為什麼 Facebook 視頻是營銷人員的秘密武器

您是否知道Facebook 視頻是您作為營銷人員的秘密武器？ 至少，如果您知道人們與他們的互動程度以及如何充分利用他們的潛力，他們就可以做到。 在人們似乎只在 Facebook 上只關心圖像的時代，Facebook 視頻可能只是讓您的品牌脫穎而出的營銷策略。

雖然圖像和視頻都是有吸引力的視覺內容，但視頻在圖像上具有優勢：它們鼓勵了圖像根本無法與之競爭的參與度和交互性。 當然，在訂婚方面，兩者都輕而易舉地擊敗了書面文字。

視頻的美妙之處在於它還可以將一個相對複雜的主題變成更容易、有趣和有趣的東西——所有這些都有助於讓它首先變得如此吸引人。

如果您尚未在營銷中使用 Facebook 視頻，那麼當您意識到與此策略相關的所有好處時，您可能需要重新考慮。

Facebook 視頻上的統計數據

懷疑 Facebook 視頻真的像現在這樣受歡迎嗎？ 只看數據。

根據社交績效衡量工具 Locowise 編制的 2017 年 4 月數據，Facebook 視頻參與度細分如下：

• 平均視頻達到頁面總觀眾的 12.05%
• 平均圖片達到頁面總受眾的 11.63%
• 平均鏈接已達到頁面總受眾的 7.81%
• 平均狀態更新僅達到頁面總受眾的 4.56%

對於這些數據，Locowise 分析了 2017 年前三個月的 500 個 Facebook 頁面及其相關視頻活動。他們梳理了很多數據！

根據這些數字，您可以得出以下關於 Facebook 營銷的結論：

• 分享視頻將產生最佳參與度
• 共享圖像將緊隨其後
• 鏈接和您的普通狀態更新排在第三和第四位，參與方面

因此，如果您正在尋求更多參與度（誰不是？），請增加您的品牌在平台上發布的視頻數量。

表現最佳的 Facebook 視頻的類型、長度和特徵

流行的內容分析服務 Buzzsumo 也對 Facebook 視頻進行了研究，他們發現了在社交網站上表現良好的每個視頻的共同特徵。 在他們的研究中，Buzzsumo 在平台上查看了驚人的 1 億個視頻，以得出一個非常明確的結論，即哪些有效，哪些無效。

他們注意到，參與度最高的視頻具有特定的主題。 最吸引人的視頻（按參與度從高到低排列）是：

• 食物
• 時尚與美麗
• 寵物
• 自己動手的主題（解說視頻）
• 幽默
• 賭博
• 科技
• 音樂
• 運動的
• 健康
• 旅行
• 政治
• 科學
• 健康
• 教育
• 汽車
• 營銷
• 房地產
• 金融與股票

根據這些數據，考慮製作更多內容在這些參與度排名中排名前五的視頻。 當然，如果你是食品品牌——無論你是食品製造商還是餐館——你都有獨特的優勢，但即使你的品牌沒有直接進入參與度排名前 5 的行業，仍然有辦法你可以讓它為你工作。

例如，假設您處於具有挑戰性的廢物處理領域。 考慮創建視頻內容，討論衛生的 DIY 方面，或播放垃圾的幽默方面，這應該不難做到。

當然，您的視頻時長也會影響它的吸引力。 從同一個 Buzzsumo 分析中，我們發現較短的視頻效果更好：如果您的視頻長度在 1 到 1.5 分鐘之間，那麼您已經達到了理想的參與時間。 任何更長的時間都有可能關閉沒有耐心觀看更長內容的觀眾。

Facebook 視頻的參與度一直在下降，直到大約 6 分鐘左右：從那時起，無論視頻有多長，參與度時間都會停滯不前並保持穩定。

真正對視頻長度感到好奇的是，超短視頻的表現最差。 如果您的視頻時長少於 30 秒，那麼您的觀眾參與度就會最低。

最後，我們必須提到所有高度參與的視頻所共有的共同紐帶。 為了提高您製作引人入勝的視頻的機會，請將以下規則應用於您的內容：

• 在較短的視頻長度方面出錯（但注意不要短於 30 秒）
• 保持視頻的介紹性文案簡短，不要超過 61 個字符； 您只想激起觀眾的胃口並說服他們觀看視頻以了解更多信息
• 用 Facebook 直播視頻試試運氣——由於它們的直播（因此更令人興奮/不可預測）的性質，視頻的時長可能在 15 到 20 分鐘之間
• 改變您的視頻，以包含操作方法、幽默、提示、技巧和鼓舞人心的公平組合
• 專注於創建可分享的視頻，因為表現最好的視頻往往會獲得更多的分享而不是喜歡

