與 Eric Hochberger 一起寫博客的下一步是什麼？ Mediavine On Air 第 51 集

如果內容創建者最近學到了什麼，那就是博客行業唯一不變的就是改變。

隨著我們迎來以隱私為中心的網絡時代，變革之風比以往任何時候都更加強勁，但這對出版商意味著什麼？

在這次 Teal Talk 中，Jenny 與 Mediavine 首席執行官 Eric Hochberger 坐下來就博客行業的狀況以及 Mediavine 為確保內容創作者不僅能夠在即將到來的轉變中倖存下來而且能夠茁壯成長所做的一切進行無拘無束的對話。

請務必讓我們知道您的想法，並查看下面的有用資源！

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有用的資源

• 有用的資源幻燈片
• 增長和第一方數據
• 獨家內容與成長
• 成長產品之旅
• Mediavine x Slickstream

成績單

[音樂播放] JENNY GUY：你好。 你好，朋友們。 歡迎。 歡迎大家收聽 Mediavine 的 Teal Talk 的另一集。 對於我們的任何第一次觀眾，歡迎。 這是我們的直播節目，我們邀請來自博客行業的專家討論任何可以幫助內容創建者建立可持續業務的主題。 所以基本上，如果它涉及出版商，我們在這裡討論它。

我和你一樣永遠和你在一起，珍妮蓋伊。 很高興今天有你在這裡。 我們今天有一個非常大的節目，所以我們將通過我們的小開幕式加快速度。 但我不得不說信不信由你，不管你對宣布它的各種模因有什麼感覺，不管你喜不喜歡，已經是五月了。 母親節是星期日。 我不得不說，2022 年是蝙蝠出獄年的獲獎者。 就像，我不——我不知道有沒有人——像，五月怎麼過？ 這對我來說太瘋狂了。

這是我們在第五屆年度“現場之夏”中斷之前的最後一集青色談話。 所以我不知道這是怎麼發生的，但它正在發生。 這是事實。 在一個時間毫無意義的瘋狂世界裡，依靠傳統可以讓人感到欣慰。 從 Mediavine 開始，對於 Teal Talk，對於這個節目，我們傳統上以特定的客人開始和結束。 他今天和我在一起。 他是 Mediavine 的首席執行官和聯合創始人。 請歡迎唯一的 Eric Hochberger 回到節目中。 埃里克，歡迎。

ERIC HOCHBERGER：謝謝，珍妮。 很高興有我通常的錨點。

珍妮蓋伊：是的。

ERIC HOCHBERGER：那是主播，對吧？ 是的，好的。

JENNY GUY：是的，主播。 你正在清理擊球，為所有的運動球迷。 埃里克，今年發生在香蕉中，就像，瘋狂地飛向你一樣嗎？ 你在震驚嗎？

ERIC HOCHBERGER：我感覺就像過去三年一樣，所以為什麼今年要破例。 甚至不——是五月嗎？ 那太棒了。 驚人的。

JENNY GUY：時間意味著什麼？ 這並不意味著什麼。 我也——我反复說過這句話。 對於那些一遍又一遍地聽我說的人，我很抱歉，但我覺得過去三年發生的任何事情，比如重要的里程碑，都不應該被計算在內。 為什麼？ 我已經 40 歲了。為什麼？ 那不應該——

ERIC HOCHBERGER：這意味著我還沒滿 40 歲？ 這是好消息嗎？

JENNY GUY：就是這個意思。 這就是那個意思。 這很瘋狂。 好的，大家。 今天我們將討論一些重要的事情。 我們知道你對所有這些東西都有疑問，因為我當然有。 Mediavine 的所有人都這樣做，所以請在這些評論中為 Eric 或我自己發布這些問題。 我們會把它們交給您。 但是，讓我們不用多說，埃里克——我們通常會讓你在這裡專門討論 Mediavine 更新，但今天我們真的擴大了討論範圍，討論影響整個博客、內容創作行業的重要事情。

出版商即將發生一些重大變化，我們希望將它們全部分解。 所以我想從頂部開始。 我不知道，再一次，與其他任何人一樣，感覺就像我們已經在 Chrome 中談論棄用第三方 cookie 已有數千年了，絕對是自從恐龍在地球上行走以來，規則一直在變化和變化。

現在，不可否認的是，這是一個極其複雜的問題，會影響多個行業，需要從通常不喜歡協作的人那裡獲得前所未有的多方面解決方案和協作。 所以首先，埃里克，你能給我們提供一下我們現在所處位置的 TL;DR 版本嗎？ Google 當前棄用的截止日期是什麼時候？ 會粘嗎？

ERIC HOCHBERGER：最後一個我無法預測，但我可以告訴你，谷歌的既定目標仍然是 2023 年中期。 因此，在明年年中，他們將開始逐步棄用第三方 cookie，這將在明年年底之前完成。 所以我們有——我不知道我們在哪裡。 從現在起大約一年後，自從我們成立以來，它是五月，對吧？ 那是我們所在的月份？

JENNY GUY：不會是五月，而是五月。

ERIC HOCHBERGER：好的，現在是五月。 好的。 然後是的，從現在開始大約一年後，谷歌將再次開始棄用第三方 cookie，假設隱私沙箱中的一切都還存在且運行良好。

JENNY GUY：好的，所以它有點像 Core Web Vitals 的情況，就像一個慢速滾動。 我們將開始一點點，然後我們會從那裡擴展。

ERIC HOCHBERGER：所以它會更有趣一點，因為它幾乎就像一個單獨的 cookie 一樣——所以當你開始設置第三方 cookie 時，你設置的那些將會有一定的對他們來說生命的長度。 因此，您將無法設置任何持續時間超過那一年的內容。 所以，是的，我的意思是這是一種非常聰明的方法，可以慢慢地結束它們，而不會在一夜之間減少第三方 cookie。

JENNY GUY：好的，我們上面的問題是針對我們的觀眾的。 您目前是否正在採取措施為 Cookiepocalypse 做好準備？ 讓我們在評論中知道。 我們有一個來自 Paul Stamp 的完美問題。 老實說，我們的觀眾是最好的，因為他們總是能預測我要去哪裡。 它是那麼好。 我愛他們。 但保羅說，“展示廣告的不確定時期即將到來。 您對第三方 cookie 的消失有多擔心？ 你能給出收入下降的百分比嗎？”

這實際上就是我要問你的。 我們已經聽到了一些關於 Google 本身的程序化廣告收入將會發生什麼的非常可怕的預測。 那麼什麼是獨家新聞？ 我們可以期待什麼，了解所有這些都是預測？ 我們都在註視著我們的水晶餅乾球。

ERIC HOCHBERGER：是的，所以我認為我們都喜歡從可怕的數字開始，那就是谷歌引用的 60% 的數字。 如果第三方 cookie 消失並且沒有緩解措施、沒有解決方案或沒有替代方案，那麼收入將下降 60%。 因此，如果明天我們關閉它們而沒有人提出任何其他解決方案，Chrome 流量的收入將下降 60%。

所以我會重申。 我認為博客的狀態非常棒，充滿活力。 其中一個原因是因為首先，我們都沒有 100% 的 Chrome 流量或 Android 流量。 我們大多數人都有 Safari，其中第三方 cookie 已經消失。 因此，您實際上只有大約 50% 的收入面臨第三方 cookie 消失的風險。 所以這確實是 30% 的下降，即使使用谷歌的數字也是如此。 但同樣，作為一個行業，我們正在努力進行大量的緩解工作。 Mediavine 作為一家公司致力於緩解工作。 希望我們的出版商正在開發他們自己的一些東西。

