什麼是亞馬遜廣告？

在過去幾年中，亞馬遜生態系統（尤其是亞馬遜廣告）變得更加複雜。

個人可以在亞馬遜上隨意銷售產品作為副業而無需投入太多時間或金錢來了解一切運作方式的日子已經一去不復返了。

成為亞馬遜賣家需要時間和承諾來跟上最新趨勢和功能。 仍有大量機會，但隨著亞馬遜作為市場和廣告平台的成熟，它需要更多的投資。 讓我們看看亞馬遜廣告領域的一些最新發展，以及這對您作為賣家意味著什麼。 如果您還沒有，請查看 Helium 10 的亞馬遜 PPC 管理軟件，以幫助您滿足所有亞馬遜廣告需求！

為什麼我的亞馬遜廣告門戶發生了變化？

最近，亞馬遜已將廣告商從各種不同的門戶網站轉移到一個統一的平台，他們稱之為亞馬遜廣告控制台。 您可能已經註意到用戶界面中的內容髮生了變化，或者您的帳戶 ID 發生了變化或移動。 最終，這是亞馬遜目標的一部分，即整合和統一亞馬遜廣告的所有不同方面，這些方面以前是獨立的系統。

賣家、供應商、作者、代理商、自由職業者、第 3 方軟件提供商； 亞馬遜似乎正在研究所有這些不同的用例，並試圖統一他們的體驗以供所有人使用。 考慮到亞馬遜賣家的反饋，這些變化旨在讓用戶體驗更好。 因此，隨著亞馬遜朝著這個目標努力，期待進一步的變化和調整。

這種轉變的另一個方面似乎是亞馬遜所有廣告產品在不同廣告商原型中的可用性有所提高。 過去，一些廣告商可以訪問更多的廣告類型（商品推廣廣告、品牌推廣廣告、展示型推廣、視頻、DSP 等），但亞馬遜似乎正在嘗試提供更統一的產品。

這些產品是什麼樣的？

亞馬遜提供多種廣告渠道，但您可以將它們分為兩大類。 亞馬遜按點擊付費 (PPC)廣告讓廣告商能夠非常精細地控制他們在亞馬遜平台（有時甚至更遠）上的廣告。

亞馬遜需求方平台 (DSP)允許較大的賣家使用程序化定位獲得前所未有的影響力，以覆蓋亞馬遜市場本身以外的廣泛受眾。

按點擊付費

亞馬遜 PPC 可分為三大類。 贊助產品、贊助品牌和讚助產品展示。 每次點擊付費是進入廣告的好方法，因為沒有最低承諾，因此您可以根據需要限制支出。 顧名思義，如果您的廣告被點擊，您只需支付廣告費用，點擊廣告費用從低端的 0.10 美元左右到競爭激烈的行業有時超過 10.00 美元不等。

亞馬遜贊助產品廣告使賣家能夠根據特定的關鍵字定位或產品頁面瀏覽量向亞馬遜購物者宣傳單個產品（或產品組）。 在亞馬遜上找到要銷售的產品後，廣告商可以針對相關搜索開展贊助產品廣告活動（當有人搜索關鍵字“棒球裝備”時投放棒球手套廣告），甚至可以定位特定產品（當有人正在查看棒球手套時投放棒球手套廣告）棒球棒！）。 利用亞馬遜贊助產品是目前最常用的亞馬遜 PPC 廣告類別，也是需要掌握的重要類別。 在此處查看我們最新的合作夥伴 Prestozon 對優化您的亞馬遜廣告策略的看法。

品牌推廣允許廣告商在單個廣告中宣傳他們的整個品牌。 品牌推廣定位與商品推廣相同，允許搜索詞定位或產品定位。 品牌推廣廣告允許定制創意（圖片甚至視頻！），這樣品牌就可以通過廣告講述他們的故事，並提高知名度和市場份額。 為了利用此產品（以及下方的展示型推廣），您需要獲得批准的品牌註冊。 額外的廣告產品只是擁有品牌註冊的一些好處。

贊助產品展示廣告更類似於 Facebook 和 Google 等其他平台上的 PPC 廣告。 贊助展示廣告允許根據購物行為定位受眾。 此廣告類別還允許在亞馬遜平台和亞馬遜平台外投放廣告，以擴大影響範圍。 它還允許在獨特且高需求的位置投放廣告。 詳細了解展示型推廣廣告。

數字信號處理器

亞馬遜的需求方平台為大型賣家提供了一個超越亞馬遜平臺本身並在整個互聯網上建立受眾的機會。 DSP 不適合膽小的人，它目前需要至少 35,000 美元的持續投資，因此如果您想參與 DSP，您需要認真對待廣告（如果您不想參與，則展示型 PPC 廣告是一種更便宜的選擇）不准備進行這種投資）。

DSP 背後的力量是程序化定位，它可以將您的廣告投放並通過算法將其定位到您的品牌和產品的最佳受眾。 它利用海量數據來優化您的結果。 詳細了解亞馬遜需求方平台。

這對我意味著什麼？

如果所有這一切看起來有點讓人不知所措，那麼您並不孤單。 在短短幾年內，亞馬遜從一個主要的廣告渠道增加到五個，或者更多，這取決於你如何劃分它。 隨著事情變得越來越複雜，對於亞馬遜賣家來說，了解產品並擁有成功的正確工具變得越來越重要。 紮實的​​亞馬遜 PPC 活動已成為亞馬遜賣家成功不可或缺的一部分，但許多賣家發現這是他們無法集中精力的時間浪費。

這就是 Helium 10 ADS 的用武之地。憑藉智能競價自動化和對所有最重要廣告指標的清晰視圖，ADS 的最終目標是在您的工作日停止 PPC 流失。 ADS 可幫助您尋找成功的搜索詞來宣傳您的產品，優化您的出價以獲得更好的性能，並以您無法單獨通過亞馬遜控制面板獲得的方式可視化您的亞馬遜廣告活動。
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