什麼是產品展示頁面 (PDP)？

產品顯示頁面（也稱為 PDP）是任何電子商務網站上最重要的頁面之一。 客戶在決定是否購買之前將在此頁面收集有關產品的所有可用信息。

在這篇博文中，我們將更詳細地討論什麼是產品展示頁面、它們為何重要以及良好產品展示頁面的關鍵要素。

我們還將為您提供一些創建優秀 PDP 所需的最佳實踐，提供一些我們最喜歡的示例，並回答一些網絡上最常搜索的 PDP 問題。

什麼是產品展示頁面？

產品顯示頁面是顯示有關產品的所有可用信息的頁面，是客戶決定將產品添加到購物車或直接結賬之前的最後一個接觸點。

在這種頁麵類型中，您將向用戶提供多個產品圖片、完整的產品描述、完整的定價選項和交貨信息。 客戶需要所有這些信息才能做出明智的決定並決定他們是否準備購買。

以下是 Lacoste 的產品展示頁面示例：

這是我們第一次進入頁面時看到的。 我們有多個產品圖片、完整的產品名稱和價格。 我們還設有一個區域供您選擇您的網站，然後將其添加到您的購物袋中。

在頁面的下方，我們看到：

在這裡我們可以看到尺碼指南、可點擊的按鈕來查找完整的產品說明和保養說明以及有關送貨和退貨的信息。

我們還提供了“您可能也喜歡”部分。 我們稍後會討論這個問題。

為什麼產品顯示頁面很重要？

產品顯示頁面很重要，通常比電子商務網站上的所有其他頁麵類型更重要。 包括產品列表頁面。

這是因為產品展示頁面幾乎總是客戶和您的產品之間的最後接觸點。 通常，這是做出購買決定的頁面。 不僅如此，產品顯示頁面有時甚至是客戶和您的產品之間的第一個接觸點，特別是當您將它們用作付費廣告活動的一部分時。

因此，您的產品展示頁面需要給潛在客戶留下良好的第一印象和最後印象。 您需要確保頁面充滿信息豐富且精心製作的內容，並且該頁面為所有設備上的客戶提供良好的用戶體驗。

優秀產品展示頁面的關鍵要素

優秀的產品展示頁面都具有相同的元素，以便為它們提供將潛在客戶轉化為買家的最佳機會。

偉大的圖像

這也許是一個好的產品展示頁面最重要的特徵。 客戶希望在輸入卡信息之前了解他們所購買的商品，因此您需要以最佳方式展示您的產品。

您展示的第一張圖片必須是最好的，即您的標題圖片，然後您還可以添加支持圖片以幫助客戶更多地了解產品的外觀和感覺。

例如，如果您銷售男士 T 卹，那麼您可以從 T 恤的正面開始，然後展示另一張圖片，其中顯示 T 恤的背面以及模特所穿的商品，或者多個模型顯示不同的體型。

Bare Performance Nutrition 是一家美國運動營養和服裝公司，在這方面做得非常好：

視頻

有時，僅有精美的產品圖片還不夠。 如果您的企業屬於這種情況，那麼您需要確保在產品展示頁面上也顯示視頻。

這可以在頁面的獨立部分或產品圖像中完成。 這裡的主要目標是向客戶更好地展示產品，這是無法在圖像甚至多個圖像中顯示的東西。

一些公司選擇展示“產品預告片”，而另一些公司則選擇展示展示產品如何工作的視頻。 視頻顯示的內容取決於您銷售的產品，但有一件事是相同的。 大多數產品顯示頁面都需要在頁面上的某個級別顯示視頻。

貝爾羅伊在這方面做得非常好。 有些產品，例如他們的“捉迷藏”男士錢包，需要更多解釋。 因此，在產品展示頁面中直接播放視頻，以幫助客戶更多地了解產品，從而幫助他們做出是否購買該產品的決定。

產品名稱

產品顯示頁面最重要的功能之一是您的產品名稱。

這很重要，因為它通常帶有您產品的“品牌”。 客戶經常會訪問您的產品展示頁面，但不會立即購買，您需要確保您的產品名稱足夠容易記住，以便客戶可以在搜索引擎中輸入並立即找到您的網站。