綜合起來，我們認為所有這些解決方案都意味著一個機會。 因為再次記住，Safari 已經沒有第三方 cookie。 因此，作為一個行業，我們可以比以前更好地擺脫困境。 如果我們解決缺少第三方 cookie 的問題，我們不會只是在未來解鎖 Chrome 流量。 我們解鎖了我們以前沒有很好地貨幣化的 Safari 流量。 所以我們都可以利用這個機會賺更多的錢，而不是更少。

JENNY GUY：我們在這裡得到了一些最好的評論。 當我們問到人們在做什麼準備時，阿德里安說，“當然，與最好的廣告網絡合作。” 阿德里安，我們喜歡這樣。 莎拉說——我上周剛剛在洛杉磯見到的莎拉——說：“我正在採取措施觀看這段視頻。” 好的。 Michelle 說：“我只是避免思考或擔心任何這些 cookie 的東西，相信 Mediavine 會解決這個問題。” 好吧，好吧。 這個——我覺得，蘇珊。 “我準備好了。 我想我準備好了。 我確定我已經準備好了。”

我感覺到你了，蘇珊。 我們都感覺到你，因為它一直令人困惑。 我認為讓每個人都感到困惑的一件事是谷歌的解決方案有點模糊。 隨著時間的推移，事情又發生了很大的變化，但我們也有——去年的鴿子真的很大，FLoC 鴿子。 他們在隱私沙箱中。 所以鳥兒不見了，但隱私沙盒仍然存在。 主題呢？ 什麼是 FLEDGE？ 這也是我聽到的最新消息。 這些都是什麼？ 鳥兒去哪兒了，埃里克？

ERIC HOCHBERGER：是的，我認為谷歌甚至厭倦了這些鳥。 因此，對於那些不了解鳥類笑話的人來說，隱私沙盒是他們以鳥類的名字命名每個解決方案，並使用首字母縮略詞。 而且它們非常複雜，就像 FLoC 是 Cohorts 的聯邦學習一樣，但 FLoC 的名字真的很可愛。 他們為此付出了很多，包括 FLEDGE，以前被稱為——或者，我猜是 TURTLEDOVE。

所以還有很多鳥的名字還沒有被殺死，但是FLoC，它不會看到光明，正在重生為主題，因為我猜他們正在遠離鳥主題。 那麼什麼是話題？ 主題並不是真正的 FLoC，但它是替代品。 所以這個想法是沒有第三方 cookie 廣告商將能夠了解您網站的主題是什麼。 當用戶瀏覽多個網站時，它會挑選出他們的熱門話題，而不必洩露他們所有的瀏覽歷史，沒有任何敏感類別，也不會共享有限的數據。

因此，Topics 主要仍處於測試階段或提案階段，我們正在與 Google 合作。 有一些問題。 我想即使是谷歌也會承認它不會完全替代第三方 cookie，只是解決方案的一部分。 因此，這有望在明年的 2023 年之前上線。

JENNY GUY：我們正計劃使用所有這些 Google 解決方案，對嗎？

ERIC HOCHBERGER：當然。 我們與穀歌密切合作。 我們在 W3C 中，進行這些討論的地方。 因此，我們正在積極處理隱私沙盒中的所有內容。

珍妮蓋伊：暫停。 W3C 是什麼？

ERIC HOCHBERGER：你想讓我定義每個首字母縮寫詞嗎？ 這會讓人筋疲力盡。 或者也許我應該停止使用它們。 那將是更好的事情。

珍妮蓋伊：不是鳥。

ERIC HOCHBERGER：所以 W3C 實際上是為大多數網絡制定標準的人。 因此，您會看到 W3C 不僅在廣告方面被提及，而且 W3C 定義了諸如 HTML 之類的東西以及真正為網絡提供動力的東西。 所以這是一件大事。 正如你可以想像的那樣，谷歌在網絡的各個方面都非常活躍，現在還有廣告。 不過，不僅僅是谷歌。 這是像 Mediavine 這樣的公司可以加入並進行這些討論的地方。 甚至大部分都在公共論壇上。

JENNY GUY：好的，所以我們在發生這種情況的房間裡，對於任何人來說——我在上場之前一直在聽漢密爾頓。 所以我們絕對是決策者所在的地方，我知道，我可以這麼說，因為我一直在聽 Mediavine 幕後的對話。 我們的目標是通過所有這些確保獨立出版商在我們進入網絡新時代時擁有發言權，是嗎？

ERIC HOCHBERGER：不，1000%。 我認為我們處於獨特的位置。 同樣，我們是——所以我們最近發布了一篇互聯網巨頭文章，但我們是唯一一家獨立公司的互聯網巨頭。 實際上，我們仍然是從創辦這家公司的同一位創始人開始的，我什至不知道多少年前。 2004 年——其他人可以在這方面做得更好。 18？ 好像是18年？ 再一次，時間不再有意義。 大約 18 年前，我們創立了這家公司，但仍然是同一位創始人。 我們仍然是一家獨立的公司，這就是為什麼我認為我們比任何人都更關心獨立的聲音。

我們正在確保這就是為什麼每個人——我們都通過 Mediavine 在餐桌上擁有一席之地。 這就是我們的目標。 我們正在確保獨立的聲音不會丟失。 因為我可以向你保證，有錢加入這些委員會的許多其他聲音都不是小而獨立的出版商。 他們是最大的名字。 他們是《紐約時報》，他們是《華盛頓郵報》，對第三方 cookie 不太關心的人，我可以解釋原因，但他們不一定與 Mediavine Publishers 有相同的興趣，我們是在這裡幫助代表獨立出版商的聲音。

JENNY GUY：他們的商業模式完全不同。 他們的觀眾完全不同。

ERIC HOCHBERGER：沒錯。

JENNY GUY：我們已經談過很多次了，切換到付費模式或付費專區，比如《紐約時報》，它並不適用於我們合作的所有獨立內容創作者，所以我們必須尋找其他解決方案。

ERIC HOCHBERGER：沒錯。

JENNY GUY：好的，我有幾個問題。 這個來自蒂根，我們要轉移到——好吧，讓我看看我們在哪裡。 我們已經談到了收入。 哦，在我們進入這些之前。 我們已經討論了我們如何與所有隱私解決方案合作。 我們不僅僅是合作，我們還在測試。 我們正在努力整合它。 我們正在做谷歌推出的一切。 除了我們要討論的“成長”之外，我們正在做的事情還有其他嗎？ 我們還有什麼——我談到了一些關於合作的事情。 我們正在開展哪些合作？

ERIC HOCHBERGER：當然。 我的意思是，我可以告訴你一種合作方式是我們稱之為經過身份驗證的流量類型的解決方案。 由於我們與 The Trade Desk 等名稱合作，對於很多人來說，這可能與 Google 不同。 但 The Trade Desk 實際上是廣告庫存的第二大買家，而且它實際上正在慢慢成為我們某些網站的第一大買家，甚至。 因此，如果您還沒有聽說過 The Trade Desk，那它就是一家上市公司。 它很大，但又不是谷歌家喻戶曉的名字。

我們與他們合作開展了許多計劃，包括統一 ID 2.0，作為一個行業，The Trade Desk 正在推動幫助支持獨立網絡。 這可以確保當用戶使用 Grow 登錄到這些站點中的任何一個時，或者我們可以談論 Identity API，或者我們與 Slickstream 之類的集成，如果用戶登錄到您的站點，我們可以確保通過 Unified在 ID 2.0 中，我們可以獲得第三方 cookie 的強大功能，這要歸功於該倡議。 因此，我們正在與 The Trade Desk 等大牌合作，我們也在致力於我們自己的第一方數據計劃，當然還有我們的 Grow 產品。

