損壞的鏈接並找到錯過的反向鏈接機會
• 對競爭對手進行競爭對手分析和基準測試
• 改善頁面搜索引擎優化
• 找一個刪除殭屍頁面

知道何時進行全面分析可能具有挑戰性，但在使用 SEO 審核工具時，您應該注意一些明確的跡象。

• 如果您的網站排名最近下降或似乎隨著時間的推移穩步下降，這是一個很好的跡象，表明某些地方工作不正常，審計可以幫助確定需要改變的地方。
• 如果您發現自己落後於新的競爭對手，這可能表明需要進行審計。
• 如果您在過去六個月內尚未進行審核，則可能是時候進行深入的網站分析和策略更新了。