為什麼產品圖片可以改變亞馬遜的遊戲規則

已發表: 2023-02-04

可以說，在網絡購物中，產品圖片是影響消費者購買決定的最重要方面。

作為客戶的第一接觸點，產品照片發揮著至關重要的作用，它提供產品及其功能的視覺展示，幫助他們做出是否購買的明智決定。

俗話說，“一圖胜千言”。 在全球最大的電子商務平台亞馬遜上，沒有比這更真實的了。

在亞馬遜上，高質量的產品圖片可能是客戶決定購買還是轉向下一個產品的區別。

如果您是希望從亞馬遜的龐大影響力中獲益的賣家，那麼本文適合您。 在這裡，我們將探討專業級產品照片如何改變遊戲規則，幫助您吸引和留住客戶、增加銷售額並打造強大的品牌。 我們還將討論亞馬遜產品照片的一些最佳做法。

讓我們開始吧。

亞馬遜上高質量產品圖片的重要性

在亞馬遜上使用清晰、高質量的產品圖片可以向潛在客戶展示他們將收到的商品，從而幫助銷售您的產品。

在網上購物中，大多數感官印象（如觸摸、旋轉或測試產品）都缺失了。 由於客戶需要完全依賴產品照片，因此視覺內容成為潛在客戶最重要的方面。

亞馬遜的搜索算法稱為 A9 算法，旨在提供最佳用戶體驗，這就是產品圖片有助於提高亞馬遜排名的原因。 由於 70% 的購物者從不瀏覽結果的第一頁，而 64% 的顧客只點擊前 3 個結果，因此擁有更高質量的內容（圖片 + 描述 + 標題）非常重要，這樣您的產品才能在搜索結果中排名靠前亞馬遜搜索。

高質量的產品照片可以幫助突出：

  • 關鍵功能，讓買家了解產品在使用中的樣子，增強產品的視覺吸引力並幫助其在亞馬遜市場上脫穎而出
  • 材料和結構，這對於尋求高質量或耐用產品的客戶來說可能很重要
  • 尺寸、顏色和材料等細節，對於無法親自檢查產品的客戶來說尤為重要

同樣，使用不合格的圖片會對您的產品銷售產生負面影響。 亞馬遜產品列表中的暗淡或模糊圖像會嚴重影響您的轉化率和銷售額。

此外，產品圖片有助於與潛在客戶建立信任。 通過提供清晰、準確和詳細的產品照片，企業可以證明他們是透明的，沒有什麼可隱瞞的。 這有助於與客戶建立信任和信譽，並鼓勵他們進行購買。

以下是高質量產品圖片至關重要的其他一些原因：

  • 更好的第一印象——在亞馬遜搜索結果頁面上，第一印像很重要。您如何在搜索結果中展示您的產品列表是您從競爭中脫穎而出並對客戶的購買決定產生積極影響的第一個機會。
  • 改善客戶體驗 –高質量的產品圖片為客戶提供清晰、詳細的產品視圖，有助於改善他們的整體購物體驗。另一方面，質量差的圖像可能會造成混淆和誤導，從而導致沮喪和放棄購買。
  • 增加銷量——研究表明，高質量的產品圖片可以顯著增加銷量。如果客戶對產品有清晰和詳細的了解，他們就更有可能進行購買，因為這有助於建立信任和信心。
  • 提高品牌可信度——高質量的產品圖片有助於提升品牌的可信度。通過提供清晰、準確和詳細的圖像，您可以證明自己是透明的，沒有什麼可隱瞞的，這有助於與客戶建立信任。
  • 提高轉化率——您製作的產品圖片越具有視覺吸引力和價值驅動，您提高轉化率的機會就越大。
  • 更好的背景——生活方式圖像，顯示產品的使用情況，可以提供背景並幫助客戶想像產品如何融入他們自己的生活。