JENNY GUY：如果我倒帶並在這裡真正基本一秒鐘可以嗎？

ERIC HOCHBERGER：當然。

JENNY GUY：因為我只想——好的。

ERIC HOCHBERGER：我過著這樣的生活，所以你需要讓我——

珍妮蓋伊：我知道。 你也是，我也是，在一定程度上，但遠不及埃里克的程度。 那麼第三方cookies有什麼問題呢？ 為什麼那些離開的人會對獨立出版商產生如此大的影響？

ERIC HOCHBERGER：是的，所以第三方 cookie 是我們今天所知道的個性化廣告的動力。 因此，第三方 cookie 讓廣告商能夠說，嘿，這個用戶瀏覽了這兩者，或者你做了什麼，以及“好萊塢八卦”，所以也許他們對烹飪感興趣，即使他們在“好萊塢八卦。” 這就是所謂的第三方數據，或者讓廣告商能夠定位的能力。

當他們在沒有第三方 cookie 的情況下訪問您的網站時，當用戶瀏覽“好萊塢八卦”上的文章時，所有廣告商都知道這是“好萊塢八卦”上的用戶。 他們猜不出他們的年齡。 他們無法猜測性別。 他們無法猜測收入。 廣告商喜歡購買的所有東西，如果沒有第三方 cookie，他們將不具備任何這些能力。 他們只能說，嗯，這個人正在瀏覽 Kim Kardashian 的文章，所以他們可能是 x。 這確實是他們將失去的很多，他們習慣的強大目標。

JENNY GUY：好的，這就是問題所在。 問題是——因為我們一直在談論程序化廣告。 它與您的內容是什麼（內容創建者的內容）無關，它與用戶正在瀏覽的內容有關。

ERIC HOCHBERGER：沒錯。 在程序化廣告中，他們購買的是用戶，而不是內容。 他們將失去這種能力，這就是今天大多數交易的方式。 所以這是收入的下降。

JENNY GUY：以及他們為什麼要付錢，因為我們知道他們正在與一個炙手可熱的領導者交談。 如果我是本田並且我看到有人在尋找輪胎、汽車安全等所有這些東西，哦，這對我來說是個熱門線索。 我要向他們投放我的廣告，所以我要付更多的錢。

ERIC HOCHBERGER：當然。 這就是為什麼你可以看到 - 這確實存在於所有形式的廣告中。 報紙上的某些版塊更有價值，因為你知道讀​​者當時在讀什麼，所以概念相同。 我們需要這種能力來提供廣告商願意支付的溢價。 否則，為了能夠找到他們的用戶，他們將不得不噴灑和祈禱，如果你願意的話，或者用廣告覆蓋整個互聯網，希望能接觸到那個用戶，而以前，他們能夠說，嘿，我找到了我的用戶。 我願意付出更多。 如果沒有第三方 cookie，他們將無法做到這一點。

珍妮蓋伊：謝謝。 這很有幫助。 所以我們所做的一切，所有這些不同的緩解措施，都在尋找方法來維護觀眾和每個人所要求的隱私，但仍然讓廣告商能夠在他們正在做的事情中進行一些定位？

ERIC HOCHBERGER：當然。 這就是我們都在努力實現的微妙平衡。 在我們看到諸如主題之類的東西可能不像廣告商想要的那樣強大，甚至不像出版商想要的那樣強大，但是因為我們必須以一種以隱私為中心的方式重新創建網絡。 用戶已明確表示他們不想被跟踪。 他們不想要第三方cookies的所有令人毛骨悚然的東西，我把一隻鞋放在我的購物車裡，然後我去一個網站，我有一個關於那隻鞋的廣告告訴我去結賬。

這些是讓用戶感到不舒服的廣告類型。 當他們在 Facebook 上時，他們認為他們的手機在聽他們的聲音，各種事情都不一定會發生，但那是用戶的思維跳躍的地方，因為我們作為一個行業並不透明。 所以這就是想法。 讓我們更加透明。 讓我們提供某種形式的定位，但不是完整的、更侵犯隱私的方式。

JENNY GUY：我們肯定都討論過每個人是如何被傾聽的。 我剛剛談到了 cookie，我什至沒有輸入 cookie，但我卻收到了關於 cookie 的廣告。 那是怎麼發生的？ 人們為什麼——他們怎麼知道？ 這實際上是來自 Noreen 的一個很好的問題。 她說：“我理解隱私，但用戶不會更喜歡感興趣的廣告而不是通用廣告嗎？”

ERIC HOCHBERGER：所以 100% 同意。 擁有更有針對性的廣告是一種更好的體驗。 沒有人願意看到粗俗的、沒有針對性的廣告。 我們見過他們。 如果您像許多人一樣瀏覽自己的網站，每月花費數百小時查看網站上的所有內容，您就會開始用完廣告。 Mediavine 廣告非常優質。

但是，當您開始了解桶底時，您會開始看到諸如趾甲真菌廣告之類的東西，或者您肯定不想要的粗俗廣告。 我向你保證，這不是你的大多數用戶所看到的，但如果廣告商沒有定位，這可能是網絡的未來。 您將獲得不想看到的低質量廣告。 我只是認為用戶想要這種平衡，保護他們的隱私，但仍然看到他們感興趣的廣告。

珍妮蓋伊：當然。 好的，我們開始吧。 我們已經到了我們最喜歡的話題，成長。 請告訴我們我們的電梯推介。 我想在這裡真正針對的是為什麼我們要為此投入如此多的資源並進行如此多的討論。 我們已經說過我們在隱私沙盒中與 Google 合作。 我們正在與 UID 中的 The Trade Desk 合作。 我們正在做很多緩解工作。 為什麼成長如此重要？

ERIC HOCHBERGER：因此，Grow 確實將許多大型出版商一直擁有的權力交給了小型獨立出版商。 記住我們之前談過的那種。 像《紐約時報》這樣的東西有能力產生數百萬登錄用戶。我們知道我們可以通過 Grow 的共同努力來做到這一點。 因此，Grow 確實為獨立發布者提供了構建經過身份驗證的流量和第一方數據的能力，我們作為一個社區一起做這件事。 因此，我們為您的網站提供工具，幫助您生成第一方數據，同時實際幫助您建立將回來的用戶受眾。 因此，它是一套參與工具，可幫助您的用戶堅持下去。 他們幫助他們回到您的網站，同時讓您賺更多的錢。

JENNY GUY：好的，你在那裡說了幾個我想多談的術語。 所以 Grow 旨在幫助獨立發布者收集第一方數據、或經過身份驗證的數據、或流量，或兩者兼而有之，還是什麼？

ERIC HOCHBERGER：兩者都是。 所以我認為很多時候這兩者混為一談。 因此，經過身份驗證的流量只是用戶登錄您網站的想法。 這實際上是您創建第一方數據的能力的開始，或者使用像我談到的統一 ID 2.0 這樣的合作夥伴關係，為廣告商提供定位能力。 這些將成為您最有價值的用戶，因為他們已登錄。

你知道他們是誰。 你和他們有一種關係，希望是一種長期的關係。 您將來可以向他們發送電子郵件，讓他們回到您的網站。 這就是經過身份驗證的流量的概念，您最有價值的流量。 但這可能只是我們雄心勃勃的目標，即佔您流量的 5% 到 10%。 那麼剩下的呢？ 這就是第一方數據真正發揮作用的地方。

因此，如果您可以讓讀者接受個性化廣告，但不能給您他們的電子郵件地址或登錄您的網​​站，我們仍然可以開始建立有關該用戶的以隱私為中心的個人資料。 所以它不再是嘿，這個用戶把這雙鞋放進了他們的購物車，但是再次，他們瀏覽了一個正在運行 Grow 的鞋類網站，當他們來到你的網站時，我們可以突然開始為他們提供鞋類廣告，因為他們同意了，再次，對於這些個性化的廣告，不必說，嘿，我願意登錄並做你想讓我做的一切。

