白帽和黑帽 SEO 解釋

已發表: 2022-06-15

什麼是白帽 SEO？

簡而言之，白帽是指符合道德並遵守搜索引擎服務條款和準則的 SEO 技術。這樣做是為了幫助提高網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的可見性，並從長遠來看幫助改善網站的 SEO。

白帽戰略通常涵蓋三個關鍵領域：

1. 遵循搜索引擎指南

確保網站遵循 Google 的網站指南。通過遵循 Google 的指導方針，可以以正確的方式優化網站。指南頁面上的內容基本上告訴用戶他們如何以最合乎道德的方式進行 SEO，同時確保用戶不會操縱算法。

2. 針對人類而非機器人進行優化

白帽 SEO 技術將涉及對網站進行更改，這些更改更側重於造福人類，而不是爬取網站的機器人。在對網站進行排名時，搜索引擎的主要優先事項是為用戶提供盡可能好的結果，因此對頁面進行高度排名以給予用戶他們所追求的確切體驗符合他們的最大利益。

任何有效的 SEO 策略都將始終包含專注於改善用戶整體網站體驗的技術。谷歌認可的頂級 SEO 技術，例如為網站提供對用戶有洞察力的高質量內容，以及改進信息架構和網站速度。

3. 著眼長遠，而不僅僅是短期

白帽 SEO 技術通常會消耗更多時間，並且比黑帽技術需要更多的工作，這可能需要更長的時間才能看到積極的結果。然而，從長遠來看，白帽 SEO 將產生更大、更持久的影響。

實施白帽SEO技術以改善整體網站體驗，隨之而來的是關鍵字的穩定排名。

什麼是黑帽 SEO？

簡而言之，黑帽與白帽完全相反，指的是不道德且違反搜索引擎服務條款和準則的 SEO 技術。通過操縱算法，這可以在短期內提高搜索引擎結果頁面 (SERP) 的可見性，但從長遠來看，這可能不利於網站排名並導致處罰，甚至更糟糕的是，搜索引擎被禁止。

黑帽策略通常涵蓋 3 個領域：

1. 違反搜索引擎指南

黑帽 SEO 技術通常會違反 Google 的網站指南。谷歌列出了要避免的具體技術，包括創建很少或沒有原創內容的頁面，以及購買反向鏈接。

2. 操縱算法

由於白帽 SEO 技術主要專注於改善用戶的網站體驗，黑帽 SEO 技術嚴重依賴於操縱 Google 的算法以幫助提高關鍵字排名。

例如，如果使用的技術旨在誘使 Google 認為網站為用戶提供的價值比實際價值更高，則這將被歸類為黑帽 SEO。

3.只關注短期

雖然黑帽搜索引擎優化技術有時可以通過很少的工作產生結果，但這些通常是“速贏”並且只會持續短期。

這些欺騙性技術只會持續短期，因為谷歌會不斷尋求改進他們的算法，以確保他們為用戶的查詢提供最好的結果。這意味著那些不專注於為用戶提供良好網站體驗的網站在每次新算法更新後都會看到關鍵字排名下降，這使得黑帽 SEO 技術成為一種短期策略。

最常見的白帽 SEO 技術

優質獨特的內容

內容應始終以使閱讀者受益的方式編寫，而不是讓機器人爬取網站。在網站上擁有高質量的獨特內容是 SEO 的關鍵，並將提高網站在 Google 中的整體權威。

具有權威的反向鏈接

與付費鏈接相比，有機獲得的具有權威的反向鏈接是 SEO 的一個非常重要的部分。付費鏈接可以帶來“速贏”，獲得權威的反向鏈接可能需要時間，但從長遠來看，它會對網站產生更大的影響，從而提高關鍵詞排名和網站流量。

結構化數據標記

使用像 https://schema.org/ 這樣的結構化數據標記語言，可以幫助搜索引擎在抓取網站時了解更多關於網站的信息。通過向搜索引擎提供這種級別的信息，這將導致網站整體價值的增加。

內部鏈接

通過在內部鏈接到其他相關頁面，這將幫助用戶無縫導航網站，而無需感到沮喪和離開，因此簡單的導航是讓用戶留在網站上的關鍵。

頁面速度

網站速度對於搜索引擎來說是一個至關重要的排名信號，因為緩慢的速度可能會惹惱用戶並導致他們離開網站。由於用戶體驗不佳，因此存在大圖像等問題的慢速網站將受到較低排名的影響。這就是為什麼任何網站都應該考慮其功能以及這會如何嚴重影響網站速度的原因。有關這方面的更多信息，請查看我們關於審核網站速度以及網站速度如何影響用戶旅程的博客。

最常見的黑帽 SEO 技術

關鍵字填充

關鍵字填充是將關鍵字發送到內容、元數據、頁面標題甚至錨文本中的過程。

這可以通過幾種不同的方式來完成；一種方法是隱藏充滿關鍵字相關/不相關的內容，因此只能由爬蟲機器人而不是用戶看到。另一種方法是通過以不自然的方式放置關鍵字來將關鍵字填充到元數據、頁面標題或錨文本中，這種方式讀起來不好或沒有意義。

操縱鏈接

操縱性鏈接建設包括使用各種不同的技術從不相關的網站獲取鏈接。通常，這將是一些策略，例如在博客評論中發送垃圾鏈接，以及參與鏈接方案，即從一個站點到另一個站點的隱藏推薦鏈接，這些鏈接對用戶不可見。

內容偽裝/隱藏文本

內容偽裝是一種技術，用於僅向源代碼中的搜索引擎機器人顯示內容，而不是向用戶顯示內容。這是一種用於幫助網站對不相關內容進行排名或將關鍵字填充到頁面上的策略。黑帽 SEO 技術可以包括在頁面上使用與背景顏色相同顏色的文本或字體大小為 0 的文本，因此用戶看不到。

重複/低質量的內容

完全複製或從其他網站抓取的內容對用戶的價值為 0。不良內容不會很好地與搜索引擎匹配，他們的算法會很快發現網站上的重複或低質量內容，從而對排名產生負面影響。

為什麼你應該總是戴白帽子

總而言之，根據您走的路徑是白帽還是黑帽，所使用的技術可以幫助改善網站，或者產生嚴重的負面影響。白帽 SEO 將產生長期的結果，為網站提供高質量的內容，在 SERP 中更高的可見性，並且通常會帶來更高的點擊次數和轉化率。黑帽 SEO 可能會導致短期結果，但會長期影響網站，可能會受到處罰、禁令和整體糟糕的用戶體驗。

使用本文作為指導，以確保您在 SEO 方面始終佩戴正確的帽子，如果您需要任何 SEO 支持，為什麼不給我們留言？