Facebook 重定向像素是什麼以及如何使用它

去看看你的商店指標。 您的購物車放棄率是多少？ 這是你引以為豪的事情嗎？

如果您像大多數在線零售商一樣，可能不會。 看著這個數字，你會感到恐慌，並有一種不知道自己做錯了什麼的感覺。

您無法完全停止放棄購物車，但您可以找到一些似乎分心的人。 您是否寧願追趕他們並獲得更多銷售額，也不願永遠告別那些潛在的利潤？

當然，你會，這就是再營銷或重新定位的全部內容。

但是，您不必自己弄清楚並一一追踪這些人。 Facebook 重定向像素可以為您做到這一點。 你只需要先設置它就可以成功。

讓我們看看如何開始利用 Facebook 重定向像素來發揮自己的優勢。

重新定位的好處

起初，重新定位聽起來需要做很多工作，但這是值得的，Facebook 讓它比以往任何時候都更容易。 如果您不知道什麼是重定向，讓我們為您分解一下。

重定向是指您向以前訪問過您網站的人發送廣告。 也許他們在購物車裡放了一些東西，卻從未結賬。 您可以定位他們並使用該項目展示廣告。

如果您有他們的電子郵件，您可以發送一條消息，上面寫著“您忘記購物車中的 ___ 了嗎？” 你甚至可以給他們一點折扣，比如如果他們完成購買，可以享受 10% 的折扣。

重新定位的目的是重新吸引受眾的注意力。 你想讓他們忘記為什麼他們第一次沒有跟進。

如果這對您來說不夠激勵，這裡是重新定位營銷的最大好處。

人們喜歡個性化內容

互聯網用戶平均每天會看到數千條廣告。 他們知道無論如何他們都會看到廣告，因此當廣告根據他們的口味進行個性化時，他們並不介意。

60% 的受訪者對重定向廣告持中立態度，而 25% 的人表示他們喜歡它。 一位響應者說，有時他們會點擊 Facebook 廣告來購買他們喜歡的產品，但現在沒有時間查看。