JENNY GUY：好的，不過這不僅僅是我的網站。 這就是成長的魅力。 如果所有這些不同的出版商都在使用它，然後您訪問我的網站，您就不必為每個人的網站單獨註冊。 那正確嗎？

ERIC HOCHBERGER：這是關於 Grow 最美麗的部分，它是一個社區，我們正在共同建設所有這一切。 所以我們有數百萬用戶，而以前如果我們都靠自己做這件事，最成功的 Mediavine 出版商可能有數以萬計的讀者。 如果我們要構建自己的登錄系統，我們大多數人可能有幾十個讀者。 讓人們創建帳戶非常困難。

但我們所有人加在一起，乘以 Mediavine 的 8,500 家發布商，並且很快甚至超越了 Mediavine，Grow 使我們能夠以更快的速度吸引數百萬用戶。 因此，我們的目標顯然是在第三方 cookie 消失並讓大量用戶能夠一鍵登錄時吸引數千萬用戶。 他們不必創建帳戶。 這很容易。 他們會看到成長。 他們會很樂意登錄您的網​​站。

JENNY GUY：好的，很有幫助。 好的，我將開始解決其中一些用戶問題。 我們有一噸。 這是蒂根。 “我已經有成千上萬的 WordPress 註冊用戶，我最忠實的讀者。 為了投放 Mediavine 廣告，我如何確保這些是第一方的？”

ERIC HOCHBERGER：所以有兩種方法可以做到這一點。 這是一個很好的問題，蒂根。 您可以使用我們今天所說的 Identity API。 所以這已經存在了一年多，這就是想要擁有您網站的登錄系統的想法。 您希望用戶更加孤立地訪問您的網站。 如果您擁有數万或數千名用戶的追隨者，那就太好了，並且您已經可以使用該 Identity API。 我們可以為此添加一個鏈接，這就是簡單的小代碼的想法。 您可以確定用戶何時登錄。您與我們溝通，我們能夠確保為他們提供這些個性化廣告。 你會在這些用戶身上賺到更多的錢。

還有另一種方法，您實際上可以轉移到 Grow。 當您能夠導入您的用戶時，這是我們正在做的事情。 他們不會失去他們所擁有的任何東西。 他們的想法是，如果您願意，他們只是將他們的帳戶升級為 Grow 帳戶。 因此，它不僅適用於您的網站，還適用於運行 Grow 的數千個其他網站。 因此，您可以使用兩種解決方案。

珍妮蓋伊：太棒了。 朱麗葉。 “有什麼方法可以比較 Safari 流量收入和來自 Mediavine 的 Chrome 流量收入嗎？”

ERIC HOCHBERGER：還沒有，但這是我們絕對希望能夠向你們展示的東西，因為我認為這很重要。 我認為一旦人們開始看到這就是谷歌下降 60% 的地方，這是真的，我認為這應該有助於許多出版商意識到為什麼像 Grow 這樣的東西現在如此迫切地安裝的重要性，而不是等到第三-派對餅乾不見了。 如此簡短的回答，不，不是今天，而是將來。

JENNY GUY：我們有很多關於收入的問題。 谷歌所說的 60%，他們想要的——我想每個人都希望你在所有緩解工作中給出一個百分比。 這可能意味著什麼？ 我們是在談論損失收入的只有 Chrome 流量，還是全是流量？ 是您的總 RPM 嗎？ 幫幫我們。

ERIC HOCHBERGER：再說一次，這只會出現在您的 Chrome 和 Android 流量以及當前具有第三方 cookie 的 Chromium 瀏覽器上。 因此，Edge 之類的東西實際上是剛剛構建的，只是重新設計的 Chrome。 所以微軟 Edge，以前稱為 IE，現在只是 Chrome。 所以會有其他瀏覽器，但它們只佔市場的一小部分。

我們最關心的是 Chrome 發生了什麼以及 Safari 發生了什麼。 這是兩個主要參與者。 同樣，Safari 瀏覽器中的第三方 cookie 已經消失，因此當第三方 cookie 在 Chrome 中消失時，您的 Safari 流量不會減少。 如果有的話，由於所有這些緩解措施，它可能更值得一點。 我能給你一個準確的百分比嗎？ 不完全是，因為這一切都將取決於網站以及每個人如何參與 Grow。

所以我可以告訴你，當沒有第三方 cookie 時，登錄到 Grow 的用戶只值一噸。 它們的價值可能是未登錄用戶的兩到三倍。如果讓每個人都登錄，你會賺兩到三倍的錢嗎？ 當然，但這不現實，除非你有一個網站，同樣，它有一個令人難以置信的專用基礎。

也許你有一些用戶願意登錄的獨家內容，但如果你的 5% 到 10% 的用戶讓你賺了三倍，那麼通過多賺 30% 的錢來緩解 30% 的下降是非常好的. 我們沒有確切的數字，因為這將取決於現場，但我們認為這是一個創造更多而不是更少的機會。

JENNY GUY：好的，這是一個很好的問題，我們已經討論了一點，但我想變得更加細化。 如果我做不到——Tanya 說，如果我不能讓相當一部分用戶通過 Grow 進行身份驗證——似乎沒有很多人註冊根據我所見創建帳戶——增長如何仍然有幫助與 Cookie 啟示錄？

ERIC HOCHBERGER：這是一個很好的問題。 再說一遍，首先我們要說的是，今天的 Grow 不一定是 Grow 兩年後的樣子。 我認為在過去一年半左右的時間裡，您已經看到了 Grow 的大量發展，我們已經有了這個產品。 但在接下來的兩年裡，它會發生更大的變化，不僅僅是因為我們正在開發它，而是因為整個互聯網都將發生變化。

我認為用戶會期待登錄、同意個性化廣告，或者更類似於 Grow 今天已經推出的東西。 對於網絡的未來，我們還處於早期階段。 因此，當您今天無法讓大量用戶登錄時，請不要緊張。 這將是一個緩慢的構建。 所以你的目標是嘗試慢慢地向他們介紹它。

您將添加越來越多的 Grow 今天擁有的功能，並且在未來還會添加更多功能以鼓勵這些讀者登錄。所以它仍然會有所幫助，並且是其中一位美女，再次，如果其他站點都一起運行，則這些是共享用戶。 希望他們中的一些人甚至可以自動登錄到您的網站，並帶有我們未來的一些想法。

珍妮蓋伊：太棒了。 好的。 我們還有更多問題，但我想插播一下。 成長是為了誰？

ERIC HOCHBERGER：成長適合每個人。 所以這聽起來很瘋狂。 我們的目標不僅僅是讓 Grow 服務於 Mediavine 出版商，而且我們真的認為 Grow 應該服務於網絡。 原因之一是我們整個行業沒有為第三方 cookie 提供很多出色的解決方案。 正如我們所提到的，隱私沙盒現在有一個真正的提案，也許有兩個，但沒有一個已經上線。

所以有很多外部利益——你會感到驚訝——運行 Grow，即使是從你不會想到的名字。 所以不是傳統的 Mediavine 生活方式博主，但大牌出版商對此沒有自己的解決方案。 因此，我們部分希望提供 Grow 以幫助更多的網絡通過這些第一方數據獲利。

但實際上是因為作為用戶，如果您希望 Grow 成功，您希望在盡可能多的網站上成長。 您不僅希望您的登錄名在 5,000 個運行 Grow 的網站上工作。 讓我們讓這個登錄在網絡上工作。 所以這是我們的目標之一，讓 Grow 在網絡上盡可能普遍，以便讀者從創建和登錄 Grow 中獲得更多好處。

珍妮蓋伊：太棒了。 好的，那意味著什麼——你能把它從高層次帶到更具體的層次嗎？ 人們不這樣做意味著什麼——首先，Mediavine 出版商現在可以使用它，是嗎？ 任何人都可以使用Grow？

ERIC HOCHBERGER：如果您是 Mediavine 出版商，請直接進入您的 Mediavine 儀表板。 You can toggle it on, and you'll be running Grow within minutes, maybe seconds if you're already logged in. If you are a non-Mediavine publisher or you have a second site that's not yet with Mediavine, we are introducing Grow for the entire web, for the entire world. It is coming soon. It is actually being actively tested today on non-Mediavine sites, and we hope to have that live as soon as we can for more people to be able to sign up for it.

