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潛水簡介：

• 根據母公司 Alphabet 的財報，YouTube 第二季度恢復增長，廣告收入同比增長約 4% 至 77 億美元。
• 搜索及其他業務是谷歌最大的業務，同比增長 5%，達到 426 億美元，超出了華爾街的預期。 該科技公司正在大力投資生成人工智能（AI）以徹底改革搜索，包括通過實驗性搜索生成體驗（SGE），高管們表示該體驗已經取得了有希望的早期結果。
• 谷歌宣布將首席財務官露絲·波拉特 (Ruth Porat) 提拔為總裁兼首席投資官，自 9 月 1 日起生效。在新設立的職位上，波拉特將監督谷歌其他投資組合的投資，並直接向首席執行官桑達爾·皮查伊 (Sundar Pichai) 匯報。

潛水洞察力：

在拖累谷歌業績約一年後，YouTube 廣告在第二季度出現反彈。 該平台的收益是在廣告市場動蕩之際取得的，許多品牌都限制了支出，視頻通常是一個更昂貴的選擇。 財報總體顯示，谷歌在最近實施了一輪大幅裁員後正處於復蘇模式。

與最近幾個季度一樣，對類似 TikTok 的 YouTube Shorts 和 YouTube 聯網電視 (CTV) 產品的押注被視為優勢。

“在 YouTube 上，我們看到廣告商支出持續穩定的跡象，”波拉特在與分析師討論結果的電話會議上表示。 “我們的產品重點是提高 Shorts 和客廳視頻內容的質量消費，這將轉化為更高的盈利能力。”

Shorts 是一種相對不成熟的格式，谷歌除了表明盈利正在朝著“正確的方向”發展之外，沒有公佈具體的廣告數據。 至少在用戶參與度方面，山寨產品似乎是成功的。 據 Pichai 稱，現在每月有超過 20 億登錄 YouTube 用戶觀看 Shorts 視頻，而一年前這一數字為 15 億。

YouTube 的 CTV 業務也隨著有線電視用戶的增加而繼續增長。 隨著越來越多的優質直播體育賽事轉向流媒體，客戶可以在 4 月份開始註冊購買 NFL 週日門票套餐，這可能會進一步增強該服務的吸引力。 YouTube 圍繞 Sunday Ticket 的交易將考慮到像 MrBeast 這樣廣受歡迎的創作者。

隨著谷歌重新站穩腳跟，它也陷入了困境。 Adalytics 最近發布了一份冗長的報告，指出谷歌的視頻廣告投放做法經常違反其自己承諾的質量標準。 Adalytics 稱，許多購買的視頻不會出現在 YouTube 的優質環境中，而是會出現在低質量網站上，或者音頻被關閉，等等。 谷歌聲稱 Adalytics 的調查結果基於錯誤的方法。 儘管如此，這項研究還是引發了另一輪圍繞數字廣告領域缺乏透明度的討論，數字廣告領域只有少數大公司（包括谷歌）佔據主導地位。 報告發布後，歐洲議會開始對谷歌的廣告進行審計。

投資者並未就 Adalytics 醜聞向高管提出質詢。 確實受到大量討論的一個領域是生成人工智能，谷歌認為它可以重塑其核心搜索生態系統。 谷歌在第二季度開始測試 SGE，這是一個類似 ChatGPT 的界面，用於詳細回答用戶的查詢。 該功能已經以有限的容量投放廣告。 皮查伊強調，到目前為止，用戶反饋“非常積極”，並表示，自 5 月份以來，谷歌已將生成人工智能“快照”所需的時間減少了一半。

雖然目前很難衡量生成式人工智能對廣告的影響範圍，但這位高管強調了品牌的盈利機會。 繼微軟在這項技術的早期領先之後，谷歌急忙優先考慮生成式人工智能，該技術得到了與 ChatGPT 開發商 OpenAI 的深入合作的支持，並包括對搜索競爭對手 Bing 的徹底改革。

皮查伊在財報電話會議上表示：“許多新查詢本質上都是商業性的。” “我們在投放與用戶商業查詢相關的廣告方面擁有 20 多年的經驗，SGE 增強了我們做得更好的能力。”

谷歌、微軟、OpenAI 和 Anthropic 本周圍繞負責任的人工智能實踐組建了一個新的行業組織。 這些公司最近與白宮會面，討論與該技術相關的共同安全和透明度措施。