因為他們知道他們會被重新定位，所以當他們再次看到該廣告時，他們可以重新發現產品。

如果不存在重新定位，那麼該人可能永遠不會再次使用該產品，至少在他們想要購買它的時候。 它會在互聯網上的所有其他產品中丟失。

但是，如果公司啟用了重定向像素，他們並沒有失去潛在的銷售機會。

重定向工作

如果潛在客戶正在瀏覽您的產品和您的其他兩個競爭對手的產品，他們會選擇哪一個？

好吧，如果您花時間向他們再營銷，他們中的大約 70% 會選擇您的產品。 還有什麼其他的營銷策略可以給你這樣的百分比？

當你考慮這個統計數據時，你必須記住我們現在的注意力很短。 您的產品可能是他們的最愛，但他們可能會忘記並在競爭對手的網站上分心。

留在他們的大腦和他們的廣告中，讓他們回到您的網站。

點擊率更高

關於重定向有效這一點，讓我們看一下點擊率。 我們都希望獲得 100% 的點擊率，但這還遠未接近現實。

首次看到（非重定向）廣告的平均點擊率為 0.07%。 不完全是100%，對吧？

但是，重定向廣告的點擊率是 0.7%。 這意味著當您向他們展示他們已經喜歡或至少關注過的產品或服務時，他們點擊您廣告的可能性要高出十倍。

它讓你的名字更出名

有一項關於再營銷如何影響品牌忠誠度或至少是企業名稱認知度的研究。

與其他策略相比，重定向內容將名稱搜索提高了 1000% 以上！ 這是一個瘋狂的統計數據！ 這是第二名的兩倍多。 受眾定位仍然非常有效，增長了 514%。

緊隨其後的是溢價定價、上下文定位和效率定價。

創建的內容更少

我們知道這聽起來有悖常理，因為如果您製作更多廣告，您不會製作更多內容嗎？ 是的，但只有一兩次。

當您設置重定向時，該軟件會為您完成工作。 您不必考慮激勵和聰明的副本，您所要做的就是“忘記這個嗎？”。

該軟件將提取該項目的圖像，或者只是再次向人們展示他們第一次點擊的同一廣告。

這意味著您不必為營銷人員支付更多費用或為他們已經繁忙的日程安排更多工作。

什麼是 Facebook 上的重定向？

假設您現在才設置 ​​Facebook 廣告帳戶。 您將需要在您的站點代碼中安裝一個“像素”。

像素是一小段代碼，允許 Facebook 跟踪用戶在您的網站上的旅程並收集信息。 它們是 cookie，但特殊的 cookie，因為它們通過兩個站點跟踪某人。

像素是您知道何時有人點擊您的廣告並將他們帶到您的網站的方式。 它可以告訴您哪些頁面被訪問的頻率更高，以及人們點擊的廣告最多。

Facebook Pixel 能做什麼？

除了我們已經討論過的再營銷的所有好處之外，Facebook Pixel 還可以：

- 根據用戶訪問的特定頁面向用戶展示廣告

– 通過廣告或信使發送個性化優惠

- 推荐一篇類似的帖子給某人已經閱讀過的帖子

– 提供折扣

– 創建相似的受眾

– 幫助您宣布推出新產品

對於看起來像一段無意義的代碼來說，這是一件非常強大的事情。 通過重新定位，像素現在可以兩次完成所有這些工作。

一旦您將其連接到正確的頁面並啟用這些功能，這些都是像素可以自己完成的所有事情。 您甚至可以使用像素來處理您的 Facebook Messenger 機器人。

如何安裝 Facebook 像素

轉到您的廣告帳戶，然後單擊左上角的漢堡菜單。 你會看到一個名為 AI 工具的部分，從那裡你會找到一個名為“事件管理器”的選項卡。

當該子菜單加載時，您可以單擊像素。 如果您已經有一個像素，它會顯示在這裡。 如果您不這樣做，它將引導您完成創建所需的步驟。

首先，您需要復制並粘貼他們給您的代碼文本，然後以某種方式將其放到您的網站上。 WordPress 和 Wix 等流行的託管網站都有小部件，但您只能通過付費計劃訪問它們。

如果您不能使用小部件，您可以手動插入文本，或者您可以將其通過電子郵件發送給您的圖形設計師，讓他們為您將其插入到您的主題代碼中。

如果您不是技術人員，則第二個是更安全的選擇。

給它時間

您新安裝的像素還沒有準備好使用。 您需要給它幾天甚至一周的時間來收集足夠的數據以供使用。

你給它的時間越少，你的數據就越不具有代表性。 請記住，更大的樣本量總是比更小的樣本量更好。

無論您決定等待多長時間，下一步都是創建自定義受眾。

創建像素聚集的受眾

在您的廣告管理器中，點擊工具下拉菜單，然後點擊“受眾群體”。 您可以選擇創建受眾，然後單擊“自定義受眾”。

在此屏幕上，您有三個選擇。 客戶列表、網站流量或應用活動。 應用活動僅適用於已連接應用或遊戲的用戶。

您要注意網站流量選項，這是您的像素存儲數據的地方。 單擊它並等待下一頁加載。

現在 Facebook 將為您提供您想要再營銷的選項列表。

用戶採取的哪些操作保證了再營銷？

例如，您是否想在某人到達某個頁面後對其進行再營銷？ 一旦他們採取了將某些東西添加到購物車之類的操作？

你可以在這裡發揮創意。 確保將您的受眾命名為您會記住的名稱，例如“放棄購物車重新定位”。 創建此自定義受眾後，您可以為此目的創建廣告

製作廣告

既然您的像素工作正常，並且您已經設置了重定向受眾，那麼就可以像為任何其他項目一樣製作廣告了。

當廣告設置詢問您要將其推銷給哪些受眾時，請檢查您的自定義受眾。 選擇您剛剛創建的廣告，並確保廣告與他們相關，以及他們採取了哪些行動但沒有轉化。

設置你的廣告預算，你希望它運行多長時間，然後把它放出去。 恭喜，您現在已經創建了重定向像素和有效的廣告！

成功重新定位活動的提示

再營銷是一項原則，但這並不意味著您不能為此付出任何努力。 你需要有一個再營銷策略，就像你有任何其他類型的銷售策略一樣。

以下是一些似乎運作良好的方法。

為粉絲工作

假設有人訪問了您的頁面並停留了一段時間。 也許他們沒有轉換，但他們也沒有立即反彈。 也許他們現在不需要您的產品，或者正在等到他們得到報酬。

僅僅因為他們不會立即轉換並不意味著您不能重新定位他們。 與其努力獲得轉化或銷售，不如讓他們喜歡您的頁面。

與僅僅運行“推廣我的頁面活動”相比，它可以讓你獲得更有效的點擊，因為你知道這個人對你的產品有些興趣。

將已經訪問過您頁面的人定位為喜歡您的頁面的人也會使您的 Facebook 廣告相關性得分保持較高。

當他們最終準備好購買時，他們會跟隨你，你會自然地出現在他們的時間線上。

這種策略使點擊您的廣告看起來更像是他們的想法，而不是您的想法，這就是營銷的全部意義所在。

提供折扣

我們見過的最強大的重定向廣告系列是提供某種折扣的廣告系列。 至少，對於更多預算驅動的買家來說是這樣。

它不必有什麼大不了的。 百分之十或十五足以引誘他們回到產品頁面。 只需確保您為他們設置的廣告數量不會過多。

您不希望有人對您的營銷活動如此惱火，以至於他們選擇根本不購買。

明確您的選擇退出

如果您使用 Facebook 機器人進行重定向，則該人必須在您的網站上同意它。 即使他們同意，您也需要確保您的退出選項是明確的。

如果您向他們發送消息，並且他們覺得您要向他們發送垃圾郵件，請向他們展示如何從您的郵件列表中刪除。 希望他們不會單擊阻止通知，但他們會很高興有選擇。

Facebook 重定向像素：您的銷售救星

如果您正在尋找可以提高品牌知名度並獲得更多銷售額的產品，您還在等什麼？ 盡快安裝 Facebook 重定向像素並設置您的自定義受眾。

它只會給你帶來更多的銷售，所以你沒有什麼可失去的。