JENNY GUY: And if you're interested in that today, we have a link that we're going to be sharing that you can put your name down if you– so if you're a Mediavine publisher and there are non-Mediavine sites that you're interested in having Grow on, or if you're not quite ready for Mediavine yet, or you're working with another full service ad management company– whatever your circumstances are– if you're not working with us for ad management, we are going to share a link towards the end of the live and again in the resource doc that you can sign up for.

We are pulling names from that as we move forward and expand our testing efforts to make Grow for non-Mediavine publishers. So just signing up doesn't mean that you're immediately going to get an invitation, so don't expect that. But do put your name down if you're interested, so as we're adding more testers we can consider you. All right, lots of questions on Grow. Here they come. 你準備好了嗎？ Do you need to take a sip of that coffee?

ERIC HOCHBERGER: Oh, it's almost gone. That's why I'm so excited right now.

JENNY GUY: All right, Samantha Ashley, “if we have Grow installed right now, what does that mean?”

ERIC HOCHBERGER: It really depends on how you're using Grow. So just enabling Grow, what it's going to do by default is turn that widget on in the bottom right-hand corner, allow users to favorite things across your site and across the web. That's a great set of features to run, and it also enables social sharing and so many other things that are just built into that widget.

But really to use Grow you're going to have to look beyond just turning it on. You have to look into features like Spotlight Subscribe. Spotlight Subscribe is the ability to grow your newsletter and logged in users at the same time, and that one does extremely well. It is a non-pop-up that converts nearly as well as a pop-up through a really good user experience.

So without necessarily having the bad user experience of a pop-up you can get near those conversions. And of course we have recommended content, search, and a lot of other features as well that you can opt into right from your Mediavine dashboard just by, again, simple toggles you can start opting into these things, and they're all free.

JENNY GUY: I want to rewind, because you said Spotlight Subscribe. We've seen incredible results, and I can attest to it. We have it on the Mediavine corporate site, and it does incredibly well. But what if I don't have a newsletter? Should I not turn on Spotlight Subscribe?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things we say is turn it on now and set up a newsletter in the future. One of the things we're actually working on is the ability for publishers that don't have a newsletter to kind of get a newsletter lite– name still pending. The idea is Grow will be able to send emails on your behalf if you don't have a newsletter today. So another thing you have to run– so if you have a great email list set up with something like ConvertKit– you can continue to work with ConvertKit and not even turn that feature on. But this is for publishers that don't have a ConvertKit account, don't have their email series set up. Let us help you build it with Grow. That's going to be our goal in the next few months.

珍妮蓋伊：太棒了。 Love to hear that. OK, Terra or Tara, I'm not sure. She says, “What are your top tips for getting readers to log in with Grow? Exclusive Content? 還有什麼？” I would love to talk about Exclusive Content. I don't think we have yet.

ERIC HOCHBERGER: So that is the number one way to get users to log in definitely is going to be Exclusive Content. It's also going to be the number one way to drive your newsletter growth. If you thought pop-ups had good conversion, you have no idea what's in store for you when you turn on Exclusive Content. I think Nicole, or whatever you do who works here, on her personal site I think she saw like a 500% increase in her newsletter sign-ups just by locking down about 30 of her top posts. So not every post, not all of her new posts, just some of her more evergreen content, she made it so you have to log in order to be able to see.

Has she gotten complaints? Only a few, and meanwhile her newsletter growth has been explosive. And a lot of us run into these issues where our newsletter growth gets stagnant over time as people unsubscribe. Are you growing more than you're losing? And that's why a lot of us hit a wall. We might have 10,000, 20,000 subscribers and never be able to get to more. 這是你的機會。 Exclusive Content is live now, and it's something you can test. And again, test it on just a few of your posts. You shouldn't see necessarily any drop in rankings, because we tested and conform to Google's SEO standards, and see how it does with your audience. It might do as well as it does for Nicole, so it's something worth testing.

JENNY GUY: Even if it doesn't do quite as well as it does for Nicole, it's still pretty darn worth it. There's a big margin here. All right, Jessica, “You mention that Grow will change in two years, but how will we expect that to help in one year when Google implements changes? Are there more changes sooner that will help us keep on top of these transitions?”

ERIC HOCHBERGER: Again, definitely. I think Grow is changing before your eyes. So when I say it's changing over the next two years, I really mean by the time that rollout of third-party cookies, I guess the phaseout, is complete. I think then all of these features will begin to make a lot more sense. Exclusive Content, or what is really called a freewall across the internet, is not common right now. Most sites require you to pay or just give you the content for free.

In the future you're going to see more of this, or more exclusive content. We're just really early on into the industry. So if Exclusive Content is working for you now, awesome. But in two years it's probably going to be a lot more expected of your users, and they'll complain a little bit less. And so that's kind of what we mean by it's going to change over the next few years. You're going to watch a change before your eyes. So it can help you now run these features today and run the new features that we continue to build.

JENNY GUY: Well I was going to say that one, it can more than help you now in terms of a preparatory way. It can help you now in terms of earning more money because advertisers are paying premium for these users, yes?

ERIC HOCHBERGER: Yeah, so again I'm going to keep coming back to Nicole's site. She's already at nearly our goal of that 5% of users logged in, which is insane. She's there almost a year and a half to two full years early just by running Exclusive Content on a handful of her posts.

You make more money when a user is logged into your site, even when third-party cookies exists, because you have that one-to-one relationship with that reader. And you'll make a lot more on Safari, where there are no third-party cookies. These are live solutions today that the industry has already created. You're already going to make more money when third-party cookies exist and when they don't. So if you start adopting these things now, it's going to increase your RPM today.

JENNY GUY: So you're going to start making more money now. You're also going to be getting your readers used to these new features and building up that authenticated traffic as we go through time, yes? We can't just flick it on when Google does it and go, shazam. 這不是它的工作原理。

ERIC HOCHBERGER: Right, which is why, again, places like The Washington Post and The New York Times, not as nervous when you're in these boards– these meetings with them. 他們多年來一直這樣做。 They know as well as anyone, you can't do this stuff overnight. You have to start now. It is a slow process. Even with the explosive growth I'm mentioning for Nicole's site, that 500% increase is still going to be a small overall percentage of her traffic. So grow it today so by the time third-party cookies disappear, you're in very good shape.

珍妮蓋伊：太棒了。 All right, another question. Oh, there are people saying all sorts of great things. We have somebody who says I have it on my non-Mediavine site. 它工作得很好。 I just want to be able to offer a download upon signing up.

ERIC HOCHBERGER: So that is a great champ. OK, well first off, thank you for running it as a non-Mediavine site and helping us test this. In terms of downloads upon signing up, so there are ways you could do that today. We have a Zapier integration where you could email them that downloadable right now.

We're working on a direct ConvertKit, API Integration, where you would be able to do the same thing, and that will allow you to instantly send your user the download. But we're actually working on through a feature similar to Exclusive Content, building downloadable directly into Grow. So that's going to be one of our goals, hopefully later this year, is be able to offer downloadables directly to your users in Grow in exchange for them signing in to your website and, again, that you get it for free.

JENNY GUY: It's the same thing with the email list. It's an opt-in. It's a freemium. You're offering people– we're doing that value exchange with your readers. If you will consent to being served personalized ads, give me your email address, I will give you the 15 best places to go in Italy backpacking. I'm just saying that, and that maybe that was just on the top of my mind. I don't know why, but–

ERIC HOCHBERGER: Woo, Italy backpacking. That's going to be fun.

