白標與自有品牌產品：有什麼區別？

已發表: 2023-07-31

最近的研究表明，中小企業需要了解白標和自有品牌產品在市場上的表現。 小型企業趨勢聯繫了一些專家，以找出它們之間的差異。

白標與自有品牌

Brian Cairns 是一位經驗豐富的行業領導者，目前擔任紐約 ProStrategix Consulting 的首席執行官。 他是這樣解釋的。

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  • 區別

“白標和自有品牌之間的區別很微妙，”他寫道。 “這就是為什麼這些術語如此容易混淆。

自有品牌是指僅在一家零售商處銷售的品牌，例如 Equate（沃爾瑪）。 白標產品是一種仿製藥，出售給多家零售商，例如仿製藥布洛芬（Advil）。”

  • 市場很重要

目標市場的規模和特殊性是指導您的業務戰略的至關重要的因素。

在單一地點銷售或擴展到多個地點的決定是一個決定性的戰略選擇，可以顯著影響您的利潤。 線上和線下零售之間的傳統二分法正在逐漸模糊。

亞馬遜等在線市場擁有廣泛的自有品牌商品和成熟的銷售流程，為接觸全球客戶群提供了一個全面的平台。

白標與自有品牌

另外，通過您自己的網站或實體店與經銷商合作也可以幫助擴大您的覆蓋範圍並使您的銷售渠道多樣化。

“白標產品的主要優勢是規模經濟，”凱恩斯寫道。 換句話說，您可以自由地將您的商品和服務出售給您選擇的更廣泛的市場。

凱恩斯還強調，由於自有品牌產品的獨特性和品牌聲譽，您通常可以為自有品牌產品收取更高的價格。

自有品牌的另一個顯著優勢是它提供的穩定性。

建立自有品牌產品通常涉及與零售商簽訂合同，以確保一定的銷售水平並提供穩定的收入來源，從而在經常動蕩的零售市場中提供一定程度的可預測性。

“通常與大型零售商有長期合同或關係。”

其他小企業提供了其他見解。

白標與自有品牌

有獨特的產品嗎？

“如果小企業生產獨特的產品，他們應該選擇自有品牌服務，”Illuminate Labs 創始人 Calloway Cook 寫道。 這是降低一些生產成本的一種方法。

“將製造外包給合同製造商具有成本效益。 並且可以通過第三方測試來保證質量。”

營銷策略選擇

當中小型企業 (SMB) 在白色和自有品牌場所之間進行選擇時，他們還需要考慮其產品可以達到的曝光程度。 在產品的知名度和營銷成本之間取得平衡至關重要。

“由於白標採用標準產品並應用不同的品牌，因此需要有獨特的營銷策略才能使其成功。”

幸運的是，數字營銷的出現為印刷、廣播和電視等傳統營銷媒體提供了一種經濟高效的替代方案。

中小型企業可以利用社交媒體、搜索引擎優化、電子郵件營銷和其他數字渠道來覆蓋廣泛的受眾，而不會增加預算。

自有品牌與白標

股票配方

白標和自有品牌產品都有其獨特的特點和優點，了解這些差異是做出明智決定的關鍵。

例如，對於一些小型企業來說，白標產品被視為以更少的初始投資更快進入市場的解決方案。

EcoGen Laboratories 首席增長官 Derek Du Chesne 也贊同這一觀點。

Du Chesne 提供了業內人士對這兩種策略之間差異的看法，闡明了它們的具體優點和潛在缺點，使企業能夠做出符合其特定需求和能力的選擇。

“白標使用我們的庫存配方和庫存包裝，使其易於獲取。 對於需要盡快提供產品的品牌來說，這是一個交鑰匙快速啟動解決方案。 “

他還表示，白標產品在各自的市場上有著悠久的歷史，且最低限度低，交貨時間短。 另一方面，自有品牌產品具有更大的靈活性。

“通過自有品牌計劃，我們可以與品牌在定製成分、配方、包裝和 SKU 方面進行更深入的合作。”

競爭市場

在充滿活力的商業環境中，初創企業發現自己通過選擇白標產品獲得了更好的定位，這主要是由於激烈的市場競爭。

白標的優勢在於它可以立即進入市場，讓新企業能夠迅速開展業務。

然而，隨著時間的推移，更成熟的公司已經鞏固了自己的市場地位，可以享受更長的交貨時間和廣泛定制產品的選擇。

對於這些成熟的小企業來說，自有品牌產品成為一種可行的選擇，使他們能夠創造出獨特的產品，進一步增強其品牌的獨特性和吸引力。

Bernadette Kelly 是 ActiveWin Media 的媒體總監。 她看到了法律要求方面的差異。

“最大的優勢是白標提供商通常已獲得運營電子商務網站的監管許可或法律要求。 不幸的是，許多初創企業沒有考慮到他們在網上銷售時必須跨越的法律障礙，”她寫道。

白標與自有品牌

基於互聯網的企業

白標和自有標籤之間的決定對基於互聯網的企業具有獨特的影響。