什麼是 Threads 以及 Shopify 品牌如何使用它？

什麼是線程？

Threads 是 Meta 於 2023 年 7 月 5 日推出的新社交媒體應用程序。它是一款基於文本的公共對話應用程序，由照片共享應用程序 Instagram 背後的團隊創建。

Threads 本身就是一個獨立的應用程序，但它是 Instagram 平台的一部分，您必須擁有 Instagram 帳戶才能註冊。 您的 Threads 帳戶與您的 Instagram 帳戶綁定，兩個平台的用戶名或用戶名將相同。

Meta 是這樣描述線程的：

主題是社區聚集在一起討論一切的地方，從您今天關心的主題到明天的趨勢。 無論您對什麼感興趣，您都可以關注您最喜愛的創作者和其他熱愛相同事物的人並直接聯繫，或者建立自己的忠實追隨者，與世界分享您的想法、觀點和創造力。

為什麼線程如此受歡迎？

Threads 取得了令人難以置信的開局，一周內就註冊了超過 1 億用戶——這在短短四天內就佔了 Twitter 用戶群的 30%（這對唐納德·特朗普的在線污水池 Truth Social 的 50 萬日常活躍用戶來說是一次徹底的打擊）。

但對另一個社交媒體應用程序的興趣怎麼會如此之高呢？ 造成這種情況的可能原因有以下幾個：

1. 輕鬆註冊話題

一個明顯的優勢是，如果您已經擁有 IG 帳戶，那麼註冊和創建帳戶將非常容易，因為兩者是相連的。 與已經擁有數十億活躍用戶的可信應用程序的連接在產生註冊方面具有巨大的領先優勢。

2. 線程有更友善的方法

Meta 首席執行官馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 表示，他希望將“友善”作為公司新 Threads 應用程序的焦點，這與 Twitter 所陷入的、呃、不太友好的環境形成鮮明對比。

但這是真的嗎？ Meta 能否堅持這種做法還有待觀察。 根據 Media Matters 的研究，“Threads”發布後 24 小時內，右翼和邊緣人物就註冊了該平台，例如布萊巴特新聞網 (Breitbart) 前作家理查德·斯賓塞 (Richard Spencer) 等白人民族主義者，以及直言不諱的反猶太主義者尼克·富恩特斯 (Nick Fuentes) 等白人至上主義者。

3.埃隆·馬斯克：首席傻子

無論你對埃隆·馬斯克有何看法，很明顯，自從他決定收購 Twitter 以來，他已經犯了錯誤。

• 傲慢地偏離自己的專業領域而不接受任何明智的建議
• 在購買過程中沒有盡職調查
• 為應用程序支付的費用過高
• 創建不太穩定的基礎設施，導致用戶體驗不佳
• 沒有明確的策略並做出快速、深思熟慮的決定（例如驗證複選標記失敗，以及限制人們每天可以查看的推文數量）
• 普遍疏遠 Twitter 用戶群

所有這些因素結合在一起，引發了一場完美風暴，數以百萬計的 Twitter 用戶厭倦了這個平台，並且更有可能受到 Threads 這樣的替代品的誘惑（即使有馬克·扎克伯格這樣的另一個不受歡迎的人物掌舵）。 如果新平台在推出後關鍵的頭幾周和幾個月內表現良好，可能會給 Twitter 帶來嚴重的麻煩。

Threads 與 Twitter 有多相似？

Threads 在用戶界面和基本功能方面與 Twitter 非常相似。 話題用戶可以發帖和評論來回應他人，他們可以對帖子點贊或“點贊”、轉發和引用帖子，或者將帖子分享到 Instagram 和 Twitter 等其他平台。 話題帖子的字數限制為 500 個字符，而 Twitter 的字數為 280 個，並且包含鏈接、圖片和視頻（長度最多五分鐘）等媒體。

