Google Analytics 4 將如何影響每千次展示收入？ 這是出版商需要了解的內容

2023 年 7 月 1 日，Google Analytics 4 從 Universal Analytics 遷移，這讓整個行業的發布商的世界發生了一些天翻地覆的變化，其影響超出了檢查日常指標的範圍。

許多出版商都在努力衡量同比表現，學習常用術語的新定義（看看你、會話和參與會話），並試圖找出如何更新和重新連接工具。

Mediavine 的專家正在與您一起應對這一坎坷的變化！ 在這篇文章中，我將分解：

• 有關您收入的更多信息
• 轉速
• 這一切如何受到 Google Analytics 4 的影響以及不受 Google Analytics 4 的影響

GA4 會影響每千次展示收入嗎？

GA4 肯定會影響每千次展示收入，但不會像您想像的那樣！

要了解 RPM 將如何受到影響，我們首先回顧一下 RPM。

多年來，我們撰寫了幾篇有關 RPM 的文章，但已經有一段時間了，新的分析始終是審查的好藉口。

RPM（每英里收入）是一種計量單位。 每千人的收入是我們用 RPM 來衡量的，但從那裡，我們必須確定每千人的具體收入。

• Mediavine 的儀表板默認視圖為您提供會話 RPM 或每 1000 個會話的收入。
• 您可以切換頁面 RPM，它計算每 1000 個頁面瀏覽量的收入。
• 如果您想計算參與會話（我在有關申請流程的更新中提到的新 GA4 指標）或用戶的 RPM，您可以將這些指標作為流量代入下面的公式中。

從本質上講，RPM 只是一個基本的數學方程：

收入/流量 * 1000 = RPM

RPM 對您意味著什麼？

你們中的許多人已經了解這些細節，但以下一些問題很常見，即使對於經驗豐富的發布商也是如此。 讓我們把它分解並連接更多的點。

➡️ 如果 RPM 上升，並不一定意味著您賺了更多錢。

➡️ 如果 RPM 下降，並不意味著您的收入減少了。

➡️ 如果 RPM 顯示為 0 美元或在圖表上顯示為一條平線，這並不一定意味著您的資金也已持平。

我們知道這可能會令人困惑。 似乎高 RPM 和/或更高的流量應該等於更多的收入，但情況並非總是如此。 我們有一篇方便的幫助文章，詳細介紹了為什麼 RPM 在流量高峰期間可能會下降。 但底線是這樣的：

僅當方程式的收入和流量部分正確時，每千次展示收入 (RPM) 才是有用的測量單位。

在 GA4 的背景下，Google 現在以不同的方式計算會話。 就是這樣：

• GA4 會話：當用戶在前台打開您的應用程序或查看頁面或屏幕且當前沒有活動會話（例如，他們之前的會話已超時）時，會話就會啟動。 默認情況下，會話在用戶不活動 30 分鐘後結束（超時）。

• 通用分析會話：每次用戶訪問您的網站時。 僅當用戶在 30 分鐘不活動後訪問另一個頁面或從不同來源或引用者返回訪問時，才會為用戶創建額外會話。

由於 UA 與 GA4 中 RPM 方程的流量部分略有不同，因此 RPM 也會有所不同。

對於某些發布商而言，GA4 中的會話數跟踪略低。 在這種情況下，每千次展示收入將會更高，因為我們將收入除以更少的會話。

如果 GA4 中的會話偏差高於 Universal Analytics，則每千次展示收入(RPM) 會較低，因為您將收入除以較高的數字。

如果 RPM 上升，為什麼你不一定賺更多的錢？

讓我解釋一下為什麼即使你的每千次展示收入增加，你也不一定能賺更多的錢。

示例#1：如果您的開發人員在一天中途意外刪除了您的分析代碼，並且僅在第二天中途才將其替換，那麼您將有兩天僅報告一半的流量。 所有這些流量仍然存在- 讀者仍然像平常一樣從各種來源訪問您的網站 - 但 Google Analytics 沒有記錄它。

在此示例中，您可以將所有流量的收入除以所跟踪流量的一半。 因此，這兩天的 RPM 看起來會人為地高。 但是，無論 Google Analytics（分析）跟踪什麼內容，收入金額都保持不變，因為您的收入不是由 Google Analytics（分析）決定的。

示例 #2：如果意外加倍跟踪腳本後 RPM 下降，則適用相同的邏輯。 您並沒有通過兩次跟踪來獲得雙倍的流量。 在這種情況下，您可以將收入除以訪問您網站的流量的 2 倍，這樣每千次展示收入就會顯得人為地低。

可是等等。 如果我不跟踪我的流量，廣告商怎麼知道如何花錢？！

原因很簡單：廣告商未連接到您的 Google Analytics（分析）。

我們將您的 Mediavine 儀表板連接到分析功能，以便我們可以將您的數據與從廣告服務器獲取的廣告收入詳細信息結合起來。 廣告服務器是所有資金詳細信息所在的地方。

如果您從未安裝分析，廣告商仍然可以在您的流量上花錢。 您只是沒有辦法獲得有關您的收入的有意義的信息。

您可以在這裡詳細了解 S2S（服務器到服務器）和實時競價，但基本上，讀者在計算機或移動設備上的瀏覽器中訪問您的網站，瀏覽器與服務器對話，然後服務器對話到廣告交易平台。

瀏覽器的操作就是我們關心 cookie 🍪、這些 cookie 即將消亡的原因，也是我們構建 Grow 的原因。

提醒：如果您還沒有使用 Grow，請立即使用！ 2024 年即將來臨！

成長將幫助你：

👍增加流量、綜合瀏覽量和網站停留時間。

👍增加收入。 隨著時間的推移，使用 Grow 的 Mediavine 出版商的收入增加了 47%。

👍讓讀者更容易發現他們正在尋找的內容。

👍通過讓讀者輕鬆地將帖子保存在一個地方並稍後在他們使用的任何設備上找到它來鼓勵書籤。

👍提高點擊率

建立新常態

新常態會是什麼樣子？ 這才是真正的挑戰所在。

流量每天、每月、每年都在變化，因此判斷今天是否比昨天高得多可能具有挑戰性，特別是當我們跟踪今天與昨天相比略有變化的版本時。

如果您在 2023 年 7 月 1 日之前開始收集 GA4 數據以及 Universal Analytics 數據，則可以在 GA4 中選擇一個日期範圍，然後在 UA 中選擇相同的日期範圍。 比較報告的會話，然後計算差異的百分比。

我從我的網站上採樣了三個月，發現 GA4 的報告比 UA 高 2.8 - 6.5%。 如果您使用公式(收入 / 流量 * 1000 = RPM)重新計算 RPM，則變化百分比應與您剛剛跟踪的流量差異相匹配。

使用歷史數據將幫助您比較並發現前進的機會。 但如果您是較晚採用者或等到 7 月 1 日截止日期才進行轉換，請不要擔心。 只需知道您在哪裡進行了切換並將其視為重置即可。

通過設定一些新的衡量目標（例如增加參與會話和電子郵件訂閱者）來充分利用這一轉變。

如果您有興趣了解 Mediavine 上發布商的 2023 年收入跟踪情況，請查看我們最新一期的《Brad 數字背後：規劃第三季度和第四季度》。

一如既往，我們會一起解決這個問題。