什麼是 SERP（搜索引擎結果頁面）功能？

已發表: 2022-05-05

隨著搜索引擎的不斷發展，可以通過多種方式向用戶提供信息。特別是，SERP 或“搜索引擎結果頁面”功能結果對於提高 SEO 性能、領先於客戶和競爭對手變得越來越重要。

描述 SERP 功能的一種基本方式是，它們是提供用戶能夠研究的多條信息的視覺元素，旨在更有效地響應搜索查詢。 Google 使用最相關的 SERP 功能在結果頁面上以各種不同格式呈現用戶查詢的答案。這允許用戶在更短的時間內探索和找到他們需要的東西。

在尋找 SERP 功能時，知道它們與傳統網頁列表相比要突出得多，並且是基於谷歌不斷變化的算法生成的，這很有用。每個 SERP 都包含與搜索查詢相關的排名最高和最合適的網站內容。他們的獨特信息有時可以為用戶提供所需的一切，甚至無需訪問網站。

簡而言之，SERP 功能的最終目標是為用戶提供最相關的搜索結果。通過出現在 SERP 中，您可以增加自然流量和參與度。

無論您的網站是在 Shopify、Wordpress、Wix、Squarespace 還是其他網站上，都可以通過多種方式優化網站以增加其出現在 SERP 功能上的機會。在 Eastside Co，我們擁有最好的內部專家，通過 SERP 功能排名幫助您將您的網站提升到一個新的水平。但首先，為什麼不查看我們關於 SERP 功能是什麼以及您可以出現的不同類型的有見地的指南。

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最常見的 SERP 功能類型

SERP 功能分為兩個獨立的類別，包括付費和“賺取”的有機展示位置，這些是由 Google 的算法確定的。每個 SERP 都有一組不同的功能，這些功能可以滿足用戶的搜索意圖。根據用戶輸入的搜索查詢，SERP 將顯示各種導航、信息和交易功能。

這是最常見的有機 SERP 功能類型的細分。

1. 精選片段

精選片段是一小段文字，在 Google 頂部顯示的框中突出顯示。它們旨在幫助更有效地回答用戶的搜索查詢。

精選片段是與穀歌從網頁中提取的搜索查詢相關的質量信息，以便用戶更容易找到該資源。特色片段中顯示的內容通常更簡潔直接，旨在為用戶的問題提供更快的答案。

根據 Ahrefs 的一項研究，精選片段獲得了大約 8% 的自然點擊！

最常見的精選片段類型：

定義框 - 通常在搜索“什麼是”查詢時找到表格 - 來自 Google 已提取的表格內頁面的數據列表 - 答案被分解為具有特定順序的列表 - 主要用於逐步結果.

定義框

桌子

名單

2. 知識卡 vs 知識面板

另一個主要的 SERP 功能是知識卡。這種 SERP 功能類型可以以多種格式出現，包括面板、盒子和卡片。通常在搜索天氣或名人時找到。它們以包含一系列高度結構化的數據以及多個圖像或視頻而聞名。但是，這些結果通常不包含任何第三方鏈接。

知識面板

知識面板顯示特定信息，通常是關於人、地點和組織的信息，這些信息來自高度權威的來源。它們提供了關於用戶研究過的某個主題的更廣泛的答案，以保存他們點擊以獲取更多詳細信息。它們往往出現在桌面搜索自然結果的右側。在移動設備上，它們直接顯示在“人們也詢問”部分或“人們也搜索”功能的正上方。

知識卡

知識卡位於 SERP 的左上角，其中包含與特定搜索查詢相關的簡要概述，無論是數據形式還是單個句子。答案是從搜索查詢的排名最高的網站中提取的，可以包括圖像和指向原始信息源的鏈接。

3.圖像與視頻

圖像包和視頻包 SERP 功能允許用戶探索與其查詢主題相關的最新趨勢圖像和視頻內容。如果 Google 認為視覺內容最適合回答用戶的查詢，則會顯示圖像或視頻包。媒體類型搜索結果正變得越來越流行，因為它們有助於為用戶提供有價值的信息，而無需訪問 Google 圖片或視頻標籤。

