什麼是跳出率以及為什麼它很重要？

‍根據 SEO 專家的說法，網站的跳出率是至關重要且有爭議的排名因素。 儘管存在著相互矛盾的觀點，但有些人認為這個指標至關重要，而有些人則認為它不太重要。 一如既往，事實可能介於兩者之間。

下面，了解跳出率的定義、高跳出率的定義、其影響、降低跳出率的方法以及不同網站的跳出率差異。

在網路分析中，SEO 跳出率是指在查看登入頁面後離開您網站的網站訪客的百分比。 Analytics 中的高跳出率不一定是壞事，因為許多訪客可能只需要查看一個頁面（例如，如果他們找到了他們正在尋找的資訊）。 事實上，這可能表明您的訪客很快就找到了他們需要的東西並離開了。

讓我們考慮一個例子。 想像一下，史密斯先生最近推出了一家線上商店。 他的網站每天接待 300 名訪客，其中 150 名訪客需要協助來查找有關產品的關鍵資訊並快速退出網站。 其他 150 位訪客對內容表現出興趣，探索各個菜單部分，甚至將一些商品加入購物車。 事實證明，50% 的訪客離開了網頁，導致跳出率為 50%。

‍關閉頁面的原因可能不同：

• 糟糕的設計；
• 介面不方便；
• 大量的廣告；
• 下載速度慢等

‍不要關注離開的用戶數量而感到灰心喪志。 相反，SEO 中的跳出率可以讓您深入了解網站的整體有效性。 較高的指標意味著網站互動減少，從而導致銷售額下降。 高分錶示需要改進站點。

‍如前所述，跳出率是直接影響 SEO 的行為排名因素。 如果跳出率特別高，搜尋引擎就會推斷網站優化不佳，不受用戶青睞。

‍因此，該網站可能不會顯示在搜尋結果中。 未能降低該指標將導致網站在搜尋結果中的排名直線下降，類似於泰坦尼克號的命運。 因此，跳出率是一個不容忽視的關鍵指標。

‍Google Analytics 失敗不會影響網站的搜尋結果排名。 谷歌正式宣布，由於網站的噪音水平較高，它在對網站進行排名時會避免網站行為因素。 這表示 Google 不會竄改網站內容。 在與Google打交道時，欺騙行為因素通常是不合邏輯的。

‍每種資源和產業都沒有單一的最佳價值。 例如，低跳出率對於線上商店比部落格更重要，因為兩者服務的目標不同。 要理解這一點，分析頁面的功能至關重要。 就部落格而言，它的目的是將流量重定向到其他對象，從而有利於快速退出。 在實體店購物時，顧客通常會花費大量時間來選擇產品並完成購買。 相反，當在線購物時，用戶必須快速完成這些步驟。

專注於某些價值觀至關重要，儘管它們應被視為指標而不是精確的行動指南。 首先，我們來看看計算公式。 鑑於 Smith 先生網站的 100 名訪客中有 15 人立即關閉了該頁面，則使用以下公式，跳出率將為 15%：跳出率 = 15/100*100。

現在我們有了一個精確的數字，我們就可以判斷這個指標的品質了。 我們建議專注於以下時間間隔：

• 70%以上為高率； 你需要緊急修復它；
• 50-70% 是平均值，是許多線上項目的典型值；
• 30-50% 是大多數資源的典型平均跳出率；
• 25% 及以下是非常有價值的。

‍在我們的例子中，史密斯先生實現了出色的跳出率。

‍然而，在分析商店指標時，重要的是要考慮其他指標，以避免片面的結果。 此外，跳出率並不總是表明商業意圖，因此正確理解該指標至關重要。

例如，在 Google 上搜尋資訊時，高跳出率並不一定意味著搜尋失敗。 點擊最相關的連結並在新分頁中開啟它們。 然後，瀏覽每一篇開啟的文章。 如果在第一篇文章中沒有找到答案，請將其關閉並轉到下一個網站。 但是，如果在第二個材料中找到答案，則停止搜尋並關閉第三個和第四個選項卡。