JENNY GUY: I'm ready. 我們開始做吧。 Maria says, “Is Grow fully accessible?”

ERIC HOCHBERGER: Is that in terms of accessibility features?

JENNY GUY: I'm not exactly sure what she means. Maria, can you give us some clarification there? All right, I'm not sure who this user is, but it says it has blog articles suggestions too, and Spotlight Subscribe's amazing. 喜歡聽。 And I've got another beautiful question that our readers are leading us right where we wish to go. Do you have visibility into how many users are actually using Grow to save articles, revisit them later, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: So one of the things that we are working on as we go to unveil Grow for non-Mediavine publishers, is a Grow dashboard. And that's one of the reasons why we have not previously released this to non-Mediavine publishers because it's in the Mediavine dashboard today.

所以我認為，一旦我們打開這個 Grow 發布者門戶或儀表板，我們將能夠提供更多分析並向您展示更多此類數據。 今天，您可以獲得的最佳方式是通過 Google Analytics（分析），我們可以向您展示一篇幫助文章，但不會為您提供全面的了解。 因此，我們正在努力確保您全面了解 Grow 如何幫助您的網站。 所以這是我們正在努力的事情。

珍妮蓋伊：發生了。 它來了。 它很快就會到來。 不用擔心。 好的。

ERIC HOCHBERGER：我見過。 它是真實的。

JENNY GUY：這是 Sarah 提出的一個很好的問題。 你能告訴我更多關於獨家內容的信息嗎？ 聽起來不需要付費，就在註冊牆後面。 那正確嗎？

ERIC HOCHBERGER：正確。 所以今天我們推出獨家內容的方式就是你所說的免費牆。 因此，他們所要做的就是在法律適用的情況下註冊 Grow 並訂閱您的時事通訊，然後他們就可以訪問您的內容。 因此，當我在歐盟做出快速的免責聲明時，他們無需註冊您的時事通訊即可獲取您的內容。 它成為可選的，這是 GDPR 的要求。 但是，只要我們能做到，我們就會通過電子郵件訂閱鎖定您的內容。 所以他們不必付費，但在未來我們正在探索會員的想法或允許您將內容鎖定為付費內容的想法。

珍妮蓋伊：太棒了。 是否可以有多個 Spotlight 訂閱表單？ 我有幾個不同的電子郵件渠道，目前必須關閉 Spotlight 訂閱，因此要為我的次要渠道和子利基頁面增長。

ERIC HOCHBERGER：我要告訴你一個好消息。 您無需將其關閉。 是的，Spotlight 訂閱確實支持多個小部件。 現在它是一個小手冊，你必須在不同的頁面上定位它們。 而且我知道——再一次，我將繼續指向 Nicole。 她在自己的網站上這樣做。 她只是很好地使用了Grow。 很好的例子。 我認為她已經做到了這一點，使用了一個名為 Ad Inserter 的插件作為插入該代碼的一種方式。

但我們正在努力的其中一件事是能夠直接在 Spotlight 訂閱內進行類別定位。 因此，您將能夠選擇一個類別並將此小部件分配給它，然後以這種方式完成您的渠道。 但你今天可以做到。 您可以創建多個小部件。 您可以手動插入它們。 他們會在 Zapier 中以不同的方式出現，因此您可以適當地完成漏斗的其餘部分。

珍妮蓋伊：太棒了。 好的。 薩曼莎。 當您說登錄時，它是使用 Grow 登錄的，對嗎？ 有沒有關於使用獨家內容的教程？

ERIC HOCHBERGER：是的，我認為我們今天有幫助文章，但是是的，當我們說登錄時，我們的意思是使用 Grow 登錄。 請記住，當他們使用 Grow 登錄時，他們可以在網絡上的任何地方創建 Grow 帳戶。 如果他們已經登錄，他們很容易點擊一個按鈕。即使使用第三方 cookie，他們今天也可能會自動登錄到您的網站，只需點擊一個按鈕即可訂閱。 因此，它並不像聽起來那樣具有侵入性，尤其是當我們越來越多的人開始使用此功能時。

珍妮蓋伊：好的。 我們從瑪麗亞那裡得到了一些澄清。 她說，Grow 對殘障人士、視力障礙者等人來說是完全無障礙的嗎？ 好問題。

ERIC HOCHBERGER：盡我們所能，我們絕對專注於 Mediavine 的所有可訪問性。 如此小的例子，在 Grow 中，當您選擇小部件時，我們確保您選擇的顏色是可訪問的，因此請確保您有足夠的對比度為視障者提供。 我們在力所能及的地方工作。 如果您發現無法訪問的內容或遇到問題，請告訴我們。 但絕對是我們在 Mediavine 建立的所有東西，我們都嘗試按照可訪問性標準來做。 很重要。

JENNY GUY：我可以在登錄選項後面放一個下載鏈接，這樣我就可以贈送 PDF 了嗎？

ERIC HOCHBERGER：這實際上是我們今天看到人們使用獨家內容的方式之一。 所以他們鎖定了下載鏈接，所以這就是你今天可以獲得它的方式，甚至在我們構建可下載功能之前。 所以你現在就可以擁有它。 再次，轉到您的儀表板，設置獨家內容。 它可以標記在任何東西周圍。 所以在古騰堡你可以在任何街區周圍做。 甚至在非 WordPress 網站中，您也可以只使用 HTML 來圍繞您想要的任何內容進行操作。 所以下載鏈接就是一個很好的例子。 在未來，我們正在研究製作像一等公民一樣的可下載內容或直接內置到 Grow 中的方法。

珍妮蓋伊：太好了。 拜倫。 如果用戶通過 Spotlight 訂閱提供他們的電子郵件，他們是否會在返回您的站點時進行身份驗證和識別？

ERIC HOCHBERGER：是的。 只要他們同意個性化廣告並希望創建完整帳戶，他們就會被驗證或識別。 我們正在努力確保這種情況經常發生。 所以簡短地回答，是的。 我們的目標是確保在他們完成 Spotlight 訂閱後，他們將在未來通過身份驗證。 這就是我們對該產品的目標。

珍妮蓋伊：太棒了。 好的，所以如果有人在另一個網站上註冊了 Grow 並且他們是第一次訪問您的網站，他們仍然需要單擊某些內容來註冊您/我們的時事通訊嗎？

ERIC HOCHBERGER：是的，同樣，我們在構建時考慮到 Grow 的其中一件事就是為這個以隱私為中心的網絡。 因此，我們不只是希望當用戶出現在您的網站上時，您可以訪問他們的電子郵件。 這會讓用戶對 Grow 失去信任，我認為這是我們在這個產品開始時試圖解釋的最好的事情之一。 成長不僅關乎出版商，還關乎讀者。

因此，他們要做的一件事就是同意將該電子郵件地址與您的網站共享。 這就是 Spotlight 訂閱令人難以置信的美麗之處。 如果用戶已登錄，Spotlight 訂閱會為他們提供一鍵式按鈕來訂閱您的網站。 他們甚至不必輸入他們的電子郵件地址，因為我們知道它是 Grow 用戶。 所以是的，如果他們使用 Grow 登錄，我們會為他們提供很多非常簡單的方法來訂閱您的內容，包括我們即將構建的一些新功能。 所以 Spotlight Subscribe 內置了這個確切的想法，Ashley。

珍妮蓋伊：好的。 “不久前，我為 Grow 功能設置了 Google Analytics。 是否有教程可以了解 Google Analytics 的 Grow 儀表板中的每個元素是什麼？”