圖像包

圖像包在搜索引擎結果中顯示為水平行，其中包含一系列高評價的谷歌圖像鏈接。這些點擊進入與用戶查詢相關的單個圖像。當 Google 認為視覺內容最適合為用戶服務時，他們會選擇展示圖片包。水平行可以位於有機結果中的任何位置。

視頻輪播

如果 Google 認為用戶會從中受益，則會顯示一段視頻。視頻可能顯示為輪播或包含一系列適當且相關的內容來回答用戶的查詢。它們可以顯示標題、縮略圖並通常鏈接到託管平台，如 Youtube 或嵌入視頻的網頁。視頻只會出現在某些關鍵字的 SERP 中。

4.本地包

對於具有本地意圖、本地服務或地理名稱（例如“我附近的咖啡店”）的任何搜索查詢，本地包出現在有機結果的第一頁上。本地包包含一組 3 個相關的業務列表，與用戶的查詢最相關。

企業列表從 GMB 目錄中提取並以列表格式顯示，上面的地圖突出顯示相關區域並提供指向“更多地方”的鏈接。每個企業列表都包括評論、工作時間、實際地址和公司網站的鏈接。

5. 附加鏈接

附加鏈接出現在主要網絡結果下方，是針對一個特定域的一組單獨鏈接。附加鏈接支持用戶瀏覽您的網站，並允許他們瀏覽他們可能感興趣的不同功能。

您只會在某些自然結果中找到附加鏈接，並在搜索引擎的第一個結果下顯示為子列表。它們通常包括四到六個指向主 URL 的其他網頁的鏈接。這些將指向您網站中最重要的部分，並為用戶提供節省時間的快捷方式，以便他們更快地找到信息。

6. 深度文章

作為最難識別的 SERP 特徵之一，深度文章往往位於有機結果的底部，並包含三個不同文章的塊。他們的設計為用戶提供了額外的上下文，因此他們可以在點擊之前了解他們的特定網頁。

深度文章功能通常保留給評分較高的內容髮布者，這使得其他品牌更難出現在那裡。僅當用戶的搜索查詢需要詳細信息時，深度文章功能才會顯示在自然搜索結果中。谷歌會提取他們認為用戶可能正在嘗試研究的特定文章。

7. 相關問題（“人們也問”和常見問題解答）

Google 提供與用戶搜索相關的相關問題。它們在搜索結果中的位置可能會有所不同，當您單擊每個問題時，它會擴展為看起來像精選片段的內容。這允許用戶在他們研究之前找到更多可以回答他們的下一個查詢的信息。

通常，相關問題的長度為 30 個單詞，旨在回答與用戶搜索的主要主題相關的最熱門問題。列出的相關問題往往也是關鍵詞。相關問題的獲勝者是顯示的特色片段的獲勝者。此外，SERP 只會顯示算法生成的問題。

SERP 功能排名的好處

通過出現在 SERP 功能排名中，這有助於顯著提高您網站的自然流量。因此，您將能夠通過將用戶吸引到您網站上的相關頁面來產生更多的參與度和轉化率。

總體而言，您的網站將提高在線知名度，並且您將能夠領先於競爭對手。讓用戶更輕鬆、更快捷地找到您的網站。由於 Google 正在推薦您的網站，因此 SERP 功能排名也是提高您網站的可信度和權威級別的有效方法。

為什麼要針對 SERP 功能排名？

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我們希望您發現我們的 SERP 功能指南很有價值，並且您現在了解 SERP 功能排名可以為您的網站帶來的明顯優勢。如果您有興趣了解更多關於 SEO 中的 SERP 功能或其他方式來建立您的在線形象，Shopify 專家 Eastside Co 隨時為您提供幫助。只需與我們友好的團隊聯繫，我們很樂意收到您的來信！