什麼更有效：PPC 還是 SEO？

您是否在內部權衡 PPC 與 SEO 營銷的優缺點？

在你把自己困在這個問題上之前，你必須明白沒有一概而論的答案。 這取決於您公司的具體情況、您的目標以及您的客戶群的樣子。

這一切都指向了貴公司使用的數字營銷策略。 您必須了解您的目標客戶，以及他們如何使用互聯網。 這是確定您的企業是否最能從付費搜索、自然搜索或兩者的結合中受益的關鍵。

我們將看看 PPC 營銷和 SEO 營銷，它們到底是什麼，它們的相似之處以及它們的不同之處。 然後，我們將幫助您確定哪一個是您成長中公司的正確選擇。

此外，我們將討論一下如何將兩者結合起來可能是您現在可以為您的營銷策略做的最好的事情。

讓我們開始吧！

什麼是搜索引擎優化？

SEO，或搜索引擎優化，是一種專注於不斷增長的自然搜索引擎結果的營銷方式。 在這裡，有機意味著您無需為此付費。

基本上，搜索引擎優化背後的信念是，為了讓您的業務蓬勃發展並具有相關性，它必須出現在谷歌搜索的第一頁上，最好靠近頂部。

在尋求提高企業排名時，搜索引擎優化包括技術和創意因素，並且有很多不同的部分。 您頁面上的特定文字以及來自其他網站的鏈接只是這種營銷技術中的兩個重要因素。

有時，搜索引擎優化只是確保搜索引擎機器人了解您的網站，但這還不是全部。 您也需要使您的網站對人們有益。

什麼是 PPC？

PPC 代表每次點擊付費。 這是一種營銷模式，每次有人點擊您的廣告時，您都需要付費。 基本上，您購買的是對您網站的訪問，而不是有機地獲得它們。

搜索引擎廣告是一種廣受歡迎的 PPC 類型，它可以讓您在 Google 搜索頂部看到的讚助鏈接中競標廣告展示位置。

每次有人點擊您的廣告時，您都會向 Google 支付一筆費用。 如果您正確使用它，您從這項服務中獲得的收益將遠遠超過您為此付出的代價。

就像 SEO 一樣，創建成功的 PPC 活動涉及很多內容。 您必須研究並選擇最適合您業務的關鍵字。 您還必須設置登錄頁面。 此外，您的網站的有用性也會被考慮在內。

PPC 與 SEO 的優缺點

如您所見，PPC 和 SEO 相似，但這些營銷策略存在一些重要差異。 使用 SEO，您可以將您的列表包含在自然搜索中，使用 PPC，您可以付費將您的網站放在廣告的首位。

兩者都有一些不同的優點和缺點，所以讓我們來看看它們。

搜索引擎優化的優點

當您在 SEO 上投入時間時，您可以通過搜索引擎的可見性來建立意識。 當您努力將公司置於目標客戶面前時，它會提高品牌知名度。

當您的客戶提出問題後出現在列表中時，您的客戶就會開始信任您的品牌。 大多數時候，一個人搜索谷歌，他們的研究會導致購買。 將您的公司作為某個主題的權威聲音放在那兒，可以推動品牌朝著積極的方向發展。

這自然會提高您的可信度和信任度。 用戶傾向於跳過廣告，選擇相信自然顯示的結果。 隨著您的網站出現在各種搜索中，您的流量也會增加。

雖然您無需為網站上的每次點擊付費，但 SEO 營銷會產生相關成本。 這並不便宜，也不容易，因為以搜索引擎機器人認為最相關的方式開發您的網站是一個需要時間和精力的過程。 但是，它仍然比大多數其他類型的營銷更具成本效益。

此外，與您付費的營銷不同，即使您停止付費，自然流量也會不斷湧現。 在您的營銷活動結束後，您的自然流量將成為您的業務維持很長時間的原因。

儘管有成本，但值得一提的是，SEO 活動的成功是您的競爭對手無法通過購買您來模仿的。 它需要技巧、奉獻精神和時間。

SEO的缺點

SEO的最大缺點之一是它需要時間，很多時間。 最受歡迎的關鍵字通常完全由亞馬遜和 eBay 等巨頭主導。

您還必須不斷開發內容以在搜索引擎上擁有強大的有機存在。 小型企業可能沒有資源來專門負責此過程或開發安全鏈接構建。

有機流量來自客戶為學習某些東西而提出的研究問題。 有時這是在他們購買產品之前。 這種流量很重要，但是開發內容以促使他們向您購買而不感覺像廣告是一種棘手的掌握方法，而且並不總是很合適。