投資高質量的產品圖片是成功的電子商務戰略的重要組成部分。

亞馬遜圖片要求

要在亞馬遜上使用精美的產品照片，最好的起點是遵循亞馬遜自己的標準。 那麼，讓我們來看看亞馬遜為賣家製定的一些圖片指南。

  • 您只能將以下類型的圖像用於產品列表： TIFF 、 JPEG、PNG或GIF（非動畫）。
  • 圖像應該清晰，沒有任何模糊。
  • 不應有裸體或性暗示圖像。
  • 兒童模特身上不能有嬰兒/兒童服裝的描繪。
  • 不應有亞馬遜或相應品牌（如 Alexa 或 Prime）使用的徽標或商標。
  • 對於每個圖像文件，您必須遵循亞馬遜的命名約定，其中包括：
  • 亞馬遜 ASIN、ISBN、EAN、JAN 或 UPC 等產品標識符
  • 變體代碼，如“MAIN”（用於主要產品圖片）、“PT01”和“PT02”（用於其他產品圖片）、“TOPP”、“BOTT”、“LEFT”、“RIGHT”、“FRNT”或“BACK” （適用於從不同角度拍攝的照片）
  • 文件擴展名，如 .tif、.jpg、.gif 或 .png 以識別文件類型
  • 由於亞馬遜提供縮放功能，因此請確保在您的產品列表中充分利用此功能。所以，只使用沒有像素化的高分辨率圖像。 理想情況下，它們的高度或寬度至少應為1,000 像素。
  • 圖片必須是產品； 不允許使用插圖或圖畫。
  • 避免在主圖像中顯示其他對象。 但是，您可以在次要圖像中使用其他對象、文本或圖形。
  • 將整個產品放在框架中。
  • 產品應佔圖像框的 85%。
  • 對主圖像使用白色背景(RGB 255、255、255)。
  • 為確保最佳質量，您的產品圖片應清晰對焦、專業照明和拍攝，並且應具有逼真的色彩。 還建議在拍攝圖像時使用 sRGB 或 CMYK 色彩模式。
  • 不允許出現令人反感的圖片。

此外，還有針對某些產品類別（如服裝）的附加指南。 例如，服裝產品頁面的主圖片必須始終展示站立模特身上的服裝。

您可以在亞馬遜風格指南頁面上找到這些具體指南。

亞馬遜產品圖片的最佳實踐

您的產品照片應該喚起肯定的情緒，以增加您進行轉換的機會。

除了使用高分辨率、光線充足的照片外，這裡還有一些最佳做法，它們將幫助您的圖片在亞馬遜上脫穎而出：

  • 以多個角度展示產品 –提供多張產品圖片，展示產品的不同角度和視圖。這可以幫助客戶全面了解產品，並從各個方面直觀地了解產品的外觀。 提供 360 度視圖，可以幫助客戶可視化產品的尺寸和形狀，更好地了解其功能和細節。
  • 利用生活方式圖像——根據產品的審美和風格，在逼真的環境或風格化的照片拍攝中展示正在使用的產品。生活方式圖片可以幫助客戶想像產品如何融入他們自己的生活，並為產品提供背景。
  • 展示安裝或設置——對於需要設置或安裝的產品，確保添加圖像或信息圖表，突出用戶如何自行設置產品。
  • 注意產品尺寸——圖片不應使產品看起來太小或太大。如果您單擊尺寸非常小的產品圖片，您可能會注意到產品周圍有很多空白區域，並且可能會錯過一些重要的細節。 相反，如果您單擊尺寸非常大的圖像，則產品的某些功能可能無法聚焦。 這兩個問題都會導致糟糕的客戶體驗，從而影響您的產品評級。
  • 使用信息圖表——突出顯示任何獨特的功能，尤其是那些你在要點或標題中提到的功能。
  • 使用白色背景——純白色背景可以幫助產品脫穎而出，讓客戶更容易將注意力集中在產品本身上。這對於具有大量視覺細節或複雜設計的產品尤為重要。
  • 遵守亞馬遜的指導方針——遵循亞馬遜關於產品圖片的指導方針，包括尺寸和格式要求。 這些準則可能會因商品類別而異，因此請務必查看商品的具體要求。
  • 編輯和優化圖像——使用圖像編輯軟件或攝影應用程序來提高圖像質量並確保它們符合亞馬遜的指導方針。這可以包括調整圖像的照明、色彩平衡和構圖。 裁剪和調整圖像大小以滿足亞馬遜的要求也很重要。

有效的亞馬遜產品照片的關鍵是提供高質量、具有視覺吸引力的圖像，這些圖像可以準確地展示您的產品並幫助買家做出明智的購買決定。

改進產品照片的簡化方法

您無需手動完成優化產品圖片的整個過程。

有一種更簡單的方法可以滿足亞馬遜的圖片要求並遵循我們推薦的最佳做法，而無需花大價錢聘請專業攝影師或攝影工作室。

DoMyShoot是一款用戶友好的電子商務產品攝影應用程序，它允許在線賣家僅使用他們的智能手機相機就可以為亞馬遜（和所有其他主要市場）拍攝高質量的產品照片。

使用 DoMyShoot，您可以為亞馬遜產品列表創建各種圖像。 從工作室質量的白色背景照片到吸引眼球的精彩生活方式圖像，DoMyShoot 可幫助您創建這一切。

該應用程序不僅可以幫助您點擊照片（通過應用程序內指南），還可以處理其他事情，例如：

  • 提高圖像質量
  • 添加白色背景
  • 創建生活方式圖像
  • 從多個角度單擊圖像
  • 根據亞馬遜指南自動調整圖像

這種基於 AI 的解決方案可以幫助您以極低的成本擴展產品攝影工作流程。

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