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紐約——它被標榜為“野獸先生大小的贈品”，但觀眾中的一些人可能還記得奧普拉。 在 YouTube 的 Brandcast（面向品牌和媒體買家的年度推介會）期間，該視頻平台宣布，隨著該節目在即將到來的賽季跳轉到 YouTube，所有出席的廣告合作夥伴將免費訂閱一年的 NFL Sunday Ticket。

週三晚上，這一消息讓林肯中心的大衛格芬大廳擠滿了人群，掌聲雷動（NFL 週日門票的基本套票零售價為 349 美元）。 這種宏偉的姿態表明 YouTube 多麼渴望證明它可以在體育領域產生重大影響，將像 MrBeast 這樣擁有超過 1.5 億訂閱者的流行創作者與最近才開始跳轉到黃金時段的節目相結合認真地流媒體。

“沒有人——我告訴你沒有人——比 YouTube 做得更好，”YouTube 業務主管瑪麗·艾倫·科 (Mary Ellen Coe) 在亞馬遜的潛在射門中說道，亞馬遜上個賽季開始播放 NFL 的“星期四橄欖球之夜”。 “星期四橄欖球之夜”是亞馬遜 5 月初在 NewFronts 上展示的核心內容，它與 Brandcast 在同一場地舉辦。

“我們讓您可以訪問粉絲喜愛的所有內容，包括直播和點播 [節目] 以及與 NFL、NBA 等的跨聯盟合作夥伴關係，”Coe 補充道。 “而且我們是 Z 世代粉絲的第一體育目的地。”

對於美國國家橄欖球聯盟 (NFL) 來說，等式中的世代因素是一個主要的吸引力，因為該組織面臨著剪線趨勢和線性電視觀眾的老齡化。 在看到聯盟相關視頻的觀看時間同比增長 27% 達到 19 億次後，專員羅傑古德爾上台宣傳 NFL 如何使其 YouTube 內容多樣化。

據報導，YouTube 每年為此支付約 20 億美元的周日門票交易包括一個創作者計劃，該計劃將為像 MrBeast 這樣的人才提供獨家訪問 NFL 賽事和運動員的機會，MrBeast 曾在巴黎出國旅行時出現在預先錄製的視頻中。 在 Brandcast 上，Coe 為 YouTube Shorts 取笑了一個新節目，該節目類似於該平台的 TikTok，名為“本週 NFL 創作者”。

“NFL 週日門票只是一個開始，”古德爾說。 “從時尚到美食，各個內容類別的創作者都將參與其中，幫助將新觀眾帶入 NFL 的世界。”

媒體融合

YouTube 圍繞 NFL Sunday Ticket 的策略可能是傳統媒體和創作者驅動的社交內容之間的界限如何在平台上繼續模糊的最引人注目的例子。 這種融合在用戶消費方面很明顯，而且越來越多的年輕消費者將他們的日常習慣與互聯網聯系在一起。

“過去，粉絲們喜歡點贊或訂閱，但現在您可以看到趨勢並輕鬆加入自己的視頻。 現在，創作就是參與文化時刻，”YouTube 新任首席執行官尼爾·莫漢 (Neal Mohan) 說道。 這位 2 月份上任的高管引用了去年 5 月 Ipsos 的數據，該數據發現 79% 的美國 Z 世代表示他們在過去一年中在線發布了視頻內容。

“觀眾——尤其是年輕的觀眾——不再區分他們正在觀看的內容類型，”莫漢後來補充道。

Shorts 是 YouTube 增長最快的格式之一，與 TikTok 一樣，它的平均每日觀看次數約為 500 億次，並且依賴於用戶和創作者驅動的病毒式傳播。 另一個是其在 YouTube TV 中提供的聯網電視 (CTV) 服務，根據尼爾森的調查結果，這是業內最受歡迎的服務之一，在美國覆蓋了約 1.5 億人。

Shorts 仍處於貨幣化的早期階段，5 月初 YouTube 的獨立 NewFronts 節目承諾為即將推出的品牌提供更豐富的廣告選擇。 YouTube 詳細介紹了 CTV 在 Brandcast 上的幾個新選擇，這與以往以線性電視交易為中心但近年來越來越數字化的前期季節一致。

YouTube 正在為 YouTube Select 帶來 30 秒的不可跳過廣告，它以品牌安全的方式打包來自不同類別的熱門內容。 據谷歌銷售總裁肖恩唐尼稱，YouTube Select 現在約佔電視屏幕上 YouTube 展示次數的 70%。

“我們讓您可以更輕鬆地在 YouTube 流媒體播放量最大的內容前使用您的現有資產，”唐尼說。

這位高管還透露了一種新的 CTV 暫停廣告格式，當人們從視頻觀看中休息時，它會顯示品牌信息。 演示期間展示的一個示例展示了一個二維碼，人們可以通過掃描二維碼來了解有關廣告商的更多信息，並在觀看熱門訪談節目“Hot Ones”的一集時兌換折扣。

尋找轉機

以 Doja Cat 的現場表演結束的 Brandcast 的活力和熱情與 YouTube 最近的業務困境形成鮮明對比。 由於來自 TikTok 等新來者的激烈競爭以及廣告商需求減弱，該公司在過去一年中一直在努力應對經濟放緩。 YouTube 收入在第一季度同比下降約 3% 至 66.9 億美元。

展望未來，YouTube 領導者支持 AI 的潛力，這是一個快速興起的領域，谷歌認為它在這一領域擁有基於其龐大的技術知識和規模的優勢。 高管們指出，谷歌的人工智能工具可以幫助營銷人員評估他們的活動目標，并快速擴展和改變創意資產，從而導致潛在的廣告“無休止的迭代”，唐尼說。 他們將創作者和普通用戶的潛力定位為同樣廣闊，但在產品開發方面沒有太多可分享的地方。

“生成式人工智能正處於一個轉折點。 簡而言之，人工智能將改變我們製作視頻的方式，”莫漢說。 “可能性超出了我們今天的想像。”