‍此過程並未決定這些網站上資訊的最佳化。 然而，僅依靠跳出率進行分析可能會導致所有者得出該網站不充分的結論。

儘管如此，跳出率測量方法並不能說明短暫但成功的訪問，例如使用者及時執行所需操作並收到預期結果的情況。 因此，重要的是培養和衡量忠誠度，而不是專注於離開網站的人數。 避免不惜一切代價強迫訪客點擊連結並犧牲他們的用戶體驗。

這種心態通常會導致資源被分成多篇文章，使用戶難以導航並造成挫折感。 不要透過增加額外的步驟使正常操作複雜化。 以犧牲用戶信任為代價來犧牲跳出率以獲得更多點擊並不是有利的。

‍高跳出率是頁面效能不佳的明顯指標。 在採取任何進一步步驟之前，請先查看上一段。 避免比較產品頁面和資訊文章的表現非常重要。 請記住，跳出率上升可能是由於非目標訪客的意外湧入。 如果是這種情況，請確定為什麼對您的產品不感興趣的人會登陸您的頁面。

‍要進行必要的改進，請找出高比率的原因：

• 頁面設計。 不良的顏色組合、小字體或不方便的區塊排列可能會趕走使用者。 網站的外觀應該美觀且易於用戶閱讀。
• 下載速度慢會增加頁面放棄的風險。 如果網站訪客必須等待較長時間才能加載內容，則他們在下載完成之前離開頁面的可能性會明顯更高。
• 過多的廣告和自動啟動有聲錄影是令所有網站訪客感到沮喪的因素。
• 不相關的頁面內容。 例如，一個人可能會搜尋有關購買櫥櫃的特定信息，但卻登陸到包含一般櫥櫃詳細資訊的頁面。 因此，提供適合此頁面使用的關鍵字的清晰簡潔的資訊至關重要。 將資訊請求與商業報價分開有助於確保更好的用戶體驗。
• 流量來源不當。 如果您在與您的受眾無關的網站上宣傳頁面，請立即停止活動。 任何不以犧牲目標受眾為代價來增加流量的廣告都是無利可圖的。
• 沒有號召性用語、專用按鈕或圖示。 網站使用者應該能夠快速、輕鬆地購買產品。
• 網站上缺乏內部連結。 每個頁面上應包含內部鏈接，以便用戶能夠輕鬆地在網站的不同部分之間導航。
• 第一個畫面上的資訊應該清晰且與頁面內容相關。 使用簡單的語言並避免不必要的行話。 保持文件簡潔，避免冗長的解釋、重複和個人觀點。 遵循包含標題、項目符號和編號清單的邏輯結構。 一致地使用特定術語並遵守適用的語言標準。

‍請注意，我們討論的是單一頁面的跳出率，而不是整個網站。 追蹤更一般的指標不會反映頁面效能或有助於消除缺陷。

要降低該指標，請先解決網站中的任何弱點。 利用標準跳出率 SEO 技術來降低快速離開的使用者數量。 此外，優化圖片的大小可以提高頁面載入速度。

首先客觀地檢查你的設計。 您可能會注意到該頁面有兩個問題。 首先，過時的頁面可能會顯得被遺棄並且缺乏相關資訊。 若要解決此問題，請更新網站的外觀。

其次，混亂的元素、動畫和效果會讓使用者感到迷失並可能關閉頁面。 簡化設計以提高使用者體驗。 不要太囉嗦，並避免將號召性用語按鈕隱藏在難以發現的位置。

‍仔細查看您的廣告並對其進行定制，以專門針對您想要的受眾群體。 不要誤導潛在客戶，因為這只會導致用戶快速離開您的網站。

‍請記住，資訊豐富且有價值的內容對於吸引受眾至關重要。 定期檢查您的內容是否有過時的資訊並將其刪除。 採取這些簡單的措施將有助於延長訪客在您網站上的停留時間。

為了衡量訪客對網站的參與程度，必須確定準確的跳出率。 透過改進網站的設計、簡化內容交付以及根據關鍵查詢僅提供有用且相關的數據，可以降低跳出率。 無論其初始值如何，該指標都會隨著時間的推移進行跟踪，並且會隨著流量來源的每次編輯和最佳化而改進。