ERIC HOCHBERGER：是的，我認為在幫助文章中，我們定義了所有這些晦澀難懂的事件名稱是為了具體目的。

JENNY GUY：我們肯定會這樣做，我們會確保我們分享這一點。 好的，向我們所有的觀眾提問。 如果您使用 Grow，哪個功能最適合您？ 給我們一點反饋。 當我們的觀眾在談論功能時，我也想談談功能。 那麼讓我們來看看目前在 Grow 中可用的內容。 因為正如你提到的和我們談到的，只是輕彈它並不是它的結束。 您要做的就是進入並查看所有可用的不同內容，選擇它們並在您的站點上進行測試。 那麼有什麼可用的，有什麼不能錯過的，你希望人們使用嗎？

ERIC HOCHBERGER：所以 Grow 確實是一個工具包，旨在盡可能地將 Grow 構建到您的網站中。 您希望它適合您的特定受眾，這就是我們提供如此多功能的原因，以確保我們能夠找到最能與您的用戶產生共鳴的功能。 沒有人會比您更了解您的用戶。 所以嘗試了很多這些工具，看看什麼最有效。

因此，我們今天擁有的一些工具再次內置。每個人都將擁有收藏夾和社交分享。 這些是內置在小部件中的。 你打開成長，你得到那些。 但有些事情你可以選擇。 我們有推薦內容。 我們在推薦內容方面有很多很棒的體驗，無論是移動端的 What's Next 功能，還是表現最佳的 In Line，還是頂部的輪播。 您可以通過多種不同的方式向讀者展示內容，而且效果非常好。

珍妮蓋伊：超時。 什麼是推薦內容？ 你能告訴我們更多嗎？

ERIC HOCHBERGER：是的，所以推薦內容類似於 Netflix，在您觀看 Netflix 節目或一些 Netflix 節目後，他們會了解您觀看的 Netflix 節目類型，然後開始向您推薦內容。 因此，它們並不總是與您正在觀看的節目真正相關，但它們會被推薦給您。

這就是 Grow 推薦內容的美妙之處。 如果用戶已登錄，則會對其進行個性化設置。 如果不是，它會使用像他們這樣的用戶來計算，好吧，你最有可能想要點擊下一個，這就是為什麼它與相關內容相比表現得如此出色，尤其是當你運行它很長時間時。 它將了解您的網站，了解您的內容。 所以我鼓勵你，如果你運行推薦內容，不要只是打開它然後說，哦，我討厭這個東西推薦的內容。 給它一些時間。 讓它了解您的網站，我認為您的用戶會喜歡它。

JENNY GUY：而且，如果您確定不希望推薦某些頁面，例如隱私政策，您可以進入並排除這些頁面，對嗎？

ERIC HOCHBERGER：是的，當然。 您可以列出任何單獨的頁面。 即將在新儀表板中推出的方法甚至可以對不同頁面進行大規模屏蔽。 因此，有很多方法可以阻止您不想顯示的內容。

JENNY GUY：你能告訴我們更多關於為什麼 Netflix 認為我應該看 John Wayne Gacy 的紀錄片嗎？ 因為我不知道我在看什麼，但那是他們一直向我推薦的。

ERIC HOCHBERGER：你應該試一試。 讓我們看看你認為看到的。

JENNY GUY：看看他們是否正確。 讓我們測試一下算法好吧，我們在觀眾中有很多 Spotlight Subscribe 粉絲。 談到功能，您已經說過 Spotlight 訂閱可能是您的首選。 為什麼您如此喜歡 Spotlight 訂閱？ 為什麼它適合所有人，而不僅僅是目前專注於時事通訊的人？

ERIC HOCHBERGER：我只是喜歡 Spotlight 訂閱，因為我從來都不是選項的個人粉絲，或者抱歉，彈出窗口，我應該說。 作為讀者，我不喜歡彈出窗口。 當我到達一個站點時，我正在努力盡快找到斧頭。 我很好地得到了這些轉換，而且我肯定不會說沒有人應該使用它。 顯然，如果您想在您的網站上運行它們，那就去做吧，也許我們甚至會隨著時間的推移在 Grow 中探索它。

但 Spotlight 訂閱所做的是讓您接近這些轉換，而不必對您的用戶這樣做，這就是我最喜歡它的地方。 您仍然可以在不打擾讀者的情況下獲得瘋狂的時事通訊增長，這確實是您可以擁有的最佳平衡。 同樣，如果您今天沒有時事通訊，我們正在為您制定解決方案。 所以打開它。 現在開始為您將來的電子郵件構建該列表。

JENNY GUY：好的，這是我的問題。 如果我不想使用 Grow 怎麼辦？ 如果我正在使用我喜歡的其他東西，也許像類似的產品，是否有其他選擇可以繼續前進。 有什麼 - 有什麼替代方案？

ERIC HOCHBERGER：感謝您打斷 Grow 的 30 分鐘宣傳，所以是的。 所以回到 - 顯然我們確實希望每個人都能夠使用 Grow。 這是一個偉大的社區努力。 這是一個很棒的工具。 它是一種可以為您付費的工具，而不是您將為此付出大量金錢的許多其他工具。 那麼收錢不是更好嗎？ 所以我當然希望你能經營 Grow。

但如果你不這樣做，我們已經推出 Identity API 一年多了。 因此，Identity API 是您可以與當前運行的任何工具集成的想法。 因此，無論是 OptinMonster，還是 Slickstream，我們都與它建立了正式的合作夥伴關係，這也可能是一年多了。 如果您更喜歡運行 Slickstream，您可以這樣做並且知道這些用戶（如果他們登錄）會自動為您通過 Identity API 登錄。 所以你得到了這些集成，無論是 Slickstream 還是你想要自己構建的東西，我們一直在努力讓那些不想運行 Grow 的出版商更容易做到這一點。

JENNY GUY：如果我想繼續為 Slickstream 付費，或者像你說的那樣，OptinMonster 或類似的東西有什麼區別。 Grow 中的 OptinMonster 或 Slickstream 等工具有什麼區別。

ERIC HOCHBERGER：所以我認為最大的不同在於，增長是基於社區的事情。 我們都在一起，我們都在構建一個經過身份驗證的用戶池。 現在沒有其他類似的東西了。 再說一次，我會一直說，讓用戶登錄您的網​​站非常困難。 因此，如果您正在運行 Slickstream，我鼓勵您。 進入您的儀表板。 您的網站上實際有多少會員？ 我挑戰任何人——即使是在 Mediavine 最大的網站——超過 1,000 個。

因此，我們看到的數字甚至比這還要少。 同樣，據您所知，您可能有 8 個用戶，並且您已經運行該產品數月了。 Grow 所圍繞的正是這個確切的目的。 如何讓用戶登錄您的網​​站？ 這些其他工具很棒。 他們擅長所做的事情，但並非設計為第一方數據解決方案。 因此，如果您運行 Slickstream 並且喜歡它的搜索功能，那就太棒了。 您應該繼續運行該產品搜索。 但是您真正應該考慮的是運行 Grow 作為您的第一方數據解決方案，因為它將成為您獲得最多登錄用戶的解決方案。

JENNY GUY：這就是它的全部目的。 我們創建的每一項功能，我們所做的一切都試圖集中到這個共同的原因，分母，同時你得到更多的報酬，你讓用戶在你的網站上停留的時間更長。 你正在加強與讀者的關係。 您正在將它們粘在您和其他 Grow 網站上。 好吧，我們為 Grow 準備了什麼？ 因為我知道我們說過這將是——當我們發布 Grow 時，我們發布了它——好吧，我將刪除一個首字母縮略詞。 是MVP嗎？ 那正確嗎？

