Google Marketing Live 2019 的主要公告

坐在今天主要主題演講的前面，很明顯 Google Marketing Live 對任何在 PPC 戰壕中工作的人來說都是必不可少的體驗。 讓我們面對現實吧——Google Ads 將繼續以極快的速度發生變化，並引入可能會在未來幾個月成就或破壞 PPC 專業人士的變化。 掌握 Google 在其面向營銷人員的首要活動中宣布的內容至關重要。

今年的活動非常關注用戶的新廣告體驗、最新的視頻體驗、品牌，以及（當然）移動網絡和應用程序。 我們來這裡是為了確保 Optmyzr 團隊處於發展的最前沿，不斷推動強大的自動化工具，幫助您繼續爭取 PPC 搖滾明星的地位。 閱讀我們的推文並觀看我們在主題演講中拍攝的視頻。

以下是我們在舊金山舉行的第一天主題演講中的一些初步要點。

滿足消費者期望的新體驗

隨著如此大量的搜索活動發生在智能手機上，以及在較小程度上帶有屏幕的語音助手——谷歌稱之為“表面”——消費者越來越多地在更小的屏幕上與穀歌進行互動。 消費者期望結果的質量不斷提高——不僅在收到的信息方面，而且在整體體驗方面。 當屏幕更小時，包括廣告在內的信息必須更好。

您的品牌在這些結果中的存在（尤其是付費）至關重要。 小屏幕也正在成為數億人的主要內容和視頻消費中心。 作為回應，Google 向 YouTube 和 Google Discover 擴展了購物廣告。 即將到來的仲夏，購物廣告帶來的更多機會將為消費者提供更廣泛的沉浸式搜索廣告體驗。

谷歌還宣布完全重新設計了零售和旅遊搜索體驗，兩者都有辦法讓廣告商與潛在的新客戶建立聯繫。 Google Discover 可幫助消費者在使用 Feed 時發現必買產品。 今天推出的重新設計的 Google Travel 體驗為旅遊廣告商提供了為體驗、酒店客房和航班尋找更多買家的方法。

他們還發布了 Gallery Ads，這是一種更直觀的廣告格式，用於移動搜索中的“絕對頂部”位置廣告。

智能（呃）出價

當然，我們正在談論我們最喜歡的話題之一！ （Optmyzr 團隊將忙於快速整合來自 Google 的最新信息）。 Google Ads 推出了智能出價的新功能，允許 PPC 專業人士選擇所需的轉化操作以在廣告系列級別進行優化。

然後可以跨廣告系列應用這些操作集。 其他新的投標功能包括：

• 優化實體店光顧轉化；
• 創建確定轉化的轉化價值的規則；
• 季節性出價調整，這還將從預測通常轉化率的機器學習模型中排除與季節性事件（如短期銷售）相關的日期。
• 一種新的搜索智能出價策略，稱為“最大化轉化價值”

真正酷的是能夠設置規則，以便更輕鬆地根據受眾類型調整轉化價值，然後根據特定價值微調出價。

見解和信息

機器學習和人工智能繼續推動谷歌的大量創新。 該公司正在深化產品，使其更容易：

• 應用從黑匣子中學到的知識
• 查看更完整的轉化途徑
• 了解客戶的相對價值（即最有價值的客戶）

我們特別熱衷於將 Google 的最新成果應用到 Optmyzr 平台，以幫助 PPC 專業人士在不斷增長的數據和洞察力中連接點。 能夠解釋為什麼機器學習系統會做出某些決定，然後在其他客戶中使用這種洞察力，這對廣告商來說將是一個巨大的勝利。

活動/項目管理與衡量

事情越“自動化”，它們就越複雜和具有挑戰性。 谷歌正在引入一些有趣的管理功能，旨在將更多控制權交給 PPC 專業人士。 具體來說，我們瞥見了一些有趣的新工具和功能，理想情況下可以幫助：

• 隨著越來越多的用戶通過越來越多的設備和設備類型進行搜索，跟上複雜性增加的步伐；
• 將重點從渠道規劃轉向客戶規劃；
• 只需單擊一下即可訪問新的跨渠道庫存。

測量也是今年的重中之重。 Google 團隊正在處理：

• 更好的方法來衡量活動績效和影響，同時與用戶隱私保持微妙的平衡；
• 通過改進的廣告數據中心提高可見性和控制力。

即使按照 Google 的標準，後面的元素也會產生一些最具挑戰性的問題來解決。

更多內容

今天來自 Google 的主題和新聞影響深遠，並將在 2019 年對我們的行業產生巨大影響。其他新聞/主題的一小部分包括：

• 一種新的自定義受眾工具，可替代自定義親和力工具。 這意味著受眾將跨 G 渠道工作，並使用受眾擴展工具幫助營銷人員擴大覆蓋面。 在 2019 年晚些時候尋找這個。
• 強大的新創意工具讓創建和測試視頻廣告內容的人擁有更多控制權，包括自動創建 6 秒導視廣告，從您自己的 YouTube 短視頻中提取。
• 現在可以在 Display & Video 360 中使用的音頻廣告資源。
• 通過 iOS 和 Android 與 Google Ads 中的應用進行深度鏈接，以及更深入的應用轉化報告。
• 零售商可以從他們銷售的品牌中獲得購物廣告的預算。 品牌可以決定為其零售商提供資金的產品或類別。
• 所有廣告客戶都可以使用本地廣告系列，在他們進行本地搜索和獲取路線時，他們可以通過新的方式接觸消費者。

Optmyzr 團隊在這里扎根，盡我們所能（同時充分利用我們的 Google 根基以獲得出色的前排座位，並與 Google 領域的名人錄建立聯繫以獲得更深入的見解）。 在 GML 之後的日子裡尋找更詳細的回顧，我們將製定自己的解決方案，以幫助您從 Google 不斷擴展的工具集中獲取最大價值。