什麼是好的跳出率：了解跳出率及其對 SEO 的影響

在數字營銷領域，了解網站訪問者的行為就像破解一個複雜且不斷變化的難題。 經常讓網站管理員摸不著頭腦的一項指標是跳出率。

高跳出率是網站失敗的明顯指標，還是只是一個被誤解的統計數據？ 深入了解網絡分析的迷人領域，我們探索跳出率的奧秘，揭穿常見的誤解，並幫助您破譯什麼構成您網站的“良好”跳出率。 準備好開悟吧！

什麼是好的跳出率？

網頁的跳出率是通過將一頁訪問總數除以網站的總條目數來計算的。 換句話說，它是登陸您的網站並決定離開而不查看第二頁的訪問者的百分比。

總體而言，平均跳出率通常在 50% 左右。 然而，重要的是要了解這個數字可能會根據行業和網頁的類型而有很大差異。

例如，零售網站的跳出率可能在20% 到 40%之間，這反映了其以客戶為中心的設計和用戶友好的佈局。 同樣，主要為潛在客戶開發而設計的著陸頁可能會出現高達 60% 至 90% 的跳出率，因為它們只專注於號召性用語 (CTA)。

考慮到訪問這些網站的讀者可能會消費一篇內容然後離開，博客或新聞網站的跳出率可能接近 60%。 房地產網站的跳出率要低得多，平均為 45%。 這個較低的範圍是用戶帶著明確意圖訪問的結果，通常會查看多個屬性。

這就是為什麼“良好”的跳出率是極其特定於行業和網頁的，並且只能在相似類型的網站或頁面之間進行比較。 請記住，在解釋網站的跳出率時，上下文是關鍵。

良好的跳出率意味著什麼？

低跳出率意味著您的網站成功吸引了用戶的注意力，鼓勵他們進一步探索並與您的內容進行更多互動。 它意味著有效的網站設計和內容策略，從而提高用戶參與度、更長的會話持續時間以及潛在的更高轉化率。

相反，高跳出率可能是有害的，表明您的網頁無法吸引訪問者或滿足他們的期望。 由於訪問者不會探索著陸頁之外的內容，因此可能會導致轉化率降低。 從長遠來看，這可能會對您的 SEO 排名產生不利影響，因為搜索引擎希望推廣提供有益用戶體驗的網站。

然而，在某些情況下，低跳出率不一定是有益的，高跳出率並不表示失敗。 例如，如果您的網站旨在提供快速答案或解決方案，那麼高跳出率並不是負面的。 用戶可能會在登陸頁面上找到他們需要的內容並離開，這是預期的結果。

同樣，專為轉化而設計的著陸頁的跳出率較低可能表明用戶無法立即找到他們需要的內容，從而迫使他們導航到網站上的其他位置。 因此，了解網站目的的背景對於解釋跳出率數據至關重要。

如何提高跳出率？

一旦您了解了跳出率及其含義，就可以考慮如何提高它了。 其中許多是總體上最關鍵的 SEO 因素，因此改進它們不僅僅是提高跳出率。

加載時間

如今，網絡用戶對加載時間的期望非常高，許多人期望頁面在兩秒或更短的時間內加載。 耗時較長的頁面更有可能出現較高的跳出率，因為用戶不太可能等待。 要縮短加載時間，請考慮優化圖像、盡量減少 JavaScript 的使用以及使用內容交付網絡 (CDN) 來延長服務器響應時間。

意圖不匹配

如果您網頁上的內容與用戶正在尋找的內容不匹配，他們更有可能離開您的網站。 當您的元描述或廣告文案承諾一件事，但內容卻提供另一件事時，就會發生這種不匹配。 為了避免這種情況，請確保您的元描述、標題和內容在消息傳遞中全部對齊。 使用關鍵字研究來了解用戶正在尋找什麼，並根據他們的搜索意圖定制您的內容。

內容質量

高質量的內容對於讓用戶留在您的頁面上至關重要。 如果您的內容寫得不好、無趣或不相關，用戶可能會跳出。 為了提高內容質量，請專注於創建與受眾相關的引人入勝、有價值的內容。 使用清晰的標題、要點和短段落，使您的內容易於瀏覽和理解。

錯誤

404 等錯誤不僅會讓用戶感到沮喪，還會導致更高的跳出率。 定期檢查您的網站是否有損壞的鏈接並儘快修復。 使用 Google Search Console 等工具可以幫助您識別並修復網站上的任何錯誤。 如果頁面已永久移動，您還可以設置重定向。

用戶界面和格式

設計不當或難以導航的網站可能會趕走用戶，從而增加跳出率。 確保您的網站易於導航、佈局清晰、菜單結構直觀。 用戶體驗可以極大地影響人們願意在某個頁面上停留的時間以及他們是否會探索您網站上的其他頁面。

此外，請確保您的文本易於閱讀並且圖像質量高。 您還應該設計頁面的可訪問性，以確保所有訪問者都可以充分使用它。

提供快速答案

有時，高跳出率並不是壞事。 如果您的網站可以快速解答用戶的問題，他們可能會在找到所需內容後離開。 這對於字典或天氣網站來說很常見。 為了迎合這些用戶，請確保您的內容易於理解並且易於獲得答案。

如果您不希望這樣，您可以嘗試為答案提供更多背景信息。 然而，這可能會適得其反：谷歌不太可能給你一個特色片段，你可能會遇到一些人取笑食譜網站的問題：

大師班的內容和食譜博主之間的區別在於，他們不會分享 1997 年在洋基隊比賽中與父親一起吃第一塊軟椒鹽捲餅的故事。

他們直接開始教育。 pic.twitter.com/2mWQP6VmFZ

— 羅斯·西蒙茲 (@TheCoolestCool) 2020 年 5 月 26 日

不良推薦

不良推薦也會導致高跳出率。 如果向您引薦流量的網站與您的內容不相關，這些訪問者可能會跳出。 監控您的推薦流量並聯繫發送低質量流量的網站，要求他們刪除鏈接。 或者，您可以在 Google Analytics 中阻止這些網站向您引薦流量。

內部鏈接

正確的內部鏈接可以引導訪問者訪問您網站上的其他相關內容，從而幫助降低跳出率。 良好的內部鏈接策略可以讓訪問者更輕鬆地瀏覽您的網站、了解您的網站的內容並找到他們感興趣的信息。

適合移動設備的網站

隨著越來越多的人在移動設備上瀏覽網頁，擁有一個適合移動設備的網站至關重要。 一個在移動設備上看起來不佳或功能不佳的網站將會有很高的跳出率。 為了改善這一點，請選擇適應不同屏幕尺寸的響應式設計，並確保您的網站在移動設備上快速加載。

激進的內容門控

雖然限制內容可能是產生潛在客戶的有效策略，但如果做得不當，也可能導致高跳出率。 如果訪問者認為他們必須提供太多信息才能訪問您的內容，他們可能會離開您的網站。

同樣，寫得不好的 CTA 會導致他們點擊離開並找到更引人注目的內容。 為了緩解這種情況，只詢問您絕對需要的信息，並確保您提供的內容值得權衡。

提高網頁的跳出率涉及技術和內容策略的結合、了解受眾的需求並提供積極的用戶體驗。 為了確保您能夠涵蓋所有這些因素，我們甚至將它們放在這個方便的清單中：

如何提高其他 SEO 指標

您的跳出率並不是您想要提高的唯一 SEO 指標。 您需要密切關注流量、排名、轉化率、頁面加載速度、點擊率和其他指標，同時競爭對手也會提高自己的指標。 你如何跟上？

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