您還需要確保您的產品名稱盡可能具有描述性。 這將幫助您的產品帶來更多的自然流量。 例如，如果您銷售男士白色運動鞋，在產品名稱中包含這些關鍵字將會有所幫助：

• 白色的
• 訓練師
• 男士

例如，您不必將您的產品稱為“男士白色運動鞋”這樣簡單的名稱，但您可以將這些描述性文字添加到產品品牌名稱的末尾。

寫得很好的產品描述

產品描述是產品展示頁面的另一個重要部分。

您需要確保所提供的信息具有描述性且寫得良好。 這樣，它將為您的潛在客戶提供他們需要了解的所有信息，並有可能說服他們購買。

如果您銷售健身補充劑等產品，這一點尤其重要。 此類電子商務網站將符合 Google 的 YMYL（您的錢您的生活）要求，這意味著您需要提供有關成分的完整信息等。

再次強調，Bare Performance Nutrition 在這方面做得非常好。

在他們產品描述的第一部分，我們可以看到詳細信息，顯示每份粉紅喜馬拉雅鹽中含有 500 毫克鈉，它是天然甜味劑，並且我們獲得了完整的電解質分佈。

我們還可以看到產品和成分的營養價值的下拉菜單，以及有關如何使用該產品的部分。

在產品顯示頁面的下方，我們有一些精心設計的信息，解釋了該產品將如何幫助我們。 我們可以看到，我們將能夠在訓練期間補充水分，我們將能夠避免脫水症狀，並且我們得到另一段強調該產品不含糖且天然甜味。

我們還在頁面底部有一些信任標記，告訴我們該產品經過第三方違禁物質測試，並且信息表明該品牌是資深人士擁有和經營的。

評論和/或星級

星級和/或評論部分在產品顯示頁面上至關重要。

這是其他客戶有機會評論您的產品的地方，潛在客戶也可以看到這些評論。 沒有什麼比以前購買過該產品的人的其他評論更能說服客戶購買您的產品了。 無論品牌力量如何，在大多數情況下，評論幾乎總是決定因素。

給出差評也至關重要，因為這會增加品牌的信任度。 大多數公司選擇通過與 TrustPilot 等評論網站集成來實現這一點。 這樣，差評也會出現。 當然，我們的目標是獲得比負面評論更多的正面評論。 但隱藏差評會給顧客留下不好的感覺，因為這表明你作為一個品牌可能有一些東西需要隱藏。

產品展示頁面設計最佳實踐

現在我們已經討論了您需要在產品顯示頁面中包含的內容，現在我們需要討論為您的企業設計出色的 PDP 的最佳實踐，這將為您提供最佳的轉化機會。

顯示好評

我們之前談到過在產品顯示頁面中添加評論和/或星級評級部分的重要性。 展示來自真實客戶的好評至關重要，因為它為您的產品增加了一層在其他地方無法獲得的社會認同。

大多數公司選擇通過以下兩種方式之一來做到這一點。 他們要么將特定的評論添加到產品顯示頁面中，要么集成流行的評論網站，如 TrustPilot 或reviews.io，如果您使用 BigCommerce 或 Shopify 等網站構建器，這很容易做到。

如果您的產品獲得很多好評，客戶會更願意從您的企業購買您的產品，最終為您的企業增加更多收入。

下面是 Under Armour 做得非常好的一個例子：

其他產品推薦

有時，客戶選擇的產品並不適合他們。 這是完全自然的，而且經常發生。 這裡的關鍵是讓這些客戶留在您的網站上，並阻止他們跳出、返回 SERP 並可能從競爭對手那裡購買。

在這樣的情況下，添加一個空間來推薦其他產品至關重要，因為客戶可能會將他們的網站設置為他們可能想查看的其他設計、顏色或商品。 除了轉化方面之外，這還有一系列好處，因為它還有助於提高您的網站指標，例如頁面停留時間、跳出率和參與率，這些指標可能會對您網站的排名產生間接影響。

我們真的很喜歡 Lacoste 的做法。

強調產品稀缺性

對錯過的恐懼（FOMO）是真實存在的。 當顧客看到某種產品稀缺、缺貨或完全缺貨時，他們就會更加想要它。

向客戶強調產品稀缺性而不是對他們撒謊至關重要，因為這（在大多數情況下）會提高您的轉化率。

公司通過多種方式做到這一點。 他們通常會顯示庫存剩餘數量，顯示庫存不足的消息，甚至顯示將在某個日期停產的消息。 所有這些都會給您的客戶帶來一種“害怕錯過”的感覺，他們更有可能立即從您的企業購買產品。

促銷優惠

當然，大多數購買決定幾乎總是取決於價格。 尤其是當您與許多銷售類似產品的其他公司競爭時。

想想 Ralph Lauren 與 Lacoste、Stanley 杯子與 Yeti 杯子等等。 如果您以相似的價格銷售類似的產品，折扣和促銷優惠將是您獲得競爭優勢的地方。