Threads 不會像 Twitter 那樣顯示趨勢，也不會以同樣的方式為記者或新聞媒體工作（媒體經常使用 Twitter 進行官方聲明和實時更新，但 Threads 還沒有關鍵字搜索來啟用此功能） ）。

在這個早期階段，Meta 的新應用感覺像是 Instagram 和 Twitter 的特性和功能的熟悉組合。

有趣的是，Threads 還沒有廣告。 目前尚不清楚它將如何整合或利用廣告。

到目前為止，在線品牌如何使用線程？

品牌已經開始在 Threads 上採取不同的語氣，並與受眾進行不同的互動。 例如，如果您查看 Gymshark 的 Threads 帳戶，您會看到與他們的 Instagram feed 截然不同的方法（主要是在健身房中增強人們的能力）。 這顯然是一個自信的品牌，直接跳入新的在線空間並大膽嘗試完全不同的東西。

如果您是品牌且還沒有帳戶，我們建議您立即執行以下操作：

• 創建並驗證您的帳戶
• 將您的 Instagram 關注者遷移到新應用
• 開始輸出內容並與他人互動（類似於 Twitter）

值得注意的是，除非您也刪除 Instagram，否則無法刪除 Threads 帳戶。 （如果您擔心這一點，您可以使用新的個人資料進行註冊，直到您確定要繼續使用它為止。）

許多設置（例如阻止、限制用戶和隱藏單詞）在兩個平台之間同步。 但是，如果用戶決定不喜歡 Threads，他們只能停用該帳戶，而不能刪除它。 刪除話題還需要刪除關聯的 Instagram 帳戶。

目前還無法在 Threads 上向其他人私下發送消息。

用戶會看到他們在 Instagram 和 Threads 上關注的帳戶的內容以及推薦內容。 還計劃讓用戶選擇只查看他們關注的帳戶。

儘管 Threads 仍處於早期階段，但 Meta 計劃使其與開放社交網絡協議 ActivityPub 兼容，以便 Threads 可以與其他平台配合使用，例如去中心化社交媒體網站 Mastodon 和網站構建器 WordPress。

為 Shopify 品牌使用線程

雖然該平台可能會在未來幾個月內發生變化，但以下是我們對使用線程的初步想法。

從實用的角度來看，發佈單個圖像時，您可以選擇以任何寬高比發布，並且它將以這種方式顯示在提要中。 如果您將其發佈到輪播中，圖像將被稍微裁剪，但您可以單擊它，以便圖像會擴展以按預期查看。 也可以將縱向縱橫比與橫向混合。 基本上，將東西扔在那裡更容易，而不必太擔心獲得完美的裁剪或佈局。

直接從動態中點擊即可輕鬆關注 - 您會看到您不關注的人會在動態中彈出，您可以點擊“+”立即關注。

在 Threads 頂部，您可以直接訪問其他人的 Instagram 帳戶，這是建立您自己的 Instagram 帳戶的好方法。

Instagram 上的 Threads 帖子可以在兩個平台之間建立鏈接。

從用戶體驗的角度來看，當您轉發別人的內容時，您可以無縫地探索轉發的帖子，而無需像在 Twitter 上那樣點擊它。 這樣可以更輕鬆地分享您感興趣的內容並讓它們可見。

有趣的是，發佈時視頻沒有觀看次數，關注者數量也不如其他平台那麼突出。 Meta 可能採納了過去幾年有關心理健康的評論，並降低了此類統計數據的重要性。 （或者也許他們只是還沒有時間去實施它。）

那麼你為什麼現在要使用 Instagram 呢？ 許多用戶正在轉向 Threads，到目前為止，反饋似乎是他們更喜歡新界面。 我們必須監控活躍用戶統計數據，但隨著時間的推移，我們可能會看到從 Instagram 遷移到 Threads，或者兩者可能共存並滿足不同的需求。

到目前為止，感覺 Threads 已經有了一個積極的開始，並且可能是一種以有意義的方式與人們聯繫的好方法 - 並且有充分的理由這也適用於品牌以及豐富與受眾的聯繫。