PPC的優點

PPC 也提供了很多好處。 PPC 廣告最好的部分是您在搜索引擎頁面上的定位。 即使潛在客戶滾動瀏覽廣告，這也是他們看到的第一件事。

您還可以更好地控制想要傳達的營銷信息。 您可以包括您的電話、位置、鏈接、定價和標註，這些只是您開發廣告的一些選擇。

谷歌還為您提供了為購物廣告提供圖片的選項，讓客戶可以看到他們將選擇什麼。 這大大提高了您的點擊率，並且是自然搜索的巨大優勢。

就像搜索引擎優化一樣，即使他們選擇不點擊，這也會讓您的品牌脫穎而出，因為這是一個廣告。

您還可以大量定位您的廣告所覆蓋的人。 您可以使用關鍵字、一天中的時間、一周中的某一天、地理位置、語言、設備以及之前訪問您網頁的受眾群體來定位您的廣告。 當您選擇純有機營銷時，這是您完全無法控制的。

此外，當您在這種類型的營銷上花錢時，它讓您有機會保持預算。 您可以提前決定每天願意花多少錢，並將您的廣告設置為不超過該限制。

一個設置良好且管理良好的帳戶可能並不昂貴。 如果您是美國特定地區的小型企業，您可以使用精確定位並最終支付最低金額。

PPC營銷也快得多。 這是讓您的名字出現在客戶面前的最快方式。 它也可以讓您快速反饋新產品。

付費營銷也有一定程度的穩定性。 AdWords 不會像搜索引擎結果那樣處理起伏。 當然，有一些變化需要處理，但影響不大，而且更容易管理。

PPC 的缺點

嗯，首先，您的潛在客戶會知道這是一則廣告。 它會在上面寫上“廣告”。 這可能導致他們只是滾動過去。 雖然您可能會考慮免費廣告，但除非您在該特定搜索的排名中獲得高排名，否則您不會產生太多。

PPC 可能會變得昂貴。 畢竟，它是有償的，這意味著你必須始終如一地投資它。 當您停止付款時，廣告就會消失，您的潛在客戶就會枯竭。

您還可能最終與競爭對手展開競標戰，這可能導致成本迅速上升。 當你開始你的廣告活動時，你可能會推開其他人。

此外，PPC 很容易模仿。 如果您正在投放廣告並且您的競爭對手注意到了，他們也可以投放廣告。 這一切都在那裡供他們查看，他們可以輕鬆地複制它。

任何好的 PPC 活動都需要有人能夠熟練地管理它。 必須有人監控出價、位置和點擊率。 當然，腳本可以在一定程度上做到這一點，但讓技術人員負責 PPC 帳戶是個好主意。

那麼，它是什麼？ PPC還是SEO？

同樣，這不是一個我們可以在不了解您的業務特定需求的情況下回答的問題。

如果您的業務非常本地化並且您沒有太多競爭，並且也許您每週只需要幾個潛在客戶，那麼您可以通過 SEO 在本地搜索結果和自然搜索結果中提高可見度。

但是，如果您的商店是基於電子商務的，那麼如果您只嘗試有機搜索選項，您可能會與亞馬遜或 eBay 進行一些無與倫比的競爭。

您現在需要潛在客戶嗎？ 你的長期比賽是什麼樣的？ 你的網站權威嗎？ 有機搜索對你來說有很多競爭嗎？ PPC 搜索的費用是多少？

您必須先了解您的業務和營銷目標，然後才能在這裡做出正確的選擇。

你應該選擇什麼？

這是一個新穎的想法：為什麼不兩者兼而有之？

當然，SEO 和 PPC 都有利有弊，但是當您將它們放在一起時，它們不是更好嗎？ 當您可以讓他們彼此合作時，您可以創造出您只與一個人合作時無法做到的結果。

當您同時運行 PPC 和 SEO 活動時，您可以將關鍵字和轉換數據從您的 PPC 匯集到您的自然搜索中。 如果您的名字在屏幕頂部，並且在自然搜索中的某個位置，您將獲得雙倍的品牌認知度。

如果關鍵詞成本太高，或者流量大但轉化率低，您可以將關鍵詞從 PPC 轉移到自然搜索中。

此外，由於 SEO 營銷是一場漫長的比賽，您可以在 PPC 中測試關鍵字，然後再決定為耗時的 SEO 工作奠定基礎。

當您將 SEO 和 PPC 放在一起時，您可以抵消它們各自的優缺點，創建更強大、更有效的營銷活動，讓您的品牌脫穎而出，並將您的產品交到客戶手中。

如果您處於高增長、進取的市場，整合策略是進行營銷的最佳方式。

PPC 與 SEO：每個企業的決策

在 PPC 與 SEO 的爭論中有很多需要考慮，但有一件事是肯定的：無論是您選擇的每次點擊付費還是搜索引擎優化，關鍵字研究都是任何營銷策略中最重要的方面。 對於這兩種獨特的營銷活動，您必須了解哪些關鍵字最適合您，以及如何使用它們為您服務。

當您了解特定關鍵字背後的意圖時，您可以找到完美的關鍵字來嘗試。 看看人們為什麼搜索這些詞以及是否值得為此付費。

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