數位行銷中的白名單與黑名單：應用與提高投資回報率

13

如果您希望您的廣告在最有價值的網站上彈出，那麼白名單與黑名單主題至關重要。 Adsterra 的 CPM 負責人 Mikhail Zhukov 撰寫的這份簡短指南將溫和地引導您完成：

• 黑名單的用例和最佳實踐
• 建立廣告展示位置清單的基本步驟
• 建立黑名單和白名單的方法
• 要避免的主要錯誤。

什麼是黑名單或封鎖名單？

黑名單是發布商網站上您想要暫時關閉的一組廣告展示位置。 您命令 Adsterra 等廣告網路不要在特定網站清單上顯示您的廣​​告，因為您發現它們沒有為您帶來足夠的點擊次數、轉換次數或收入。

什麼是白名單或允許名單？

白名單列出了您希望專門接收流量的特定展示位置。 這表示您將流量限制為僅來自這些展示位置。 允許清單主要用於對高效能來源進行分組並優化定位內的預算。

廣告展示位置是發布商網站上的特定空間。 被封鎖後，即使網站位於您的定位範圍內，該展示位置也不會顯示您的廣​​告。

前往目錄 ↑

白名單與黑名單行銷目的

那麼，為什麼廣告商必須編製表現不佳和超級有效的廣告展示位置清單呢？ 答案不只是膚淺的。 這是優化支出並將資金僅流向那些可以提供優質潛在客戶或轉換的流量來源（網站或社群媒體流量）的主要手段。 這如何應用於媒體購買和聯盟行銷？ 讓我們概述幾個用例和最佳實踐。

黑名單和白名單的最佳實踐

1.優化支出，專注於轉化

此用例不是為了獲得更多流量，而是專注於點擊和轉換等目標操作。 當您測試了所有流量切片並收集了足夠的有關廣告展示位置效果的統計數據後，您可以僅保留那些能夠帶來利潤的流量切片或排除表現不佳的流量切片。

這樣做，您可以將廣告預算僅分配給表現良好的流量來源。 但我們必須注意，這種做法並不代表您將顯著增加轉換次數。 但您很可能會這樣做，因為您的資金不會分配給概述定位中的所有展示位置，而是分配給特定的展示位置。

前往目錄 ↑

2.安全地擴展活動規模

擴展的要點：以更高的信心獲得更多流量並進行轉換。 與第一種情況不同，您將增加支出或頻率上限（向用戶顯示廣告的次數），但遠離那些消耗預算的展示位置。

透過白名單，您還可以透過將所有廣告預算分配到選定數量的展示位置來擴展廣告系列。

3.在目標範圍內擊敗競爭對手

這種做法是為了獲得競爭優勢，接管您所需的大部分流量。 列入白名單的廣告展示位置會收到您的所有付款，您甚至可以設定更高的出價以獲得最佳的廣告觀看次數。

4.避免在不相關的來源上展示廣告

品牌安全是許多廣告商的痛點。 透過新增白名單，您可以將廣告曝光限制在與您的品牌相符的一組特定網站上。 Adsterra 合作夥伴可以要求經理人編制這樣的展示位置清單。

排除流量來源的另一個原因是週期性流量成本飆升。 一些廣告商的產品與體育或娛樂無關，傾向於在重大賽事期間將與體育串流相關的出版商暫時列入黑名單。 為什麼這樣？ 主要是因為在轉播主要比賽的同時，這些網站上的廣告費用相當高。

以下原因是體育網站吸引了大量的觀眾，這導致您必須為數百萬次的廣告瀏覽付費。 如果運動迷不是您的主要目標受眾，為什麼要花錢向他們展示廣告呢？

前往目錄 ↑

如何建立白名單和黑名單？

現在讓我們確定建立首選或排除的廣告展示位置清單的簡單流程。 我們將列出訪問黑名單或白名單所需的所有步驟，包括添加特定令牌來追蹤廣告投放。

1.確保追蹤展示位置 ID

透過 Adsterra，您可以使用有用的標記（巨集）將有關行銷活動效果的重要資料傳遞到您的追蹤工具。 這些令牌會貼在登陸頁面的 URL 中，並顯示做出決策所需的所有指標：使用者裝置或瀏覽器、國家/地區、您正在執行的每個廣告創意的 ID 等等。

最重要但最關鍵的標記是##SUB_ID_SHORT(action)##和##PLACMENT_ID## 。 你可能已經猜到了，後者將傳遞流量來源的識別碼。 您將了解每個廣告展示位置的表現，然後將其從廣告系列中排除或將其添加到表現最佳的清單中。