優秀產品展示頁面的示例

為了幫助您創建最好的產品展示頁面，我們現在將花一些時間向您展示一些我們最喜歡的產品展示頁面，這些頁面來自我們所欣賞的不同品牌。

貝爾羅伊

當我們想到出色的產品展示頁面時，我們會想到 Bellroy。 無論您查看的是他們的錢包、手機殼還是包袋，這一點都適用。 對於此示例，讓我們看看他們的“Transit Workpack”的 PDP。

在 PDP 的第一部分中，我們看到許多精彩的產品圖像，用戶可以滾動瀏覽這些圖像以了解有關該產品及其工作原理的更多信息。 我們還可以在屏幕上看到非常清晰的價格標籤。

用戶還可以在將包添加到購物車之前設置他們想要的包的尺寸和顏色。

進一步向下滾動頁面，我們可以看到一小部分文字（和照片），介紹產品內的不同關鍵功能。 該圖顯示了包內如何有一個不同的部分來存放筆記本電腦和技術配件。

PDP 的最後部分顯示了袋子的圖像以及您可以放入袋子中的所有物品，這對用戶來說非常有用，因為它可以讓他們真正感受到他們可以放入袋子中的東西，這是一種萬無一失的方式以提高轉化率！

艾瑪床墊

我們喜歡 Emma 床墊的 PDP。 它的設計和構造是獨一無二的，我們將在稍後討論。 它展示了床墊的完整形態，這很罕見，並且為顧客提供了很多轉換的機會。

在 PDP 的第一部分中，我們注意到床墊的圖像很大，旨在引起您對床墊的注意。 我們還可以在頁面右側看到一個工具欄，其中顯示床墊的名稱、評論、簡短的產品描述以及選擇“Plus”床墊或標準床墊的選項。

進一步向下滾動頁面，我們會看到圖像並沒有滾動遠離您。 這是經過設計的，因為艾瑪的營銷人員自然希望讓床墊成為您關注的焦點。 這是我們現在看到床墊價格的階段，還有一些融資選項。

在頁面的更深處，我們看到了艾瑪的標準封面和舒適封面的區別。 當然，這對他們來說是一個追加銷售並增加利潤的機會，這對他們來說總是一件好事。

進入頁面的第二個 50%，我們可以看到一張顯示床墊如何製作的圖像。 當然，這是件好事，因為它可以讓客戶更詳細地了解床墊的“內部工作原理”以及如何讓它為他們服務。

最後，我們來進行更多評論。 這些評論顯示了星級評定和評論介紹，這增加了另一層社會證明，使更多顧客對購買艾瑪床墊充滿信心。

產品展示頁面常見問題解答

如何構建產品展示頁面？

構建有效的產品展示頁面非常簡單，但需要關注頁面的關鍵元素。 您需要從清晰的產品標題、簡短的產品描述（您可以在頁面下方添加更多詳細信息）開始，並且需要高質量的圖像和視頻。

您應該盡可能明確價格，使任何自定義選項清晰簡單，以便用戶使用，並儘可能包括產品評論，尤其是正面評論。

您還需要確保包含產品規格、運輸詳細信息並向用戶提供相關產品。 最後。 確保頁面適合移動設備，以獲得無縫體驗。

每個產品展示頁面上應該有多少張照片？

產品展示頁面上的照片數量取決於產品類型和產品的複雜程度。 一般來說，產品越複雜，您需要的圖像就越多。

通常，您的目標應該是至少 5 張圖片，從不同角度展示產品。 對於顏色或尺寸等變化的產品，請包含代表每個選項的圖像！

PDP 和 PLP 頁面有什麼區別？

簡單的說。

產品列表頁面 (PLP) 是用戶瀏覽或搜索產品的初始頁面。 然後，頁面將顯示與搜索查詢或類別匹配的項目列表。 它提供了產品的簡要概述，以及名稱、圖像和價格等關鍵細節。

另一方面，產品顯示頁面（PDP）是一個專門的頁面，呈現有關單個產品的全面信息。 它包括詳細的描述、高質量的圖像或視頻、定價、評論、規格、運輸詳細信息和相關產品。 PDP 是引導客戶做出明智購買的重要工具。

現在您已經了解了有關產品顯示頁面是什麼的信息以及更多信息。 我們希望今天向您提供的所有信息將幫助您為您的企業創建令人驚嘆的產品展示頁面，從而提高轉化率和收入。

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