ERIC HOCHBERGER：是的，最小可行產品。

JENNY GUY：我就是這樣的工程師。 當我們發布 Grow 時，我們使用了非常低的最低可行產品。 那裡沒有很多東西。 但是在過去的 18 個月，兩年中，我們一直在增加功能，增加功能，編譯，接受反饋，改變，所有這些。 不過，接下來會發生什麼，因為我知道在接下來的幾個月裡我們實際上有很多東西可以使用？

ERIC HOCHBERGER：是的，所以我認為我們這樣做的原因之一是為了向我們的出版商學習。

JENNY GUY：那是MVP。 我希望你稱之為正確的事情。

ERIC HOCHBERGER：作為 MVP，我們希望得到您的反饋。 同樣，沒有人像您一樣了解您的受眾，這也是推動 Grow 路線圖的重要因素。 這就是這些功能的來源。 你甚至可以在這個直播中看到它。 我們談到了獨家內容。 人們在詢問可下載的內容。 開始開發可下載項目對我們來說是天作之合，因此這是有望很快推出的功能之一。

再說一次，如果您有可下載的內容，您將能夠上傳它，將其鎖定在獨家內容後面，自動通過 Grow 並在您的網站上輕鬆顯示，讓用戶登錄，確保他們訂閱您的時事通訊訪問該可下載文件。 以前你可能不得不與大量不同的插件一起工作，然後把它們混在一起，希望你自己能做到這一點。 但現在它將通過 Grow 直接精美而輕鬆地完成。

另一個我非常興奮的，我知道我們的出版商是一些 ESP 或電子郵件發送提供商集成。 所以我知道很多人不喜歡為 Zapier 付費，也不喜歡它有多麼複雜。 但請記住，Zapier 通過一個集成為我們提供了數百個電子郵件發送提供商。 但現在我們正在尋找我們的出版商使用的頂級電子郵件發送提供商，並致力於與他們的集成，包括 ConvertKit，這是我們推出的第一個，而且很快就會推出。

JENNY GUY： Samantha 剛剛問了一個問題，“Grow 訂閱功能是否會自動與任何電子郵件提供商集成？” 這就是我們正在努力的意思，所以 ConvertKit 將是第一個。 然後我們有其他人在那之後。 與此同時，您確實有 Zapier 可以將這些電子郵件地址直接發送到您的 ESP 中。 我們在這裡有一個問題。 “有沒有辦法使用 Grow.me 非 WordPress 網站？”

ERIC HOCHBERGER：關於 Grow，我最喜歡的一點是它使用了與我們的廣告類似的技術，這就是所謂的軟件即服務，或 SAS，如果我們今天要播放很多首字母縮略詞，那麼想法就是你在你的網站上放一行代碼，你就可以運行 Grow。 通過以這種方式啟動它，就像 Mediavine 廣告在非 WordPress 網站上的工作方式一樣，Grow 在非 WordPress 網站上工作。

因此，您可以在 Vlogger、Squarespace、SBI 上運行 Grow，無論您有什麼有趣的其他 CMS，它都可以與 Grow 一起使用。 然而，關於 Grow 最偉大的部分之一是它可以通過 Grow Social 得到增強，所以我們的插件。 如果您正在運行 Grow Social，您可以從 WordPress 中獲得一些很酷的東西，但不是必需的。

JENNY GUY：我們實際上在這裡得到了一些反饋。 我們向觀眾提出的問題之一是，Grow 缺少什麼？ 幫助我們塑造這款產品的最佳方式是使用它並向我們提供反饋。 給我們所有的反饋並告訴我們它缺少什麼。 Ellen 說：“我使用 Grow，但我喜歡 Slickstream 的地方在於搜索的核心功能。” 那麼好吧-

ERIC HOCHBERGER：是的。

JENNY GUY： ——這是很好的反饋。

ERIC HOCHBERGER：你去吧。

JENNY GUY：我們會全力以赴。我們會全力以赴，並在我們前進的過程中期待。 Eric，最好的方式是什麼，人們提供關於他們擁有的 Grow 功能或想法的反饋的最佳方式是什麼？

ERIC HOCHBERGER：我們得問問產品團隊。 我相信-

珍妮蓋伊：他們來了。

ERIC HOCHBERGER： ——我們有——是的，我們有一個鏈接，他們可以通過該鏈接提交反饋。 在最壞的情況下，您可以隨時發送電子郵件至 [email protected]。 但是我們有一個反饋鏈接，我們將直接在儀表板中擁有該反饋鏈接，希望很快，新的 Grow 儀表板。

珍妮蓋伊：它來了。 好的，我們總是喜歡用行動項目來結束所有事情，我們將用這一集結束 Summer of Live 的 Teal Talk。 所以 Eric，如果你是 Mediavine 出版商，你應該怎麼做？ 當你離開時，你現在需要去做的事情是什麼？

ERIC HOCHBERGER：如果您要擔心第三方 cookie，那麼您應該做的第一件事就是與您的讀者建立這種關係。 如果您已經是 Mediavine 出版商，運行諸如 Spotlight 訂閱之類的東西，並開始考慮自己與讀者建立這種關係，沒有比註冊 Grow 或啟用更好的方法了。

因此，與其在 Pinterest、Instagram 或 Facebook 之類的網站上直播你的追隨者，這些東西本質上是變化無常的，你可能會在一天之內失去你的全部追隨者，而是考慮自己擁有它。 這就是 Grow 和擁有自己的時事通訊背後的美妙之處。 所以真正擁有與觀眾的關係。 立即開始運行 Grow，以便您的觀眾習慣這個想法，他們對這個想法感到興奮，並且與第三方 cookie 的長期關係消失了。

JENNY GUY：如果您不是 Mediavine 出版商，那麼今天有什麼好做的？

ERIC HOCHBERGER：您絕對應該註冊我們之前提供的鏈接，以便您可以開始運行 Grow。 因為再一次，我們希望確保非 Mediavine 發布商可以運行 Grow 並找到可以通過這些受眾獲利的方法，即使與其他廣告提供商合作，就像這聽起來一樣瘋狂。

珍妮蓋伊：太棒了。 愛它。 好的，大家，這是節目的一部分，我們談論下一次青色談話，但下一次青色談話要等到勞動節之後，因為現場之夏從六月開始。 請繼續關注精彩的陣容。 我們有很多很棒的客人來找你，所有的話題。 我們還在夏天晚些時候尋找更多的客人。 我們一開始就訂滿了。 但是我們將把這個鏈接放到評論中，這樣你就可以——如果你很想來現場直播一集並談論——你是某個主題的專家。 我們所有的出版商都是各種主題的專家，所​​以請來與我們分享您的知識。 我們很樂意考慮您，因此我們也會將該鏈接放入其中。

我們還將刪除指向我們的資源文檔的鏈接，該文檔將包含我們在此博客文章中討論過的所有內容-幫助文檔，如果您有興趣並且您不是非專業人士，請註冊 Grow Mediavine 出版商。 一切都會在那裡。 所以我們將把它放進去。非常感謝你們在夏天的每個月和每個星期都讓這成為絕對的快樂，讓你們來和你們交談。 埃里克，感謝您的到來並啟發我們了解我們行業即將發生的一切。 我們很興奮並且準備好了。 我們會做好準備的，對吧？

ERIC HOCHBERGER：我們肯定會做好準備，感謝您邀請我。 更重要的是，謝謝你翻譯我，這總是很重要的。

JENNY GUY：當你說話時，這就是我腦子裡發生的事情。 它發出嗶，呃，嗶，呃。 這些就是它發出的聲音。

ERIC HOCHBERGER：讓我定義每個首字母縮略詞，我們對此表示讚賞。 謝謝你。

JENNY GUY：這是首字母縮略詞湯。 這是廣告技術的字母湯，我喜歡，我喜歡定義它。 伙計們，再次非常感謝你們。 我們將在幾週後的 Summer of Live 與您見面。 大家好好休息。