如果您沒有使用任何追蹤器，您將能夠在 Adsterra 統計頁面上檢查所有 ID。

前往目錄 ↑

2.運行測試活動

建立新的行銷活動並設定展示位置追蹤後，您將需要一些時間來測試流量。 這是一個必備的時期，可以讓您檢查出價策略的正確性、廣告素材的有效性以及透過這種方式可以獲得多少流量和轉換。

要關閉或挑選特定的廣告展示位置，您將需要幾天以上的時間進行測試。 基本上，幾週後就會出現完整的圖片。

3.新增黑名單或白名單

既然您知道哪些流量來源是領先者，哪些是落後者，您可以將後者從行銷活動中刪除或將前一個添加到白名單中。 這裡有兩種可能的方法：

手動新增

開啟您要編輯的行銷活動，然後向下捲動至「進階設定」部分。 現在您可以手動輸入 ID 或將其貼到黑名單或白名單中。 確保用逗號分隔 ID。 右側的提示將提醒您可以同時為每個活動使用白名單或黑名單，而不是同時使用兩者。

使用 CPA 目標列入黑名單

CPA 目標是一款智慧工具，可根據廣告主設定的關鍵參數進行轉化，從而優化您的 CPM/CPC 流量。 身為媒體購買者或聯盟行銷人員，您需要確定以下標準：

• 關鍵支出金額
• 您預期這筆支出帶來的轉換次數或平均每次轉換費用。

CPA 目標將調整流量以符合這些標準。 如果流量來源無法滿足您的關鍵 KPI，則該展示位置將被取消連結。 所有未連結的展示位置均顯示在可用於形成黑名單的表格中。

前往目錄 ↑

4.監控黑白名單效率

無論您是否使用允許列表和封鎖列表，您都應該控制廣告活動。 這就是您使用追蹤工具和 Adsterra 統計儀表板的原因。 當您需要從排除清單中刪除某些展示位置以開始獲得更多流量或在某些展示位置停止發送足夠的轉換時刷新白名單時，這種情況經常發生。

白名單和黑名單錯誤

黑名單或白名單行銷可能很棘手。 排除太多流量來源，您可能會面臨過度優化廣告活動並停止獲得廣告瀏覽的風險。 如果您將廣告活動限制在您認為完全匹配的幾個展示位置，則最終可能會遇到相同的低流量。

何時將流量來源列入黑名單或白名單是一門高級知識，我們現在不會詳細分解。 我們的專家之前分享了一份關於黑名單錯誤的寶貴指南 - 保存它以防萬一！ 今天，我們將僅限於列出主要不要做的事情：

前往目錄 ↑

1.從沒有測試的黑名單或白名單開始

如果您嘗試新的廣告平台或開始新的廣告活動，您的首要任務就是測試流量。 找到最佳流量切片和最有利可圖的廣告展示位置可能需要長達幾週的時間。 在未經測試的情況下排除或限制廣告投放將會使您失去大量具有成本效益的流量。

2.一次性為您的所有行銷活動添加一份黑名單

每個廣告活動的定位、創意和登陸都是獨一無二的。 如果您將相同的展示位置排除項套用至所有廣告活動，您將不會獲得相關結果。 黑名單或白名單是一組客製化的 ID，可以添加到此特定活動中。

3.複製過去行銷活動中的白名單或黑名單

即使您有一個過去效果很好的賓果遊戲列表，您也需要定期刷新它們。 流量不穩定，季節性和比賽當前活動等多種因素都起到了作用。

4.對一組地理區域使用相同的黑/白名單

相同的廣告展示位置可能會有不同的效果，例如，當您向美國受眾群體和法國受眾群體展示廣告時。 Adsterra 建議為每個地理區域設定一個廣告活動，並且可以將相同的規則應用於白名單和黑名單。

白名單與黑名單常見問題：

前往目錄 ↑

總結一下

如果明智地使用黑名單和白名單會很有幫助。 您可能擁有的主要行銷目標之一是優化當前的廣告支出。 透過選擇最佳廣告展示位置清單（白名單），您可以從中獲得最大的轉換次數，而無需花費任何其他費用。

從行銷活動中刪除流量來源可以減少對潛在低效流量的支出。 當您對流量效能有足夠的了解時，這些工具是必不可少的。 如果您不確定，您可以隨時要求經理的推薦。 Adsterra 相信即時溝通與人工智慧工具和高科技同樣重要。