既然您了解了有關最吸引人的 Facebook 視頻的這些事實，您就可以專注於製作觀眾喜愛的視頻類型，並且可以在平台上表現更好。

為什麼視頻越來越受歡迎？

Facebook 視頻如此吸引人的原因之一是視頻和網絡的廣泛趨勢。 根據思科 2017 年視覺網絡指數預測，到 2021 年，視頻將佔所有 IP 流量的 82%，令人震驚。這指日可待。

隨著如此多的互聯網普遍轉向視頻，世界上最大的社交網絡已經在經歷這一緊迫趨勢的影響是有道理的。

底線：如果您認為 Facebook 上的視頻現在正在產生重大影響，那麼與到 2021 年的情況相比，這無濟於事，只是幾年後的事。

創建完美的 Facebook 視頻

現在您已經了解了 Facebook 上流行的視頻類型以及它們為何如此吸引人，是時候向您介紹一些絕妙的技巧了，這樣您就可以製作出最好的視頻了。

激發你的觀眾

如上所述，鼓舞人心的視頻在參與方面做得很好。 世界仍然是一個巨大的、混亂的、可怕的地方； 沒有什麼比令人振奮的視頻更能振奮觀眾的精神了。

Facebook 視頻很受歡迎，因為從營銷人員的角度來看，它們是可以訪問的。 您不需要龐大的預算或團隊來創建極具吸引力的內容。

Animmoto 等視頻創作工具可讓您輕鬆地將鼓舞人心的信息組合在一起並將其設置為音樂。 另一種方法是選擇一系列鼓舞人心的名言，然後讓他們在視頻中循環播放，因為背景中播放著鼓舞人心的音樂。

帶領人們通過困難的主題

另一種極具吸引力的視頻風格是操作指南視頻。 這些深入的視頻是關於如何成功輕鬆地完成某事的快速而骯髒的演練……這通常會給人們帶來很多問題。 難怪這類視頻如此受歡迎。

認為您的聽眾會喜歡最新的 Google 算法更新的快速入門？ 如果您從事營銷行業，它肯定適合您，因此請為它製作一個解釋器視頻。

假設您是一名脊椎按摩師……對脊椎按摩療法有很多誤解。 創建一個簡短的操作方法，向潛在患者展示如果他們進行脊椎按摩調整，他們可以期待什麼。

操作方法的選項幾乎是無窮無盡的，可以輕鬆滿足您的需求。

用動畫解釋

有時，當您嘗試傳達一個概念時，動畫是一種可行的方式，因為它易於訪問且可以解除武裝。 這些解說視頻可用於讓您的觀眾了解您的品牌、產品或服務——或與之相關的任何事物。 這就是讓他們如此吸引人的原因。

已經有許多動畫解說視頻幫助品牌瘋狂成長的案例研究。

也就是說，考慮一下現在著名的雲存儲平台 Dropbox。 幾年前，當它剛剛起步時，該公司發布了一個動畫解說視頻，幫助它賺了 4800 萬美元並像野火一樣擴張。

現在，如果您可以將這種可訪問性的質量與 Facebook 等平台的受歡迎程度結合起來，那麼您就真的擁有了一個成功的組合。

以下是一些很棒的解說視頻服務：

• 威迪歐
• 動畫製作者
• 生短褲

使用你的秘密武器

數字營銷可能具有挑戰性。 你必須找到你的觀眾，了解他們是如何參與的，並創造鼓勵他們留下來的內容。 Facebook 視頻的美妙之處在於，借助 Facebook 平台，所有三個因素都變得簡單。

簡而言之，Facebook 和視頻是為彼此創建的。 Facebook 擁有數十億的龐大用戶群，是為任何企業量身定制的營銷目的地。 借助視頻，您可以使您的品牌擺脫晦澀難懂，並通過吸引觀眾的內容使其脫穎而出。